貓眼2022春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察:票房居影史第二,觀眾支持好電影

來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)

2022年春節(jié)檔正式結(jié)束,根據(jù)貓眼2月7日發(fā)布的《2022春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》顯示, 2022年春節(jié)檔(除夕至正月初六,1月31日至2月6日)全國(guó)城市影院電影票房位列影史第二,報(bào)收60.35億元,觀影人次為1.14億。歷史戰(zhàn)爭(zhēng)題材影片《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》以25.28億元票房問(wèn)鼎2022年春節(jié)檔;票房亞軍與季軍分屬《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡?笨小孩》,票房分別報(bào)收13.87億元、6.67億元。

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春節(jié)檔規(guī)模發(fā)展至新階段 觀眾一如既往支持好電影

從2013年至2022年,春節(jié)檔這十年一定程度上也是中國(guó)電影市場(chǎng)這十年的縮影:高速發(fā)展的2014-2015年,打通票房爆款上升鏈路的2017-2019年,快速?gòu)?fù)蘇的2020年-2021年。時(shí)間來(lái)到2022年,春節(jié)檔的第十個(gè)年頭,電影行業(yè)比任何時(shí)候都更需要了解觀眾。

縱覽2022年春節(jié)檔,《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》走勢(shì)穩(wěn)定,起到了定海神針的作用;《這個(gè)殺手不太冷靜》更是自初二起就開(kāi)始逆漲,連續(xù)6天日票房破2億,穩(wěn)坐2022年春節(jié)檔亞軍;劇情片《奇跡?笨小孩》隨著口碑的發(fā)酵,跌幅控制極佳,在大年初五單日票房再度破億;《狙擊手》更是一路走高,初五當(dāng)日票房大漲32%,連續(xù)兩天超越上映首日票房表現(xiàn);包括《熊出沒(méi)?重返地球》也拿出了系列最佳的表現(xiàn),刷新了春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)電影檔期票房紀(jì)錄。

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由于2022年春節(jié)檔大年初一全國(guó)平均票價(jià)相比去年同期提升6.9元,對(duì)觀影人次形成了影響,但自初二起平均票價(jià)回調(diào),春節(jié)檔大盤(pán)走勢(shì)則快速回歸穩(wěn)健。了解觀眾觀影決策的核心因素,是讓影市保持積極的要義。從優(yōu)秀影片的連翻逆漲可以看到,如今的電影觀眾對(duì)于“值回票價(jià)”的好內(nèi)容仍會(huì)大力支持。這是市場(chǎng)的金科玉律,更是觀眾的力量和熱愛(ài)。

《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》問(wèn)鼎春節(jié)檔,類(lèi)型成為觀影重要選擇因素

2022年春節(jié)檔中,《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》以獨(dú)享四成票房、穩(wěn)定大盤(pán)走勢(shì)的成績(jī)問(wèn)鼎2022春節(jié)檔,成為非喜劇五年內(nèi)第三次問(wèn)鼎春節(jié)檔的影片;《這個(gè)殺手不太冷靜》先后3次實(shí)現(xiàn)逆漲,強(qiáng)勢(shì)突圍,再次體現(xiàn)喜劇是春節(jié)剛需類(lèi)型。

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根據(jù)影片的類(lèi)型進(jìn)一步分析,2022年春節(jié)檔五部真人電影中,《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》與《狙擊手》同為戰(zhàn)爭(zhēng)題材;作為唯一的純喜劇電影,《這個(gè)殺手不太冷靜》享受到了題材稀缺性和普適性的紅利;《奇跡?笨小孩》以“劇情”作為唯一題材,在觀眾持續(xù)關(guān)注下有更多的口碑發(fā)酵空間;《四?!窂?fù)合了喜劇、動(dòng)作、愛(ài)情多種主流題材標(biāo)簽,在認(rèn)知性和傾向性上具有明顯優(yōu)勢(shì)。

《熊出沒(méi)》刷新紀(jì)錄 親子市場(chǎng)保持平穩(wěn)

統(tǒng)計(jì)近五屆春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)電影的觀影總?cè)舜?,可?jiàn)自2019年以來(lái),春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)電影(以親子為主)總規(guī)模在1300萬(wàn)人次保持穩(wěn)定,也是受票價(jià)、影片質(zhì)量等因素影響較小的剛需市場(chǎng)。這期間《熊出沒(méi)》也與“小豬佩奇”、“新神榜”、“喜羊羊與灰太狼”等多個(gè)IP同臺(tái),其國(guó)產(chǎn)親子動(dòng)畫(huà)冠軍位置暫時(shí)未被撼動(dòng)。2022年春節(jié)檔,《熊出沒(méi)》在動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的人次占比回升至83%,在春節(jié)檔期間就拿下5.62億,刷新了春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)電影檔期票房紀(jì)錄,也將創(chuàng)造系列電影單片新高。

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春節(jié)檔的本質(zhì)特征——多人同行闔家觀影

春節(jié)檔的重要特征之一就是闔家觀影,經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展,在春節(jié)檔帶全家人看一場(chǎng)電影也成為了一種新習(xí)俗。近兩年受疫情影響,部分觀眾雖然未能返鄉(xiāng),但也會(huì)選擇為家里的親人買(mǎi)上一張電影票作為祝福。喜劇一直以來(lái)都是春節(jié)檔必備的菜品,今年《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《狙擊手》等影片,也是全家觀影的選擇。圍繞檔期根本特征去布局,實(shí)質(zhì)是理解觀眾在檔期究竟想看什么電影。

從結(jié)伴觀影數(shù)量來(lái)看,全年假日檔期與情侶檔期的特征也十分鮮明,根據(jù)檔期特征匹配影片,滿足觀眾的基本需求,但絕非同類(lèi)扎堆彼此制約。青春愛(ài)情電影并非只有情侶檔期可供選擇,暑期檔、高考中考結(jié)束后的周末也是好檔期。正確運(yùn)作檔期,合理看待檔期,才能避免檔期與非檔期產(chǎn)能進(jìn)一步分化、腰部影片缺失、平日觀影動(dòng)機(jī)弱化、檔期票價(jià)走高等一系列問(wèn)題。

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熱門(mén)影片集中在熱門(mén)檔期上映,觀眾自然集中在熱門(mén)檔期觀影,影院對(duì)熱門(mén)檔期的依賴自然進(jìn)一步提高。破除這一循環(huán)的根本方法,一定還是提升觀眾在平日的觀影頻次,避免市場(chǎng)對(duì)于檔期的盲目依賴,從項(xiàng)目制作層面就考慮對(duì)于觀影動(dòng)機(jī)的充分調(diào)動(dòng),進(jìn)而讓優(yōu)勢(shì)熱門(mén)影片能夠持續(xù)上映。只要有好電影上映,只要影片“值回票價(jià)”,我們永遠(yuǎn)可以相信中國(guó)電影觀眾。

標(biāo)簽: 貓眼 票房 好電影

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