雙11購物節(jié)剛過完 杭州市稅務(wù)局發(fā)現(xiàn)雪梨林珊珊涉嫌偷逃稅款

來源:第一財經(jīng)

雙11購物節(jié)剛過完,一些電商主播的稅款就出了問題。

11月22日,國家稅務(wù)總局杭州市稅務(wù)局披露,前期,浙江省杭州市稅務(wù)部門通過稅收大數(shù)據(jù)分析,發(fā)現(xiàn)朱宸慧(雪梨)、林珊珊兩名網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌偷逃稅款,在相關(guān)稅務(wù)機關(guān)協(xié)作配合下,對其依法開展了全面深入稅務(wù)稽查。

經(jīng)查,朱宸慧、林珊珊在2019年至2020年期間,通過在上海、廣西、江西等地設(shè)立個人獨資企業(yè),虛構(gòu)業(yè)務(wù)將其取得的個人工資薪金和勞務(wù)報酬所得轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人獨資企業(yè)的經(jīng)營所得,偷逃個人所得稅。

杭州市稅務(wù)局稽查局依據(jù)《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關(guān)法律法規(guī),對朱宸慧追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計6555.31萬元,對林珊珊追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計2767.25萬元。日前,杭州市稅務(wù)局稽查局已依法向朱宸慧、林珊珊下達稅務(wù)行政處理決定書,并依法履行稅務(wù)行政處罰告知程序。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,僅2020年上半年,全國電商直播就超過1000萬場,相當于每天有5萬多場直播。畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《邁向萬億市場的直播電商》,報告預(yù)計,2020年直播電商整體規(guī)模將進入“萬億時代”,達到10500億元,直播在電商市場的滲透率將達到8.6%。

記者了解到,品牌商家之所以愿意加入直播的行列,主要是由于直播帶貨模式容易吸引用戶的注意力,進而沉淀粉絲。

電商直播產(chǎn)業(yè)鏈核心由流量端和供應(yīng)鏈端構(gòu)成,其中流量端主要包括直播臺(淘寶直播、快手、抖音)、MCN及主播,負責獲取用戶流量;供應(yīng)鏈端包括主要電商臺(淘寶、京東、拼多多)、上游供應(yīng)鏈(品牌方、經(jīng)銷商、工廠),負責導(dǎo)流后全套的運營。

連接在流量端、供應(yīng)鏈端之間的是賣出貨物后產(chǎn)生的傭金。目前,直播/短視頻電商主流的傭金分配方式以CPS(以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額)為主。

在利益劃分比例上,以淘寶直播為例,如果商家請網(wǎng)紅主播帶貨,一般會被抽取20%~40%的傭金。以傭金為基礎(chǔ),阿里媽媽會抽取10%的技術(shù)服務(wù)費,淘寶作為內(nèi)容臺會抽取30%,網(wǎng)紅主播分成60%。

然而,網(wǎng)紅主播直播帶貨真的是拉動銷量的“靈丹妙藥”嗎?其實,熱鬧的直播帶貨背后是頭部網(wǎng)紅的超大流量與多數(shù)網(wǎng)紅有限的帶貨能力,以及行業(yè)尚存的不規(guī)范因素。

首先,直播帶貨以低價優(yōu)勢吸附的流量,幾乎被幾大頭部網(wǎng)紅壟斷。對于一般網(wǎng)紅來說,低價賣貨,再加“買它、買它、買它”這種簡單口號式的內(nèi)容號召力逐漸失去競爭優(yōu)勢,日益引起觀眾的審美疲勞。

翻看淘寶直播、拼多多、蘑菇街等電商臺的直播間可見,一場直播觀看人數(shù)在數(shù)十萬人以上的畢竟屬于少數(shù),大多數(shù)直播間的觀看人數(shù)在幾百人、幾千人的規(guī)模,成交量有限。電商直播行業(yè)發(fā)展極快,但仍處于缺乏精良內(nèi)容制作的階段。對于新晉直播網(wǎng)紅來說,能吸附流量的直播間一定是專業(yè)、有趣、有內(nèi)容的,這就是幾大短視頻臺不斷豐富內(nèi)容生態(tài)的原因所在。

《2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告》顯示,我國直播主播賬號達1.3億,多數(shù)主播月收入3000-5000元。

在難以調(diào)動消費者購買欲望的情況下,部分MCN機構(gòu)、主播開始用刷單來粉飾功績。

一位在杭州從事服裝行業(yè)的人士告訴記者:“如果商家把表面GMV跟實際到賬金額進行比較,兩者的差異率有50%~70%。”

標簽: 網(wǎng)絡(luò)主播 偷逃稅款 稅務(wù)稽查 雙11購物節(jié)

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