市場(chǎng)潛力在消費(fèi)回暖中激活

來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

剛剛過去的國慶假期,偶發(fā)的疫情并未阻斷人們的消費(fèi)熱情,就地過節(jié)、省內(nèi)游短途游、居家消費(fèi)等成為新熱點(diǎn)。與此同時(shí),假期生活必需品市場(chǎng)供應(yīng)充足、品種豐富、價(jià)格平穩(wěn)。

“今年國慶假期的消費(fèi)總體保持平穩(wěn)增長的態(tài)勢(shì),與往年相比出現(xiàn)一定的結(jié)構(gòu)性變化?!敝袊Q(mào)促會(huì)研究院副院長、研究員趙萍在接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示,展望第四季度消費(fèi)前景,借助節(jié)慶消費(fèi)的良好氛圍,有望更好地創(chuàng)造新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

就地過節(jié)也精彩

國慶前夕,商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司副司長王斌表示,“節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)將以繁榮穩(wěn)定為主基調(diào)”。

從國慶假期整體情況看,由于局部疫情反彈及部分地區(qū)提倡就地過節(jié),本地消費(fèi)、周邊消費(fèi)、居家消費(fèi)等成為假期消費(fèi)最顯著特征。

“由于疫情仍在全球蔓延,外防輸入、內(nèi)防反彈的壓力依然很大,因此,跨省旅游過節(jié)的游客數(shù)量不能與疫情之前的火爆場(chǎng)景相比?!壁w萍表示,與此同時(shí),自駕游成為人們出行的重要方式之一,“從疫情防控角度看,更有利于保障出行安全,而且能夠滿足個(gè)性化的旅游需求”。

趙萍認(rèn)為,國慶假期消費(fèi)也呈現(xiàn)出一些突出亮點(diǎn)。首先,愛國熱情帶動(dòng)文化服務(wù)消費(fèi)快速增長?!堕L津湖》《我和我的父輩》等愛國主義電影熱映,紅色旅游受追捧,相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)增速非常高;其次,旅游消費(fèi)呈現(xiàn)持續(xù)回升走勢(shì)。雖因疫情防控需要,多地景區(qū)采取限流措施,但相對(duì)于上半年而言,國慶假期旅游消費(fèi)總體持續(xù)回升;此外,“宅經(jīng)濟(jì)”特點(diǎn)更加突出,特別是“宅家”的年輕消費(fèi)群體在假期擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的規(guī)模,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增速持續(xù)處于高位。

假期消費(fèi)又有新玩法

隨著個(gè)性化旅游需求的增長,人們的出游目的地從傳統(tǒng)熱門景點(diǎn)轉(zhuǎn)向城市新興景點(diǎn)。周邊綜合性度假村、精致露營產(chǎn)品等新玩法尤其受追捧。

在北京,京郊周邊游行情持續(xù)火熱,延慶的觀星民宿、長城日出,懷柔、平谷的帳篷露營,密云的夜游司馬臺(tái)長城成為國慶假期的預(yù)訂熱詞;在沈陽,由老工廠車間改建而成的1905文化創(chuàng)意園成為熱門打卡地,“老味道”成“新寵”。

智能消費(fèi)、健康消費(fèi)更受青睞,線上線下融合緊密。在廣東,線上線下互動(dòng),套系化家電、智能大屏及智能化小家電單品等受到消費(fèi)者追捧,“水牙線”沖牙器、便攜咖啡膠囊機(jī)、語音電動(dòng)晾衣架、洗地機(jī)器人等智能家電尤其受到年輕人關(guān)注;在南昌,多個(gè)旅游景點(diǎn)植入體育運(yùn)動(dòng)元素,旅游消費(fèi)潛力在融合中不斷被激發(fā)。

各城市的主題公園也在國慶假期迎來又一波游玩熱潮,尤其是節(jié)前剛剛開業(yè)的北京環(huán)球度假區(qū),成為北京最受歡迎的旅游景點(diǎn)之一。美團(tuán)打車數(shù)據(jù)顯示,國慶假期,北京環(huán)球度假區(qū)周邊打車量明顯增長,10月2日達(dá)到高峰,比9月份日均單量增長近50%。

國慶假期,北京老字號(hào)餐廳迎來客流高峰。“假期的客流比平時(shí)大概翻了一倍,差不多每天要接待將近3000人,國慶節(jié)當(dāng)天人更多?!北本┦旭R凱餐廳鼓樓店經(jīng)理呂永杰說。越來越多的消費(fèi)者選擇線上點(diǎn)餐方式。據(jù)了解,同和居飯店、慶豐包子鋪、華天延吉餐廳等外賣銷量同比增長超過50%,華天二友居、護(hù)國寺小吃、惠豐酒家等品牌的節(jié)日外賣同比增長也超過20%。

親子消費(fèi)及露營、沖浪、潛水、逛音樂節(jié)等新興游玩方式也備受歡迎。在家過節(jié)更催火“長假宅經(jīng)濟(jì)”,食材消費(fèi)增加,外賣鮮花訂單量大幅提升。

多措并舉保障市場(chǎng)繁榮

為促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放,各部門各地區(qū)多措并舉保障國慶假期市場(chǎng)供應(yīng),加強(qiáng)疫情防控和安全隱患排查,確保市場(chǎng)平穩(wěn)有序。

從供應(yīng)方面看,北京、內(nèi)蒙古、廣西等地指導(dǎo)大型商貿(mào)流通企業(yè)增加蔬菜、肉類等采購和庫存數(shù)量。黑龍江組建市場(chǎng)保供專班,建立“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”供應(yīng)機(jī)制,保障封閉小區(qū)生活必需品供應(yīng)。海南等地組織平價(jià)菜投放市場(chǎng),青島在全市設(shè)置120個(gè)批零網(wǎng)點(diǎn),組織投放政府儲(chǔ)備肉類和蔬菜。

各地因地制宜組織開展形式多樣的促消費(fèi)活動(dòng):上海啟動(dòng)金秋購物旅游季,云南開展“惠購金秋”促消費(fèi)系列活動(dòng),濟(jì)南舉辦金秋消費(fèi)季活動(dòng),湖北等地發(fā)放了惠民消費(fèi)券。

針對(duì)國慶假期的交通運(yùn)輸組織保障,交通運(yùn)輸部強(qiáng)化旅游景區(qū)、客運(yùn)場(chǎng)站等重點(diǎn)區(qū)域的運(yùn)力投放,做好與鐵路、民航的銜接,加強(qiáng)城市客運(yùn)重點(diǎn)線路動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)和運(yùn)力調(diào)度,切實(shí)提高疏運(yùn)能力,避免客流聚集。同時(shí),積極開展電子客票、定制客運(yùn)服務(wù),改善乘客出行體驗(yàn)。

從國慶假期整體情況看,兩方面問題值得注意。一是消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)仍存在不確定性。特別是局部疫情多點(diǎn)散發(fā),干擾消費(fèi)持續(xù)回升。二是在全球疫情蔓延的背景下,具有聚集性特點(diǎn)的消費(fèi)恢復(fù)速度不及預(yù)期。“對(duì)此,還是需要統(tǒng)籌疫情防控和消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù),才能使消費(fèi)保持持續(xù)穩(wěn)定回升的態(tài)勢(shì)。”趙萍表示,在做好疫情防控的前提下,通過新產(chǎn)品、新服務(wù)和新業(yè)態(tài)來激發(fā)消費(fèi)增長的潛力,“要用足第四季度節(jié)慶特點(diǎn),營造良好的促消費(fèi)氛圍,將新產(chǎn)品、新服務(wù)和新業(yè)態(tài)加快推向市場(chǎng)”。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 馮其予 吉蕾蕾)

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