“史上最貴春節(jié)檔”收官:票房影史第二,觀影人次五年新低
年后開工第一天,2022年春節(jié)檔正式收官。
2月7日,紅星資本局獲悉,2022年春節(jié)檔(1月31日-2月6日)總票房報(bào)收60.35億元,位列春節(jié)檔影史票房第二。
然而,相比2021年和疫情前的2019年,在排片場次提高兩成的前提下,今年的觀影人次仍比去年減少5000萬人,比2019年減少2000萬人,創(chuàng)五年新低。
票房影史第二,觀影人次卻五年新低,背后原因歸結(jié)于電影票單價的提高。數(shù)據(jù)顯示,2022年春節(jié)檔電影票均價為52.8元,同比上漲8%;與疫情發(fā)生前的2019年相比漲幅達(dá)18%。網(wǎng)友直呼這是“高票價換高票房”。
此外,紅星資本局注意到,隨著春節(jié)檔收官,今年檔期電影背后的多家上市公司股價表現(xiàn)不盡人意。截至2月7日收盤,阿里影業(yè)(01060.HK)、歡瑞世紀(jì)(000892.SZ)、閱文集團(tuán)(00772.HK)、光線傳媒(300251.SZ)、貓眼娛樂(01896.HK)、萬達(dá)電影(002739.SZ)等多家上市公司股價均出現(xiàn)下跌。
今年春節(jié)檔票房影史第二
觀影人次卻創(chuàng)五年新低
2月7日,國家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2022年春節(jié)檔(1月31日-2月6日)總票房報(bào)收60.35億元,超疫情前的2019年,位列春節(jié)檔影史票房第二。
其中,《長津湖之水門橋》以25.28億元票房成績領(lǐng)跑,《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》《四?!贰毒褤羰帧肺涣衅狈堪穸亮?。值得注意的是,《長津湖之水門橋》上映首日,就以5.14億的成績打破前作《長津湖》首映日的票房紀(jì)錄,成為中國影史劇情片單日票房最高的電影。
不過紅星資本局注意到,總票房位列影史第二的同時,觀影人次并沒有一起上漲,反而出現(xiàn)大幅下滑。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,2022年春節(jié)檔總播放場次為314.9萬場,觀影人次為1.14億人。
與之相比,國家電影專資辦初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2019年、2021年春節(jié)檔(2020年春節(jié)檔因疫情取消)總票房收入分別達(dá)59.05億元、78.22億元;總播放場次為262.72萬場、263.97萬場;總觀影人次達(dá)1.32億人、1.6億人。
也就是說,2022年春節(jié)檔在總播放場次同比增加19.3%的前提下,觀影人次大幅減少28.8%,票房收入減少22.8%。不僅是不敵2021年的“春節(jié)檔牛市”,2022年春節(jié)檔的觀影人次比2019年春節(jié)檔也減少了近2000萬人,在二者總票房相差無幾的情況下,今年觀眾走進(jìn)影院的意愿明顯下降。
國泰君安研報(bào)指出,2022年春節(jié)檔雖然播放場次創(chuàng)近五年新高,但觀影人次卻創(chuàng)近五年新低。
“史上最貴春節(jié)檔”
電影票均價突破50元創(chuàng)新高
紅星資本局注意到,“票價高”或成為觀影人次減少的一大原因。
有網(wǎng)友吐槽稱:“大年初一帶一家人去看電影,六張票算上爆米花飲料、停車費(fèi)的錢,小一千出去了,真的不值?!薄坝羞@個錢,我去洗浴中心洗澡搓背看電影打麻將不香嗎?”
相比于往年春節(jié)檔均價的50元,今年春節(jié)檔的電影票票價再次創(chuàng)下新高。由此,2022年春節(jié)檔也被稱為“史上票價最貴的春節(jié)檔”。
紅星資本局發(fā)現(xiàn),平常20-40元的電影票,今年春節(jié)期間飆升至50-80元,甚至在一些熱門商圈的影院,《長津湖之水門橋》的票價高達(dá)百元以上。如北京西城區(qū)完美世界影城票價最低為127元/張,最高為218.9元/張;朝陽區(qū)的寰映影城(合生匯店)均價121元;海淀區(qū)的CGV影城(清河店)票價在98-134元之間。
據(jù)燈塔研究院報(bào)告,從2016年到2021年的5年間,全國春節(jié)檔電影平均票價從36.5元漲至48.9元。而2022年春節(jié)檔平均票價為52.8元,同比上漲8%;與疫情發(fā)生前的2019年相比漲幅達(dá)18%。
從時間上看,今年大年初一平均票價最高為56.1元,此后票價逐漸下降。從影片來看,《長津湖之水門橋》票價最高為57.5元;《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》票價最低為44.7元,這也是目前8部春節(jié)檔電影中唯一票價低于50元的電影。而2021年10部春節(jié)檔影片無一超過50元的平均票價。
發(fā)行價、時長、盈利都是漲價原因
有電影已宣布下調(diào)價格
為什么今年春節(jié)檔票價這么貴?
《看電影》主編黃海鯤對紅星資本局分析稱:“一方面,今年片方在制定A級、B級的結(jié)算價(發(fā)行價格)時就比往年要高,在此基礎(chǔ)之上,平臺有自己的利潤要求,就會加價,最終票價就會更高?!?/p>
“另一方面,整個2021年院線電影的生存狀況都不太好,那么在節(jié)假日尤其是春節(jié)期間,賣方就會對票價進(jìn)行一個市場化的調(diào)節(jié)。而且春節(jié)期間,人員的加班工資等實(shí)際支出也不能忽視。”
據(jù)了解,票房結(jié)算價格為每人次票價。影片版權(quán)方、投資方、制片方和發(fā)行方根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營成本和市場供需狀況,按照全國各城市票價水平,將城市分為兩類,A類為北上廣深4個一線城市,B類則為其他城市。不過結(jié)算價格并不等于最終觀眾買到的電影票價格,結(jié)算價格只是最低票價,影院還要根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整最終售價。
據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道,業(yè)內(nèi)人士指出,今年春節(jié)檔所有影片的最低發(fā)行價都上漲到了35元,去年同期則是30元。
此外,黃海鯤還特別提到,今年的電影時長也是影響票價的關(guān)鍵,“今年電影的時長偏長,導(dǎo)致平臺在循環(huán)放映的時候,無法排那么多的場次,既然不能快速倒場實(shí)現(xiàn)利潤,就只能在單個場次上提高票價來實(shí)現(xiàn)利潤?!?/p>
公開資料顯示,今年春節(jié)檔,《長津湖之水門橋》為149分鐘、《四海》128分鐘、《奇跡·笨小孩》106分鐘、《這個殺手不太冷靜》109分鐘、《熊出沒·重返地球》99分鐘、《狙擊手》96分鐘。以往賀歲片都保持在95至110分鐘,而今年有兩部電影超過120分鐘,《長津湖之水門橋》的時長更是達(dá)到了149分鐘,為普通賀歲片1.5倍。
另外,紅星資本局注意到,對“史上最貴春節(jié)檔”一事,不少網(wǎng)友評論稱,影院是在“竭澤而漁、飲鴆止渴”“想一口氣吃回半年”。
對此,黃海鯤評論稱,“如果電影最終會進(jìn)入到市場行為里,它就會受市場調(diào)節(jié)規(guī)律的影響。也就是說,進(jìn)入買方市場時,票價自然就會降,到了賣方市場時,價格一定會上調(diào),不過是一個比例的問題。”
“現(xiàn)在我們之所以情緒很大,是因?yàn)槠眱r已經(jīng)超過了世界電影市場默認(rèn)的規(guī)律,也就是一張電影票應(yīng)該是一杯咖啡的錢。星巴克是四十塊錢左右,結(jié)果現(xiàn)在的電影票一張七八十,甚至一百多,可能就會引起觀眾大的情緒反彈?!秉S海鯤說道。
高票價把部分觀眾擋在了影院門外,有觀眾對紅星資本局表示,原本上映的《水門橋》和《狙擊手》都想看,但因?yàn)槠眱r,最后二者擇其一選擇了《水門橋》。
隨著春節(jié)假期結(jié)束,有電影已宣布下調(diào)票價。
2月6日,電影《狙擊手》率先宣布自2月7日起下調(diào)最低結(jié)算價格至A類35元,B類30元,較此前結(jié)算價格各下調(diào)了5元。
8部影片混戰(zhàn)結(jié)果出爐
背后上市公司股價幾乎全線下跌
紅星資本局注意到,從今年春節(jié)檔的出品公司來看,已經(jīng)構(gòu)成了“業(yè)內(nèi)頭部公司牽頭,創(chuàng)作者公司跟投,互聯(lián)網(wǎng)公司參與,院線、發(fā)行、營銷公司聯(lián)合”的出品模式。
有業(yè)內(nèi)人士告訴紅星資本局,春節(jié)檔是各制作公司、發(fā)行公司、院線必爭的蛋糕,各大公司中不乏上市企業(yè)。那么春節(jié)檔收官后,參與其中的上市公司股價表現(xiàn)如何呢?
以電影《長津湖之水門橋》為例,其共有7家出品公司,14家聯(lián)合出品公司。其中不乏博納影業(yè)、八一電影制片廠、上海電影集團(tuán)、阿里影業(yè)、英皇影業(yè)、歡瑞世紀(jì)等影視巨頭。
票房第二名《這個殺手不太冷靜》的出品公司名單中,出現(xiàn)了騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文集團(tuán)這三家公司,背后涉及的上市公司還有光線傳媒、貓眼娛樂等。演員沈騰也通過其持股60%的北京烤拉文化傳媒有限公司,參與了《這個殺手不太冷靜》的出品,此外他還通過其持股100%的??谀强墒羌掖笥耙曃幕邢薰荆瑓⑴c了自己出演的電影《四海》的出品。
票房第三名《奇跡·笨小孩》,有8家出品公司和18家聯(lián)合出品公司,包括壞猴子、阿里影業(yè)、萬達(dá)電影等。值得一提的是,這部影片的導(dǎo)演文牧野持股的夢將軍(上海)影業(yè)有限公司也在其中。
此外,《奇跡笨·小孩》的聯(lián)合出品公司還有一家叫做嘉興路贏股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)。天眼查APP顯示,嘉興路贏共有10位自然人股東、1位企業(yè)法人。自然人股東中,知名主持人馬東、凹凸租車CEO張文劍、紅杉資本合伙人曹曦、米未傳媒合伙人牟頔的名字赫然在列。
張藝謀導(dǎo)演、口碑逆襲的電影《狙擊手》背后,則是光線傳媒、愛奇藝影業(yè)(IQ.US)等11家出品公司的身影。
紅星資本局統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),上述幾家上市公司開工第一天股價表現(xiàn)都不盡人意。
截至2月7日收盤,阿里影業(yè)報(bào)收每股0.78港元,跌3.70%;歡瑞世紀(jì)報(bào)收每股3.69元,跌5.63%;閱文集團(tuán)報(bào)收48.20港元,跌2.72%;光線傳媒報(bào)收9.93元,跌5.70%;貓眼娛樂報(bào)收8.95港元,跌6.28%;萬達(dá)電影報(bào)收每股13.38元,跌8.36%。只有美股愛奇藝報(bào)收4.03美元,漲2.28%。
紅星新聞記者 俞瑤 謝雨桐
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網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管與服務(wù)示范區(qū)創(chuàng)建辦法實(shí)施 助力網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管與服務(wù)示范區(qū)創(chuàng)建辦法實(shí)施...
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市場監(jiān)管總局:網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管與服務(wù)示范區(qū)創(chuàng)建管理辦法發(fā)布實(shí)施
市場監(jiān)管總局:網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管與服務(wù)示范...
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