短視頻助農(nóng)打開“云”上銷路

來源：經(jīng)濟(jì)日報

最近，大批特色農(nóng)產(chǎn)品正從福建龍巖走向千家萬戶。抖音電商3月31日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自打“山貨上頭條”公益項(xiàng)目走進(jìn)福建龍巖，在為期7天的線上助農(nóng)活動中，45.2萬單龍巖農(nóng)特產(chǎn)通過興趣電商銷往全國，包括約90萬斤地瓜干、276萬顆雞胸肉丸、覆蓋200畝地的龍巖花生以及上萬盆漳平油畫吊蘭和杜鵑花。此前進(jìn)行的“冬季山貨節(jié)”活動期間，該平臺共助銷547.3萬單農(nóng)貨。

這只是短視頻、直播為農(nóng)產(chǎn)品打開云上銷路的一個縮影。中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所農(nóng)產(chǎn)品電商課題研究組日前發(fā)布的《短視頻為新農(nóng)人搭建平臺，助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》報告（以下簡稱《報告》）指出，以抖音等平臺為代表的“三農(nóng)”短視頻，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入了新的發(fā)展理念、方式與動能，為優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系和經(jīng)營體系，促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展探索了可行路徑。

《報告》認(rèn)為，短視頻平臺幫助生產(chǎn)端、消費(fèi)端直接銜接，農(nóng)產(chǎn)品不需要經(jīng)過中間渠道的層層加價，生產(chǎn)者由此獲得大部分價值增值，可用于加大對生產(chǎn)、選品、物流控制等產(chǎn)品品質(zhì)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的投入，有助于增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給。

做涼糕、磨豆腐、制臘肉、燉臘肉蹄花湯……打開吳秋月的短視頻，每一條都能勾起人們的食欲。也因此，這位來自四川瀘州的圓臉妹子在疫情期間成了“全村的希望”，她不僅通過短視頻、直播幫助村民銷售了大量當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，還解決了附近村民的就業(yè)問題。

“短視頻可以形象地展示產(chǎn)品的質(zhì)量、文化、環(huán)境等信息，這是傳統(tǒng)電商所不具備的?！敝袊r(nóng)科院農(nóng)業(yè)信息研究所副所長聶鳳英表示，傳統(tǒng)電商功能以產(chǎn)品銷售為主，而短視頻和直播可以讓電商營銷的產(chǎn)品更直觀展現(xiàn)產(chǎn)品特色和優(yōu)勢。此外，短視頻和直播平臺探索了一種相對可行的基于消費(fèi)者反饋信息的評價機(jī)制。消費(fèi)者可以在直播平臺和農(nóng)戶進(jìn)行直接對話，及時反饋產(chǎn)品質(zhì)量，還可以結(jié)合產(chǎn)品評價的多少、好壞進(jìn)行購買決策，這都減少了消費(fèi)者搜尋產(chǎn)品的時間和精力投入。

正因如此，傳統(tǒng)電商也早就積極布局短視頻和直播方式。數(shù)據(jù)顯示，2021年京東生鮮“振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì) 源頭好物產(chǎn)業(yè)帶直播”項(xiàng)目共建15個直播基地，開展了近2000場直播活動，解決了近萬家商戶的農(nóng)產(chǎn)品、手工業(yè)產(chǎn)品等銷售問題。

“短視頻、直播有助于打通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷通道，推動農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部規(guī)劃設(shè)計研究院農(nóng)業(yè)發(fā)展與投資研究所所長康永興認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)體系角度看，通過短視頻、直播進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品宣傳與營銷，可以開發(fā)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)特色產(chǎn)業(yè)，打通產(chǎn)銷通道，是與“一村一品”“一鎮(zhèn)一業(yè)”等產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策緊密結(jié)合的。

中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所副所長姜長云表示，大量案例證明，農(nóng)產(chǎn)品通過短視頻、直播平臺越來越多地實(shí)現(xiàn)了供給牽引和創(chuàng)造需求，增強(qiáng)供給體系對國內(nèi)需求的適配性；有利于破解農(nóng)產(chǎn)品供求結(jié)構(gòu)性失衡、農(nóng)業(yè)小生產(chǎn)與大市場矛盾、農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展緩慢等現(xiàn)實(shí)難題；有利于推進(jìn)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化、綜合化、融合化發(fā)展，也為促進(jìn)農(nóng)民就地就近就業(yè)增收提供新路徑。

抖音發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，抖音“三農(nóng)”創(chuàng)作者中54%為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，其中，31歲至40歲占比最多，達(dá)54%；其次是24歲至30歲。新一代新農(nóng)人能夠熟練使用智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，是短視頻、直播創(chuàng)業(yè)的主力軍。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村社會事業(yè)發(fā)展中心處長王宏認(rèn)為，短視頻已成為服務(wù)新農(nóng)人的重要工具，未來更有可能成為重構(gòu)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制的工具。相較傳統(tǒng)的“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)民”的銜接機(jī)制，掌握短視頻、直播技能的新農(nóng)人可以成為聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)的載體和關(guān)鍵人，培育更多新的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。

“許多通過抖音等短視頻平臺創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人擁有新理念新技能，對品牌的建立和品質(zhì)的把控有較高要求，并與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民建立了較深的信任，可以幫助所在地農(nóng)民更好地獲取市場信息、優(yōu)化種植技術(shù)，形成更緊密、更高效的聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制。”王宏說。（經(jīng)濟(jì)日報記者 黃 鑫）

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