不自信不誠(chéng)信的“假洋牌”終將被時(shí)代淘汰

來源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

新聞背景:

近日,中國(guó)證監(jiān)會(huì)對(duì)床墊生產(chǎn)企業(yè)慕思發(fā)出了一份問詢函。其中要求慕思就廣告中出現(xiàn)的外國(guó)人說明其基本情況以及其與公司產(chǎn)品的關(guān)系;同時(shí)說明公司是否對(duì)外宣傳此人、是否與實(shí)際情況相符,對(duì)外宣傳自身產(chǎn)品是否表述恰當(dāng)和是否存在虛假宣傳。這引發(fā)了對(duì)于慕思“洋味兒”廣告的熱議以及國(guó)產(chǎn)品牌掛“假洋牌”的討論。

國(guó)貨掛“假洋牌”,路子只會(huì)越走越窄

本是東莞制造,卻號(hào)稱“法國(guó)品牌”。證監(jiān)會(huì)的連環(huán)問詢,扯掉了慕思股份的神秘面紗,更還原了它的真實(shí)身份。其實(shí),只要不違法違規(guī),國(guó)產(chǎn)品牌完全可以找老外當(dāng)代言人。但是,具體到慕思股份,其做法令人不敢恭維。據(jù)報(bào)道,慕思的早期廣告充斥著“源自1868年”和“法國(guó)皇家設(shè)計(jì)師”等概念,其官方英文名即以創(chuàng)立慕思的法國(guó)設(shè)計(jì)師De Rucci命名,其廣告上的白胡子老頭號(hào)稱是來自法國(guó)的睡眠專家。然而,如此種種,與事實(shí)并不相符,人們有理由相信這是在忽悠人。耐人尋味的是,不獨(dú)慕思,很多國(guó)產(chǎn)品牌都熱衷于戴洋面具,比如品牌名稱很洋氣,讓消費(fèi)者以為它們是不折不扣的洋品牌。如果說,在市場(chǎng)粗放發(fā)展時(shí)期,標(biāo)榜“外來的和尚好念經(jīng)”尚且情有可原,而今天某些企業(yè)仍抱持陳舊思維,想通過打“擦邊球”的老套路贏得國(guó)內(nèi)市場(chǎng),顯然已經(jīng)落伍。套路玩多,就會(huì)玩砸;弄虛作假,必然出洋相!【詳細(xì)】

從法律上講,無論是靠名字做“偽洋牌”的初級(jí)玩法,還是從商標(biāo)、產(chǎn)地到商品全部“洋化”的高級(jí)玩法,都有虛假宣傳的嫌疑。那些在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的“假洋牌”,在產(chǎn)地上宣傳與實(shí)際不符的,則明顯違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定,同時(shí)也屬于一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。通常情況下,“假洋牌”有了洋名作馬甲,會(huì)制定較高價(jià)位并由此獲取巨額利潤(rùn)。一方面,在質(zhì)量相同的情況下出現(xiàn)如此巨大價(jià)差,既會(huì)侵害消費(fèi)者切身利益,也會(huì)擾亂市場(chǎng)秩序,最終形成劣幣驅(qū)逐良幣的效應(yīng);另一方面,“假洋牌”泛濫成災(zāi),不利于真國(guó)產(chǎn)的良性發(fā)展,這種缺乏文化自信的現(xiàn)象,不利于誠(chéng)實(shí)守信的社會(huì)信用體系建設(shè),不利于創(chuàng)新創(chuàng)造的良好環(huán)境形成,還會(huì)帶來大量產(chǎn)權(quán)糾紛,影響中國(guó)企業(yè)的國(guó)際形象?!驹敿?xì)】

打擊“假洋牌”要全民共治

“真國(guó)產(chǎn)”掛“假洋牌”,暴露出了一些消費(fèi)者的“崇洋媚外”心理,認(rèn)為“國(guó)外的就是最好的”。當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣于“消費(fèi)洋品牌”的時(shí)候,也就助長(zhǎng)了商家的“崇洋媚外”心理,這是相輔相佐的問題。因此,需要引導(dǎo)消費(fèi)者理智消費(fèi),遠(yuǎn)離“只買貴的不買對(duì)的”畸變心態(tài)。同時(shí),也暴露出了品牌審批環(huán)節(jié)的問題。對(duì)于品牌審核部門來說,他們明明知道這是“國(guó)內(nèi)產(chǎn)品”,卻大筆一揮在“洋名字品牌”“洋名字商標(biāo)”上簽下了“同意”的字眼。我們需要從品牌、商標(biāo)審批環(huán)節(jié)制定措施和標(biāo)準(zhǔn),攔截“假洋牌”,無疑樹立文化自信應(yīng)該是審批環(huán)節(jié)需要做的事情?!把竺帧倍嗔?,審批部門不能袖手旁觀。【詳細(xì)】

落實(shí)品牌審核、日常監(jiān)督、流程監(jiān)控和投訴應(yīng)對(duì)的機(jī)制非常重要。在品牌名稱的使用上,應(yīng)當(dāng)進(jìn)行實(shí)質(zhì)性審核和備案,經(jīng)過允許后才能作為商標(biāo)進(jìn)行使用。在此基礎(chǔ)上,對(duì)原產(chǎn)地進(jìn)行真實(shí)性標(biāo)注應(yīng)成普適性原則。加大日常監(jiān)管和專項(xiàng)治理應(yīng)當(dāng)常態(tài)化。對(duì)于“假洋牌”,既要進(jìn)行形式上的審查,又要進(jìn)行實(shí)質(zhì)上的監(jiān)管,把廣告宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量、銷售價(jià)格等作為重點(diǎn),借助技術(shù)手段對(duì)交易各階段進(jìn)行監(jiān)控,在網(wǎng)絡(luò)交易流程中加入知識(shí)產(chǎn)權(quán)審查程序,做到對(duì)虛假宣傳和銷售假劣產(chǎn)品的行為發(fā)現(xiàn)一起、查處一起。要暢通投訴舉報(bào)渠道,對(duì)權(quán)利人的投訴建立快速處理反饋機(jī)制,在維護(hù)消費(fèi)權(quán)利的同時(shí)引導(dǎo)公眾維權(quán),形成全民共治的局面。在此基礎(chǔ)上,要強(qiáng)化和踐行誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)意識(shí),引導(dǎo)企業(yè)重視自主品牌創(chuàng)新?!驹敿?xì)】

企業(yè)更該有國(guó)貨自信

當(dāng)越來越多的中國(guó)品牌,成長(zhǎng)為高質(zhì)量、高品位的“國(guó)貨之光”,“真國(guó)產(chǎn)”掛“假洋牌”現(xiàn)象自然偃旗息鼓。國(guó)貨自強(qiáng),首先要國(guó)貨自信。只要產(chǎn)品質(zhì)量過硬,只要服務(wù)有保障,消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨產(chǎn)品自然會(huì)有信心。比如華為、大疆等國(guó)產(chǎn)品牌,就深受消費(fèi)者的喜愛和追捧。消費(fèi)者熱衷追捧優(yōu)質(zhì)國(guó)貨,生產(chǎn)企業(yè)更該有這樣的國(guó)貨自信,去扎扎實(shí)實(shí)搞制造、搞創(chuàng)新,而不是采取一些不道德的欺騙手段,打監(jiān)管政策的擦邊球。要相信,在經(jīng)濟(jì)“雙循環(huán)”背景下,日趨理性的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者,片面崇尚“洋牌”的必然越來越少。

其實(shí),不少“假洋牌”是有底子的,但就是舍不得那張看似吸金的“洋面子”。在品牌打造上走了捷徑固然討巧,但也將自身品牌置于一個(gè)謊言中。而企業(yè)前期雖然能借助謊言做大做強(qiáng),但當(dāng)謊言被戳破,所有的成績(jī)都有可能因此付之東流。這筆賬算下來,得不償失。而在今天的網(wǎng)絡(luò)傳播語境下,與其費(fèi)盡心思將自己包裝成一個(gè)“洋品牌”,倒不如踏踏實(shí)實(shí)地做自己。實(shí)踐證明,無論是洋品牌,還是國(guó)產(chǎn)品牌,只有尊重消費(fèi)者、用心做好產(chǎn)品,才能贏得信任、最后贏得市場(chǎng)。

(以上綜合中國(guó)青年報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、深圳特區(qū)報(bào)、東方網(wǎng)、紅網(wǎng))

微言大義:

@貧窮的小村莊:“假洋牌”太會(huì)裝了……

@木子MUZI09101112:極度缺乏自信的表現(xiàn)。

@繽鋒評(píng)論:關(guān)鍵還是要破除對(duì)洋品牌的迷信。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語:

其實(shí),“假洋牌”不是什么新鮮事,早在改革開放之初就有了。40多年來,更是誕生過無數(shù)的“假洋牌”。然而,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,不少掛“假洋牌”的國(guó)貨早已脫胎換骨,甚至做到了行業(yè)領(lǐng)先,把“真洋牌”都比下去了。應(yīng)當(dāng)說,國(guó)貨的集體崛起,根本上靠的還是質(zhì)量和口碑。都2021年了,中國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段,國(guó)潮之風(fēng)也越來越熱,一些思維僵化的企業(yè)如果還抱著“假洋牌”不放,繼續(xù)不自信、不誠(chéng)信下去,終將會(huì)被時(shí)代所淘汰。


標(biāo)簽: 不自信 誠(chéng)信 時(shí)代

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