二〇二一年文旅行業(yè)從業(yè)者的年度記憶
我們從未停止過追尋春天
——二〇二一年文旅行業(yè)從業(yè)者的年度記憶
編者按
2021年,我國文旅業(yè)總體呈回暖態(tài)勢。但拆分來看,文旅行業(yè)的日子并不算輕松。新冠肺炎疫情呈現(xiàn)的多地局部暴發(fā)和零星散發(fā)態(tài)勢,讓從業(yè)者猶如坐著過山車:時而游客暴漲,時而無人問津。疫情像一團烏云,籠罩在從業(yè)者頭上,頭頂上的雨不知何時會下,也不知會下多大。行業(yè)里,有人嘆息,有人迷茫。
但每朵烏云都鑲有金邊??傆幸恍┰谖V袑C、主動迎變的人,嘗試發(fā)出另一種聲音:再冷,他們也從未停止過追尋春天的腳步。于是,我們得以看到,有的線下旅游企業(yè)布局“云游覽”且成績亮眼,有的民宿和酒店業(yè)績喜人,有的電影站上中國影史票房第一的位置。
今天,我們走近旅游業(yè)、酒店業(yè)、電影業(yè)、游戲業(yè)等文旅行業(yè)從業(yè)者,感受他們對剛剛過去的一年的記憶,留存他們對新一年的期待。沒有一個冬天不會過去,沒有一個春天不會來臨。山川湖海終將迎來春天,他們,也一樣。
2021年前三季度,我國國內(nèi)旅游總?cè)舜?6.89億,比上年同期增長39.1%
2021年中國電影總票房和銀幕數(shù)量穩(wěn)居世界首位
2021年中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元,同比增長6.4%
在暴風眼中奮力前行
曲折,是同程研究院首席研究員程超功對2021年旅游市場發(fā)展狀況給出的關(guān)鍵詞。
作為公司內(nèi)智庫平臺的首席研究員,2021年旅游市場的瞬息萬變,為他的工作帶來了很多突如其來的變化,以及深刻銘記的觸動。
“從業(yè)這么多年來,我從沒遇到過這樣急轉(zhuǎn)彎的情況?!?021年暑期旅游市場的發(fā)展變化,是讓程超功印象最深的年度記憶。
2021年“五一”假期,國內(nèi)旅游市場復蘇勢頭良好——國內(nèi)旅游出游2.3億人次,恢復至疫前同期的103.2%;國內(nèi)旅游收入1132.3億元,恢復至疫前同期的77.0%。“五一”假期后,市場復蘇狀況還在延續(xù),在暑期即將到來時,根據(jù)交通、門票、酒店等預售數(shù)據(jù),程超功分析預測暑期旅游市場發(fā)展情況良好。
正當旅游市場期待著一場復蘇時,7月,南京等地暴發(fā)疫情。
“這次疫情牽扯到張家界景區(qū),導致熔斷機制開啟,跨省游也遭到嚴重打擊。”程超功說,面對這一變化,很多旅游從業(yè)者心情沉重,“一開始人們不愿意接受,但暑期旺季確實還沒開始就結(jié)束了。”
暑期旅游市場的“狂風驟雨”,只是這個行業(yè)2021年遭受沖擊的一個縮影。“旅游業(yè)處于疫情這場危機的暴風眼中?!背坛χ赋?。
而在陰霾籠罩下,依然有人在不斷鼓起勇氣,奮力前行。在程超功的朋友圈里,一家經(jīng)營連鎖旅行社的負責人,依舊在堅持發(fā)著“喜報”——一張張紅色的圖片上,寫著某地門店接待的游客數(shù)量。“雖然旅游市場整體行情讓不少經(jīng)營者較為悲觀,許多企業(yè)運營艱難,但是將好的進展跟大家分享,為人們帶來了許多信心?!背坛φf。
2021年11月召開的環(huán)球旅訊年度峰會,也讓程超功看到了旅游從業(yè)者們的堅守。“到了會場,最令人激動的不再是聽到了什么新的機會,而是看到大家都來了?!背坛远ǖ卣f,“大家還在,就還有希望?!?/p>
旅游業(yè)發(fā)展進程中的跌宕起伏,為市場分析預測帶來了更大的壓力,在更深度地觀察市場發(fā)展、頻率更高地做分析預測的同時,程超功也見證了旅游業(yè)的許多新變化:“以前大家都會提前預訂機票,因為會有一些折扣優(yōu)惠,現(xiàn)在10%的游客選擇了當天購票,這是以前從沒有過的狀況?!?/p>
人們旅游的熱情其實并沒有消減?!霸诩议T口消費的周邊游,體現(xiàn)了旅游消費的轉(zhuǎn)化。”程超功觀察到,當下很多人選擇了周末度假消費,在城市周邊自駕游、預訂民宿等。在一些城市,來自本地的旅游預定占50%至60%。
“2022年,各類不確定因素依然存在。但是大家都知道未來是個確定的結(jié)果,疫情肯定會結(jié)束,即便可能還會有黎明前的黑暗,但黎明終將到來?!睉驯еM耐瑫r,程超功也冷靜地指出,“個體旅行社、酒店等現(xiàn)金儲備、流動資金有限,可能熬不到黎明來的那一刻就會倒下。如何繼續(xù)支撐這些企業(yè)走下去,是必須要面對和解決的問題。”
(光明日報記者 姚亞奇)
“我們是蓬勃向上的”
坎坷、希望。形容起2021年的年度記憶,華住集團漢庭品牌浙江分公司區(qū)域經(jīng)理宋巧毫不猶豫地選擇了這兩個詞?!?021年3月全國大范圍疫情結(jié)束后,公司經(jīng)營明顯好轉(zhuǎn),很多門店營收情況甚至超過2019年同期的表現(xiàn),生意蒸蒸日上的態(tài)勢讓我和同事們都對下半年抱有更大希望?!彼吻苫貞洝?/p>
可生活總是出其不意地甩出重錘。宋巧沒有想到,2021年7月開始,一場場臺風襲來,浙江多個城市受到影響。她還記得,當時浙江很多旅游城市遭受重創(chuàng),很多商務客戶也因天氣惡劣取消了出行計劃。臺風過后,酒店生意剛迎來一小輪回暖,南京、上海等地就接連出現(xiàn)疫情。“雖然經(jīng)過國慶的經(jīng)營小高潮后,生意逐漸回暖,但很快,11月浙江又有多地出現(xiàn)疫情,我們酒店業(yè)再次承受了不小的打擊。”憶起這一波三折的經(jīng)歷,宋巧攤攤手說:“所以,坎坷是個拋不開的關(guān)鍵詞。”
另一個關(guān)鍵詞希望又從何說起?宋巧笑著說:“在華住集團,員工是我們最可愛可敬的親人,也是最親密無間的戰(zhàn)友,正因為上下同心協(xié)力,才讓我們在一路坎坷中看到了希望?!边@背后當然有很多故事。宋巧印象很深的一個伙伴,是11月疫情來時妻子懷有8個月身孕的一位店長。
“當時那個店長所在的門店被緊急征用,還急需門店負責人留店值守。但那位店長沒有絲毫退縮,喊來家人幫忙照顧妻子,他自己就每天守在抗擊疫情、服務好隔離客人的一線。那一個多月他都沒能回家照顧妻子,我們都覺得挺難的,但每當區(qū)域經(jīng)理電話和他溝通工作時,他不僅沒有怨言,還總用樂觀積極的態(tài)度講,要沖在一線帶領(lǐng)好團隊、服務好客人?!彼吻烧f。
這個“會發(fā)光”的店長,和許多踏實肯干的同事一道,匯成一束溫暖的光讓宋巧看見希望。當然,希望還來自當外部環(huán)境不確定時的及時應變和不變。宋巧說,變,是打破傳統(tǒng)的淡旺季的經(jīng)營思路,針對性地制定疫情爬坡策略和價格策略,在最短的時間內(nèi)做到收益最大化,管理上制定詳細的人力成本、能耗等節(jié)流方案,合理安排班次。不變的,是繼續(xù)修煉“內(nèi)功”,提升服務、衛(wèi)生、產(chǎn)品等水平。
“比如疫情管控我們無法提供自助早餐時,會提供營養(yǎng)均衡的早餐套餐,直接由機器人送到客房。我們還把一些門店升級改造成3.5版本,通過嚴控墻和門的選材標準,大幅提升隔音效果,選用更高級的床上用品,提供一城一味定制豆?jié){、早餐等種種細節(jié)改善客戶體驗?!彼吻膳e例說。
說到這,宋巧分享了一個故事:之前設施陳舊的老店杭州西湖保俶路店,2021年升級改造成了3.5版本,一對經(jīng)常到杭州旅游的90后夫婦再到這家門店時居然以為走錯了?!八麄冞M店后再三找服務人員確認地址,前臺核對訂單和地址后告知他們這就是他們預定的門店時,這對夫妻驚呆了。升級改造后的酒店大變樣,以前單調(diào)的色彩風格變成了鮮艷的、年輕人更喜歡的色系,前臺的自助咖啡機又時尚又方便,客房的投屏、無線充電等設施都是標配,這對夫妻離店時還特意告知工作人員,他們對早餐很滿意,不僅款式多樣,還有明檔,提升很大。”宋巧臉上掛滿了滿足。
有了迎難而上、危中尋機的能力,宋巧和她的同事們自然對新一年充滿了期待。“疫情是暫時的,我們是蓬勃向上的。我相信,我們酒店行業(yè)也仍是向上發(fā)展的態(tài)勢,只不過它放慢了腳步,但一步一個腳印也走得更扎實了?!彼吻傻穆曇魷厝岫鴪远?。
(光明日報記者 陳晨)
“中國故事”是大銀幕最閃耀的主角
江蘇省南京市棲霞區(qū)一家電影院里,電影《雄獅少年》剛剛散場,觀眾們還在意猶未盡地討論著影片中讓人熱血沸騰的情節(jié)。這是當天最后一場電影,盤點完貨物和票根,周穎結(jié)束了一天的工作。
兩年前,周穎來到這家電影院做了一名檢票員。受疫情影響,2020年電影院的客流量大幅度下降,有不少員工先后辭了職。復工后因人手不夠,周穎被調(diào)到前臺工作。“2021年影院的上座情況比2020年有了明顯好轉(zhuǎn),到了節(jié)假日或者一些熱門大片上映的檔口,每天的客流量基本都在1500人左右?!敝芊f告訴記者。
隨著疫情形勢得到有效控制,電影票房市場逐步回升。國家電影局數(shù)據(jù)顯示,2021年中國電影總票房和銀幕數(shù)量穩(wěn)居世界首位。過去5年,中國電影生產(chǎn)總量超過4000部,觀影人次超過80億。
2021年國慶假期,《長津湖》等電影表現(xiàn)尤為搶眼,在一眾大片中一騎絕塵,領(lǐng)跑電影票房。周穎的工作也變得更加忙碌?!笆弧秉S金周的日均客流量一下漲到了兩千多人,而前臺只有四名員工,兩個人售票售貨,兩個人配餐補貨,他們要從下午兩點工作到凌晨一點,站得腳跟酸痛,有時候飯也顧不上吃。
“雖然有點累,但我很喜歡現(xiàn)在的工作。我曾設想過,要是以后能在電影院工作,我一定要跟客人多安利國產(chǎn)良心影片?!敝芊f是個影迷,已經(jīng)看過一千多部電影,對于國產(chǎn)電影的崛起有著切身的感受。2021年,《中國醫(yī)生》《我和我的父輩》等優(yōu)質(zhì)影片頻出,電影工作者們用心演繹著我們中國自己的故事,口碑票房“雙豐收”,帶動了電影行業(yè)進一步回暖。很多國產(chǎn)電影上映一個多月仍熱度不減,即便是一些接近凌晨的場次,放映廳依舊座無虛席。
2021年,“中國故事”是大銀幕上最閃耀的主角,“中國精神”成為大家最有共鳴的主題。周穎曾遇到過一位特別的客人,那天凌晨,最后一場《長津湖》放映結(jié)束,人們陸續(xù)離場,只剩一位觀眾仍舊坐在放映廳,情緒難以從電影中抽離。下班路上,周穎在跟這位小姐姐聊天時了解到,剛才電影里梅生指導員出現(xiàn)在大屏幕上,讓她想起她的爺爺在抗美援朝戰(zhàn)爭中也曾擔任指導員,1952年犧牲在了金剛川。“我想爺爺了。”小姐姐的一句話讓周穎瞬間“破防”了。
“這一年工作下來,我發(fā)現(xiàn)不僅僅是主旋律電影,國漫作品、國產(chǎn)喜劇、科幻電影的表現(xiàn)都可圈可點?!倩R放’的中國電影市場一直在給觀眾帶來驚喜,相信未來也會涌現(xiàn)出更多的優(yōu)質(zhì)作品?!敝芊f對中國電影的前景充滿期待。從“聽別人講故事”到“講自己的故事”,中國電影行業(yè)正奮力書寫更加精彩的答卷。
(光明日報記者 董蓓)
“帶給人歡樂本身就是最大的歡樂”
最近,北京的最低氣溫已降到零度以下,各主題公園也到了傳統(tǒng)意義上的淡季。但作為2021年最受關(guān)注的主題公園之一,北京環(huán)球影城在12月3日推出首個季節(jié)性主題活動——“北京環(huán)球度假區(qū)冬季假日”體驗,讓這里一票難求。
27歲的張宇是北京環(huán)球影城小黃人園區(qū)的一名運營人員,每天的工作主要是為游客提供問詢等服務。用張宇的話說,他是個“百分百的環(huán)球影城愛好者”,得知北京環(huán)球影城要招聘工作人員,他馬上就上傳了簡歷。
“加上北京環(huán)球影城,全球5個環(huán)球影城我都去過,能成為環(huán)球影城的工作人員,我的夢想成真了?!睆堄畋硎?,之前每當他看到網(wǎng)友曬出的環(huán)球影城游玩照片,都發(fā)現(xiàn)不論在哪兒、不論何時,照片里的工作人員都洋溢著興奮和激情。他特別想知道,這些員工保持熱情的背后有什么奧秘。
2021年,北京環(huán)球影城的入職培訓讓張宇找到了答案。他告訴記者,在每位北京環(huán)球影城工作人員的上崗培訓中,“微笑”“互動”兩個詞會被反復提及。數(shù)據(jù)顯示,環(huán)球影城每位入園游客大約會與50名工作人員互動,如果這些員工都達到或超過游客的期望,游客便會心滿意足并把園區(qū)推薦給別人,形成良性循環(huán)。
“培訓師告訴我們,如果游客在你3米范圍內(nèi),你必須微笑、點頭并進行眼神交流。如果他們在你的1.5米范圍內(nèi),就必須與他們交談,詢問他們是否需要幫助?!睆堄畋硎?,在環(huán)球影城,每位一線員工都必須保持十足的激情。
張宇回憶說,北京環(huán)球影城剛開園時,許多游客不熟悉園區(qū)地圖,他在小黃人園區(qū)門口曾兩分鐘內(nèi)被10多名游客問起侏羅紀公園的方位,每次回答都必須帶有同樣的微笑。大家非常熟悉的“話癆”威震天的扮演者的培訓要求更高,不僅要把與變形金剛相關(guān)的各種梗爛熟于心,還要靈活詼諧地應對各種突發(fā)狀況。
“環(huán)球影城主題公園主打沉浸式體驗,哈利·波特、小黃人、變形金剛、功夫熊貓等形象深入人心,能讓游客真的感受到置身于電影中,我們工作人員的一切付出都是值得的?!睆堄畋硎?,第一次看到游客特別是小朋友們對自己扮演的人物興奮揮手、打招呼時,他才真正懂得了環(huán)球影城工作人員無盡熱情的原因,“帶給人歡樂本身就是最大的歡樂?!?/p>
隨著北京環(huán)球影城開業(yè),主題樂園受到越來越多游客關(guān)注,北京歡樂谷也在2021年國慶長假創(chuàng)造了游客接待量與營業(yè)收入歷史新高。
“作為歡樂谷年票擁有者,我也經(jīng)常和朋友一起去歡樂谷玩,據(jù)我觀察,環(huán)球影城的游客多為希望感受沉浸式體驗的年輕人,歡樂谷的客群則以親子群體為主?!睆堄畋硎?,這說明歡樂谷與環(huán)球影城的發(fā)展并不沖突,可以通過差異化的客群、市場、定位實現(xiàn)良性競爭,為游客帶來不一樣的快樂。
談起對2022年的期待,張宇笑著說:“希望所有主題樂園都越辦越好,也希望疫情盡快結(jié)束,沒有了口罩的阻隔,相信我們繼續(xù)將熱情獻給游客的同時,也能感受到更多來自游客的溫暖和回饋?!?/p>
(光明日報記者 訾謙)
把國風題材游戲帶給全球玩家
做輿情報告、分析榜單、研究市場、看素材……作為三七互娛公司海外市場業(yè)務的一名團隊負責人,莉莉每天的工作節(jié)奏很緊張?!氨3质袌龅拿翡J度,才能做出新東西。”她說。
2013年大學畢業(yè)后,莉莉進入游戲行業(yè),學習電子商務專業(yè)的她對這個周圍人不太看好的行業(yè)一無所知。如今八年時間過去,游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展日新月異,她也在一次次磨礪中不斷成長。
做海外市場要克服的最大困難是文化差異和溝通障礙。一次又一次,莉莉和同事們克服時差困難,加班工作,開視頻會議、反復討論,對每個細節(jié)精心打磨,不斷積累跨文化溝通的經(jīng)驗?!拔腋竞M獍l(fā)展的步伐,在世界各地探索拓展市場,從最開始的懵懂無知,到了解每個市場的特色,突破一個個難關(guān),成為成熟的游戲人。”莉莉說。
說起2021年最大的變化,莉莉告訴記者,這一年國風題材游戲大受歡迎,IP聯(lián)動也取得了不錯的效果。手游《叫我大掌柜》一上線就成為“古風經(jīng)營”游戲的“黑馬”,被玩家稱為“活的清明上河圖”,暢銷海外。游戲還與人氣動畫《廚神小當家》、人氣小說《斗羅大陸》進行了聯(lián)動?!斑@兩個IP也很有中國特色,我們想通過這樣的方式將更多好的中國產(chǎn)品帶給全球玩家。”莉莉說,“2021年上半年,三七互娛海外營收同比增長111%,這是個新突破?!?/p>
工作多年,莉莉見證著海外用戶對中國游戲的態(tài)度變化:“早些年,中國游戲在國際市場認可度不高,高質(zhì)量游戲比較缺乏。而現(xiàn)在,我不僅看到他們對產(chǎn)品的肯定和喜愛,也發(fā)現(xiàn)中國游戲已成為品質(zhì)的象征?!?/p>
《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,2021年中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元,同比增長6.4%;同時,隨著防沉迷新規(guī)落地和未成年人保護工作的深化,游戲用戶結(jié)構(gòu)進一步趨于健康合理。隨著“國潮”“國風”成為時尚文化新寵,游戲成為能與年輕人共鳴的傳統(tǒng)文化傳播載體,越來越多中國風游戲及其所包含的傳統(tǒng)文化精神在海外市場受到認可。
莉莉?qū)τ螒蛐袠I(yè)的未來也充滿信心。在她看來,各游戲企業(yè)都越來越注重合規(guī)建設、未成年人保護及文化傳播,這讓整個行業(yè)朝著健康可持續(xù)的方向發(fā)展?!半m然各公司之間有競爭,但是大家都在向著精品化的方向前行,將各家的優(yōu)勢內(nèi)容、有中國特色的游戲產(chǎn)品帶給全球玩家,我們希望借助游戲這個載體,做好文化的傳播和交流,給世界帶來快樂?!?/p>
(光明日報記者 魯元珍)
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