消費升級,助燃市場新活力

來源:新華日報

2021年全省社零總額首破4萬億元大關

消費升級,助燃市場新活力

□ 本報記者 宋曉華 田墨池 沈佳暄 顧星欣

消費是經濟增長的持久動力。當前,我省一系列擴大消費的舉措效果持續(xù)顯現,市場供求循環(huán)進一步暢通。據全省商務系統對重點商貿流通企業(yè)監(jiān)測和初步統計,春節(jié)期間,累計實現銷售額約137.5億元,同比增長8.5%,與2019年相比增長23%。

在江蘇,消費對GDP增長的貢獻率連續(xù)多年超過50%,已經成為經濟發(fā)展的“主引擎”。新春伊始,如何進一步激發(fā)消費市場潛力,讓消費穩(wěn)中有升更有底氣?記者進行了走訪調研。

穩(wěn)中向好,

消費熱流涌動有看點

虎年春節(jié)疊加北京冬奧會,助推我省消費市場亮點頻現。在南京,迎冬奧“打卡集星”活動,掀起了喜迎冬奧的全城熱潮,金鷹湖濱天地打造南京首個綜合商業(yè)體戶外冰雪節(jié),開啟冰雪消費新體驗;在蘇州,金雞湖景區(qū)蘇州中心的“?;㈤_市”、誠品知味春市集,山塘歷史街區(qū)傳統與新潮相融合的新春市集等,點燃了文旅消費的熱情;在淮安,“幸福淮安·安心消費”冬季購物季聚焦汽車、家電等八大類行業(yè),開展消費促進活動120余場,發(fā)放20萬張文旅消費券,邀請廣大市民免費暢玩各大景區(qū)……

春節(jié)期間,我省圍繞“蘇新消費·冬季購物節(jié)”舉辦了600余場各具特色的消費促進活動,各大頭部平臺企業(yè)和重點商貿流通企業(yè)積極響應,線上線下消費加速融合,出現定制化、智能化、品質化的新趨勢。

這一股股涌動的消費熱流,正是我省近年來良好消費態(tài)勢的生動反映。2021年,全省社會消費品零售總額增長好于全國、好于預期,總量首次突破4萬億元大關,穩(wěn)居全國第二,消費穩(wěn)中向好態(tài)勢進一步延續(xù)。

新能源汽車消費,就是其中一大亮點。隨著“雙碳”等政策的推動,新能源汽車在市場中扮演著越來越重要的角色,顯現出巨大的市場潛力。2021年,在購置補貼、免征購置稅期限延長等政策持續(xù)刺激下,我省新能源汽車銷量大幅增長105.4%。

2月10日,記者來到南京特斯拉虹悅城體驗店,占地200平方米的車體展示區(qū)域充滿現代感和未來感?!澳昵邦A約了Model 3試駕,百公里加速最快僅需3.3秒,深踩油門推背感極強,體驗感不錯。同時,單次充電續(xù)航里程最高可達675公里。在省內使用絕對沒問題,早買早享受!”市民劉欣告訴記者。

作為國產品牌的蔚來,為用戶建立了“全場景化”的能源服務體系,用戶購買蔚來旗下各款車型,均可享受1萬元至2萬元不等的補貼,同時免購置稅。南京區(qū)域公司總經理康凱表示,南京蔚來預計到今年6月將看齊去年全年的交付量,預計年底將達到去年的兩倍。

在疫情防控常態(tài)化背景下,線上線下消費融合趨勢愈發(fā)明顯。線下店鋪通過與互聯網結合,銷售量不斷增長,線上產品通過門店社群,獲得新的增量。去年,全省限額以上通過公共網絡實現的零售額同比增長26.9%。

創(chuàng)新融合,激發(fā)網絡消費新動能。今年,蘇寧易購帶有紅色、國潮風和虎元素的家電成為年貨節(jié)期間的熱銷產品,銷量同比增長125%。70家老字號企業(yè)在天貓平臺開設“江蘇老字號”專區(qū),銷售商品種類超過5000個,銷售額較去年同期平均增長約1.5倍。

深挖潛能,

消費持續(xù)增長有空間

去年,我省出臺了首部促進消費的重點專項規(guī)劃,提出到2025年,消費主導型社會基本形成,最終消費占地區(qū)生產總值的比重達到55%以上。目前,我省人均地區(qū)生產總值已逼近發(fā)達經濟體2萬美元的“門檻”,但最終消費占地區(qū)生產總值的比重遠低于發(fā)達國家水平,消費增長前景廣闊。

深挖潛能,我省新一年消費增長的空間有哪些?業(yè)內人士表示,除了要聚焦完善體制機制,持續(xù)深化供給側結構性改革,以創(chuàng)新驅動、高質量供給引領和創(chuàng)造新需求之外,還要拓展城鎮(zhèn)消費,促進鄉(xiāng)村消費,加快發(fā)展服務消費和新型消費。

市場永遠有,期待去發(fā)現。藍豆網絡科技(蘇州)有限公司專做大碼男裝,如今天貓一個店的年銷售額超億元,加上線下的批發(fā)量,一年的銷售額能超4億元?!爸耙彩亲龀R?guī)男裝的,后來虧得經營不下去。有一次天貓那邊給我們提供了一個數據,當時大碼男裝的搜索量每天有20萬次,這說明有很大的市場需求,但生產經營大碼男裝的商家卻很少。我想,這不正是所謂的藍海市場嗎?我們就開始嘗試。和一般男裝的版型不一樣,大碼男裝的肚圍會超過胸圍,最大碼能供175公斤的人穿,沒想到需求挺大,復購率非常高。”公司總經理趙光明說。

更大的市場在鄉(xiāng)村。近年來我省農村消費增速持續(xù)高于城市,但消費水平仍大幅低于城市,還有很大潛力和空間可挖。目前,鄉(xiāng)村流通領域存在商業(yè)網點少、布局不合理等短板,成為制約消費的重要因素。省發(fā)展改革委副主任李榮錦說, 我省現有農村常住人口2200多萬人,其中生活用品及服務、衣著、教育文化娛樂等消費支出增長較快。“十三五”期間,我省農村居民人均生活消費支出年均增速達到5.7%,比城鎮(zhèn)居民消費支出年均增速高出1.4個百分點??傮w來看,我省城鄉(xiāng)消費支出差距逐步縮小,農村居民消費呈現出多元化、市民化趨勢,農村消費提檔升級潛力巨大。

“快遞進村”是農村寄遞物流體系的“最后一公里”。過去,存在件量少、投遞成本高、基礎設施薄弱、末端服務能力不足等問題,村民為取個快遞,要花很長時間跑去鎮(zhèn)里或街道。農村物流的短板,一度擋住了農村消費的步伐。如今,江蘇已在全國率先基本實現快遞服務建制村全覆蓋,村民在家門口就能輕松寄取快遞。目前,江蘇13790個建制村中,13778個村通達4個以上品牌快遞服務,通達率99.91%;13354個村通達7個以上品牌快遞服務,通達率96.83%。其中,郵政EMS、順豐、京東3個品牌實現“快遞進村”全覆蓋。

記者注意到,《江蘇省“十四五”消費促進規(guī)劃》中提出“促進服務消費擴容提質”。省統計局貿易外經統計處相關負責人說,目前分析研究消費市場,用的主要指標是“社會消費品零售總額”,這一指標講的是實物商品消費?,F在隨著居民生活水平的不斷提高,服務消費支出占居民消費支出的比重越來越大,從養(yǎng)老育幼、健康護理到文化旅游、教育培訓等,吸引了更多的社會主體參加,這些領域市場熱度逐漸走高,是未來消費的增長點。

此外,數字化、網絡化、智能化正在引領和推動生產、生活方式發(fā)生重大變革,催生大量消費新業(yè)態(tài)、新模式、新技術、新場景,將為社會創(chuàng)造更多新的消費需求。

后勁充足,

消費活力提振有抓手

“今年要提振消費‘煙火氣’?!笔∩虅諒d廳長陳濤說,要穩(wěn)定汽車、家電、家居等大宗消費,提振餐飲消費,促進傳統消費擴容提質。大力發(fā)展首店經濟、首發(fā)經濟、夜經濟,促進商文旅融合消費,加快培育新型消費。打造縣域電商集聚區(qū),支持龍頭企業(yè)開展農村市場促消費活動,健全縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系,激發(fā)農村消費活力。

首店經濟成為消費時尚。當前,全省首店經濟蓬勃發(fā)展,成為消費者爭相“打卡”的集聚之地。記者從省商務廳了解到,春節(jié)前夕,僅南京新街口商圈就有20多家首店開業(yè),吸引了大量消費者前來“踩點”。

據公眾號“南京發(fā)布”的最新消息,2021年,南京新街口商圈“四大金剛”——德基廣場、中央商場新街口店、金鷹新街口店、南京新百中心店共實現銷售額約371億元。其中,德基廣場銷售額超210億元,首次邁進“200億俱樂部”,多家首店的入駐作出了巨大貢獻。

民以食為天?!耙咔榉揽爻B(tài)化背景下,百姓消費觀念發(fā)生改變,從吃飽、吃好到吃得健康、吃出特色,消費升級是大勢所趨。餐飲消費是剛需,要加快服務模式創(chuàng)新,外賣、新零售、線上直播等新興服務方式可滿足消費者多元化需求。”省餐飲行業(yè)協會會長于學榮告訴記者,餐飲企業(yè)在做好存量堂食市場的同時,應更加關注鄉(xiāng)村餐飲市場、外賣餐飲、預制菜市場、社區(qū)餐飲、養(yǎng)生食療餐飲、餐飲新零售,以及特殊人群餐飲如老年餐飲、月子餐飲、醫(yī)療餐飲等。

數字經濟正在高速滲透我們的生活,餐飲行業(yè)也開始新一輪蝶變,走上數字化轉型的新賽道。省數字餐飲產業(yè)研究院副院長葛旭東說,餐飲企業(yè)只要以用戶為中心、以技術為核心、以應用為基礎、以鏈接為紐帶、以品牌為助力、以產品為關鍵、以人才為根本,必將迎來新的發(fā)展與創(chuàng)新。

當前,一些大型生活服務平臺紛紛提升消費體驗,優(yōu)化本地生活服務。記者注意到,蘇寧易購旗下蘇寧幫客迎合春節(jié)前家庭服務需求,提供家電維修、鞋服清洗、家政清掃等服務,開展家電清洗5折起、衣鞋洗護66元三件等讓利活動,家電清洗服務量同比增長93%。美團圍繞“吃住行游購”多種場景,開展多項主題活動,涵蓋外賣、美食、酒店、民宿、生鮮即時零售等200多個品類,調動省內37萬余家商戶參與。這些都證明了江蘇人在“煙火氣”消費上的巨大潛力。

展望未來,江蘇消費升級后勁充足。預計未來一段時期,我省消費升級進入全面擴容提質階段,加快實現從生產主導型社會向消費主導型社會轉變。業(yè)內人士指出,2022年拉動經濟增長“三駕馬車”中,消費需要發(fā)揮更大作用。在穩(wěn)住外貿外資基本盤、加快推進開放強省建設的同時,要更大力度抓好內貿流通工作,推動出臺促進消費和現代商貿流通體系建設的長短期政策,推進內外貿一體化,暢通國內大循環(huán),打造促消費活動平臺,促進釋放內在潛力,真正讓消費這個“主引擎”的動力越來越強勁。

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