考古盲盒消費熱的深層原因

來源:經(jīng)濟日報

在近日啟幕的2021年全國大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新活動周上,河南博物院的數(shù)字考古盲盒亮相,以數(shù)字化形式模擬考古現(xiàn)場。據(jù)悉,這款盲盒國慶假期7天即吸引3000萬用戶“在線考古”。

去年12月起,河南博物院開發(fā)的考古盲盒就成為拼手速才能搶到的爆款。開盒后,由迷你版洛陽鏟探孔定位,青銅虎符、武則天金簡等“迷你版”文物都可能在玩家手中“出土”。據(jù)河南博物院披露,過去10個月,考古盲盒的銷量約36萬個,銷售額超3000萬元。此外,四川廣漢三星堆博物館、江西省博物館等多家文博機構(gòu)今年也推出了考古盲盒并同樣熱銷。

“考古+盲盒”,古老與新潮的交融吸引了新一代消費者的眼球,使其紛紛加入“挖土”陣營。事實上,考古盲盒消費成風(fēng)潮,不僅因為能“挖寶”、有驚喜,背后還有更深層的原因。

首先,從消費時機和動機講,近年來,隨著中華傳統(tǒng)文化的復(fù)興,公眾對我國輝煌燦爛的歷史文化產(chǎn)生了更加強烈的認同感,對以探索過往歷史文化為己任的考古學(xué)興趣日漸濃厚??脊殴ぷ魅找媸艿街匾?,加上文博綜藝節(jié)目熱播,喚醒了不少人心中的“考古夢”,這也讓考古文博相關(guān)消費有了更多發(fā)展契機。將考古挖掘的神秘感代入流行的盲盒,玩家不僅可以“挖寶”,還能通過搜集隱藏文物了解專業(yè)知識??梢哉f,考古盲盒是講述中國故事、傳承中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達;考古盲盒熱銷,展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的魅力和經(jīng)濟價值。

其次,從消費品特質(zhì)看,考古盲盒的最大特色是沉浸式體驗感和代入感?!伴_盒一把鏟,寶物自己挖”“挖到什么都是你的”,玩家戴上手套即可化身考古學(xué)家,拿起考古手鏟從迷你版的探方內(nèi)發(fā)掘“歷史遺存”,深度還原考古挖掘過程,帶給考古愛好者及盲盒玩家沉浸式體驗。還有消費者稱,“除了滿足探秘欲望,開盲盒耐心挖土的過程也很解壓”。這種鮮明的體驗感讓考古盲盒迅速“出圈”,受到追捧。

此外,從消費群體看,“95后”“00后”等新生代正逐步成為文化消費主力軍。北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院2020年發(fā)布的《中國文博文創(chuàng)消費調(diào)研報告》顯示,文創(chuàng)消費年輕化趨勢明顯,1990年后出生的消費者占比超53%,其中“95后”占比達30%?!癦世代”注重精神消費,愿意為興趣埋單,更注重文博文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗感與個性化。因而,兼具文化屬性、創(chuàng)新性、探索性的考古盲盒甫一推出,就受到年輕消費者青睞,為其帶來“傳統(tǒng)+潮流”的新型消費體驗,也為傳統(tǒng)文化IP與年輕消費者興趣的結(jié)合打開了新空間。

考古盲盒以沉浸式體驗、新奇玩法,成為文博文創(chuàng)產(chǎn)品爆款。從一定意義上說,考古盲盒也是讓公眾了解考古工作、發(fā)掘文物潛在價值的一種途徑。通過這種載體,傳統(tǒng)文化正走進更多人心中。對文博文創(chuàng)產(chǎn)品而言,我國博大精深的傳統(tǒng)文化資源是其創(chuàng)意的源泉,新時期消費者消費需求的提升及對美學(xué)體驗的重視是其創(chuàng)新的動力。在新的消費趨勢下,文博單位、文創(chuàng)企業(yè)及商家需要更多思考的是,如何以消費者需求為出發(fā)點,通過創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)滿足更多用戶需求、抓住消費紅利,同時以更好的載體傳承中華文化。唯有如此,才能“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來,豐富全社會歷史文化滋養(yǎng)”。(本文來源:經(jīng)濟日報 作者:徐 達)

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