在線音樂市場(chǎng)不平靜 后版權(quán)時(shí)代騰訊音樂出路在哪兒

來源:中國商報(bào)

(記者 祖爽)在線音樂市場(chǎng)不平靜。近日有消息稱,QQ音樂已在內(nèi)測(cè)看廣告免費(fèi)聽歌模式,用戶僅需觀看15秒廣告,就可以免費(fèi)聽歌30分鐘,包括原先僅對(duì)會(huì)員開放的歌曲。此舉引來一些爭(zhēng)議。實(shí)際上,此前騰訊音樂娛樂集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱騰訊音樂)還曾推出免費(fèi)聽歌的波點(diǎn)音樂,在告別了獨(dú)家版權(quán)之后,其高舉“免費(fèi)牌”是出于何種考慮?

看廣告聽歌引發(fā)爭(zhēng)議

“別人不花錢就享受到了我花錢才有的服務(wù),我覺得不公平?!睘t瀟(化名)是QQ音樂的“鐵桿粉絲”,并且辦理了綠鉆會(huì)員。QQ音樂對(duì)部分非綠鉆/非付費(fèi)包用戶推出的看廣告免費(fèi)聽歌模式,讓她感到有些不滿。

根據(jù)上述消息,受邀用戶能夠通過觀看廣告15秒免費(fèi)聽歌30分鐘,范圍覆蓋包括此前僅對(duì)會(huì)員開放的完整版歌曲。在免費(fèi)聽歌有效期間,選擇開啟免費(fèi)聽歌模式的用戶可以暢聽特定會(huì)員歌曲的完整版。原本未開通會(huì)員時(shí)只能試聽30秒或60秒的歌曲,進(jìn)入免費(fèi)聽歌模式后可以聽完整全曲,但數(shù)字專輯、數(shù)字音樂單曲、會(huì)員長音頻等內(nèi)容并不包括在內(nèi)。

但對(duì)于QQ音樂此番操作,部分非會(huì)員也表示不太能接受?!奥牳璞緛砭托枰两?,聽著聽著突然跳出來15秒廣告,太影響體驗(yàn)了。”有網(wǎng)友如是說。

易觀分析互娛行業(yè)高級(jí)分析師胡鈺鑫表示,根據(jù)易觀分析數(shù)據(jù),去年QQ音樂的月活躍人數(shù)穩(wěn)定在2.2億人次左右,QQ音樂或想通過“免費(fèi)”這一強(qiáng)刺激運(yùn)營手段來獲得更加有效的拉新,進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模。

截至中國商報(bào)記者發(fā)稿,騰訊方面并未對(duì)該內(nèi)測(cè)功能進(jìn)行任何回應(yīng)。中國商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),目前付費(fèi)會(huì)員包括綠鉆貴族服務(wù)、QQ音樂超級(jí)會(huì)員聽書會(huì)員服務(wù)等類別,其中,綠鉆可單向升級(jí)為豪華綠鉆,豪華綠鉆可單向升級(jí)為超級(jí)會(huì)員。

但需要注意的是,即使購買了會(huì)員也并不意味著將完全屏蔽廣告內(nèi)容。根據(jù)QQ音樂的付費(fèi)用戶服務(wù)協(xié)議,只有超級(jí)會(huì)員和豪華綠鉆可能享有一定程度的廣告減免特權(quán),但對(duì)于該部分會(huì)員,并不會(huì)完全消除所有廣告和商業(yè)信息,例如部分商業(yè)廣告和公益類廣告、部分音樂內(nèi)容宣發(fā)或活動(dòng)等仍將推送。

“我購買了會(huì)員為何仍然能接到廣告推送?現(xiàn)在又推出看廣告能免費(fèi)聽歌的服務(wù),那么辦理會(huì)員的意義在哪里?”瀟瀟對(duì)此表示不解。而同為QQ音樂深度用戶的潔子(化名)卻表示無所謂?!艾F(xiàn)在會(huì)員價(jià)格也不貴,每個(gè)月花幾元錢就能聽到正版歌曲,至于廣告方面,確實(shí)有時(shí)會(huì)收到一些新專輯的營銷內(nèi)容,但影響并不大。相比看廣告才能聽歌,我更愿意付費(fèi)?!睗嵶颖硎尽?/p>

騰訊音樂打起免費(fèi)牌

值得注意的是,除了推出看廣告免費(fèi)聽歌的內(nèi)測(cè)功能外,騰訊音樂此前還推出了一款名為波點(diǎn)音樂的App,主打免費(fèi)聽歌,不花一分錢就能聽到海量歌曲。

記者在應(yīng)用商店看到,波點(diǎn)音樂的開發(fā)者為北京聞?dòng)昕萍加邢薰?。在?yīng)用商店的介紹中,波點(diǎn)音樂打出“音樂免費(fèi),情懷無價(jià)”的口號(hào)。

記者下載后發(fā)現(xiàn),波點(diǎn)音樂也是通過用戶的聽歌喜好為其進(jìn)行個(gè)性化音樂推薦,主界面十分簡(jiǎn)潔,打開直接就是歌曲播放頁面,可以通過上下滑動(dòng)來切換歌曲,下方僅有“發(fā)現(xiàn)”和“我的”兩欄菜單。記者嘗試播放周杰倫、林俊杰等歌手的歌曲后發(fā)現(xiàn),該App確實(shí)不需要辦理任何會(huì)員就可以聽歌,即使下載歌曲也不需要額外付費(fèi)。

波點(diǎn)音樂的商業(yè)模式是什么?或許也是廣告。當(dāng)記者下載了幾首歌曲想要繼續(xù)下載時(shí),波點(diǎn)音樂跳出菜單,看一小段音樂才能繼續(xù)免費(fèi)下載本首歌曲,或者通過分享給其他好友才能繼續(xù)下載,這樣的操作無疑與看廣告免費(fèi)聽歌有異曲同工之處,廣告的時(shí)長在40秒左右,看15秒后可下載歌曲。

在付費(fèi)聽歌已經(jīng)被習(xí)以為常的當(dāng)下,騰訊音樂接連打起“免費(fèi)牌”,但這“免費(fèi)的午餐”卻需要用戶用看廣告的時(shí)間來獲取。一位廣告營銷行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士表示,這種模式其實(shí)并不罕見?!翱磸V告享受服務(wù)屢見不鮮,最常見的就是在某些免費(fèi)手游中,用戶需要觀看幾十秒的廣告方可進(jìn)入下一關(guān)或者獲得提示,由此獲得一定的廣告收入,廣告商則能獲得較為全面的觸達(dá)率?!?/p>

胡鈺鑫表示,波點(diǎn)音樂是一個(gè)相對(duì)新的產(chǎn)品,比如音樂可視化、個(gè)性化推薦以及上下滑動(dòng)單曲切換的模式等,有別于大眾以往的聽歌模式,免費(fèi)應(yīng)該是產(chǎn)品在初期集聚新用戶的策略,最終目的是爭(zhēng)奪用戶流量。從騰訊音樂去年在業(yè)務(wù)上的嘗試能看出,其旗下的產(chǎn)品一直在向年輕化、多圈層覆蓋、全場(chǎng)景應(yīng)用這幾個(gè)方向去靠攏,從而讓自身集聚成一個(gè)更大的流量池。

告別獨(dú)家版權(quán)后尋出路

“在獨(dú)家版權(quán)不被允許后,音樂平臺(tái)急需找到更多的變現(xiàn)渠道,但因?yàn)楠?dú)家內(nèi)容減少,壟斷優(yōu)勢(shì)變?nèi)?,?zhēng)奪用戶的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,看廣告模式也就變得值得探索。不過,歌曲單曲時(shí)間有限,且廣告插入會(huì)對(duì)歌曲體驗(yàn)造成更大破壞,用戶接受度如何還有待檢驗(yàn)?!边_(dá)睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華表示。

去年7月24日,國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局依法對(duì)騰訊控股有限公司作出責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)等處罰。在音樂版權(quán)上,騰訊音樂一家獨(dú)大,獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容提高了市場(chǎng)進(jìn)入壁壘。而在該處罰后,網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步入更加規(guī)范健康的軌道,但也對(duì)在線音樂平臺(tái)的運(yùn)營和留存用戶的能力提出了新的要求。

“獨(dú)家版權(quán)的放開改變了傳統(tǒng)音樂平臺(tái)運(yùn)營版權(quán)的模式,原來很多用戶維系和拓展的手段都失去作用,對(duì)于在線音樂平臺(tái)而言,音樂版權(quán)模式改變之后很多事情也都會(huì)隨之發(fā)生變化?!北P古智庫高級(jí)研究員江瀚表示。

不可否認(rèn)的一點(diǎn)是,騰訊音樂的收入增速正在放緩。其去年第三季度總營收為78億元,同比增長3%,歸屬股東凈利潤為7.4億元,同比下滑35%?!澳壳耙魳菲脚_(tái)在新形勢(shì)下不得不進(jìn)行嘗試,否則用戶流失會(huì)比較嚴(yán)重。從直接收費(fèi)的會(huì)員模式到間接收費(fèi)的廣告模式,總是要探索一下。”馬繼華表示。

標(biāo)簽: 騰訊 在線音樂 出路

推薦

財(cái)富更多》

動(dòng)態(tài)更多》

熱點(diǎn)