中國(guó)春節(jié)消費(fèi)“虎經(jīng)濟(jì)”走俏 年輕人是消費(fèi)主力

來源:中國(guó)新聞網(wǎng)

中新社長(zhǎng)沙2月13日電 (記者 唐小晴)圓圓的手工湯圓身上“長(zhǎng)”出用果蔬汁調(diào)成的虎紋,“樣貌”十分呆萌、可愛。“吃一口虎頭虎腦的小湯圓,在新的一年虎虎生威!”在長(zhǎng)沙天心區(qū)一家盒馬鮮生店,顧客胡琳毓忍不住試吃起店內(nèi)的虎紋湯圓。

元宵節(jié)臨近,長(zhǎng)沙的盒馬鮮生門店推出了限定款虎紋湯圓?!敖衲甏汗?jié)與虎相關(guān)的消費(fèi)掀起熱潮,只要用虎元素包裝的商品就賣爆。寓意虎虎生威、虎年大吉的虎紋湯圓,非常受歡迎,一上架就搶空。”店長(zhǎng)侯棟柱告訴記者,在全國(guó)各地的盒馬,老虎斑、黑虎蝦等“虎”字美食在春節(jié)前就迎來銷售高峰,創(chuàng)意年貨糖虎蘆在春節(jié)假期銷量也環(huán)比大漲100%,成為社交平臺(tái)上的網(wǎng)紅年貨。

今年春節(jié),“虎元素”消費(fèi)品走俏。有報(bào)告稱,雖每年春節(jié)期間生肖周邊商品火熱,但“虎元素”商品相較去年春節(jié)同期“牛元素”商品增長(zhǎng)明顯,融入虎元素的各種“國(guó)潮”商品興起,讓今年春節(jié)變得更有“中國(guó)味”。

阿里巴巴近日發(fā)布《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,春節(jié)期間,“虎年衛(wèi)衣”“虎年包包”“虎頭帽”等商品成交量大幅提升,與“虎”相關(guān)年貨搜索量同比增長(zhǎng)874%,帶有萌虎掛件的珠寶首飾,以及“虎元素”美妝護(hù)膚類等商品深受年輕消費(fèi)者青睞。

“虎元素”讓黃金市場(chǎng)也火了一把。在許多城市,虎年生肖款黃金飾品一上架就售空。“虎年生肖金銀幣,各種萌虎、胖虎飾品受歡迎,我們的虎年生肖新款目前賣出600多件?!遍L(zhǎng)沙一商超周六福銷售李敏說,設(shè)計(jì)新穎的“虎元素”新品成年輕消費(fèi)群體“新寵”,他們關(guān)注顏值、品質(zhì),追求潮流。

“虎元素”亦是服裝行業(yè)的賣點(diǎn)?;㈩^刺繡T恤、老虎圖案國(guó)潮套裝、“虎年大吉”紅色襪子等商品銷量不俗?!叭谌肓死匣⑸さ那閭H衛(wèi)衣、親子毛衣、外套、鞋子等供不應(yīng)求。以年輕人喜歡的國(guó)潮IP為載體,結(jié)合虎元素,我們推出了新年IP聯(lián)名等商品?!蹦撤b品牌長(zhǎng)沙連鎖店銷售經(jīng)理林妙怡表示,很多父母也非常愿意為孩子購置新年虎元素玩具。

年輕人多元、時(shí)尚的消費(fèi)態(tài)度,讓“虎經(jīng)濟(jì)”變得更加豐富新潮。記者了解到,山東多地的吉祥喜慶“虎頭”“小老虎”花餑餑受到“90后”“00后”群體歡迎,銷往全國(guó)各地;揚(yáng)州、長(zhǎng)沙等地不少餐飲企業(yè)、點(diǎn)心店,只要是與“虎”相關(guān)的菜肴、點(diǎn)心均大賣;四川成都一條年貨街,應(yīng)景的虎元素福字、掛畫、毛絨玩具等小商品被商家們擺放在最醒目位置;奢侈品大牌也迎合中國(guó)春節(jié),推出了多款虎年限定時(shí)尚新品。

“虎是百獸之王,代表勇猛、活力,深受年輕人熱捧。虎元素商品熱銷,承載了年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意表達(dá)和全新闡釋。‘90后’等年輕群體已成為新春消費(fèi)主力軍,更重視春節(jié)假期的社交文娛與儀式感。”從事消費(fèi)行為研究多年的分析師劉志表示,在線上消費(fèi)端,虎年老虎IP成為了長(zhǎng)三角居民的消費(fèi)熱點(diǎn),甚至有可能成為2022年最為火爆的IP之一。(完)

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