【圖解數(shù)據(jù)】家電銷售渠道更加多元

來源：經(jīng)濟日報

部分數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

推動供應鏈融合發(fā)展

今年的《政府工作報告》提出，鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。目前，各地紛紛出臺新政策，并舉辦各類以舊換新、家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民活動，這些政策和活動對拓展家電市場空間、深挖家電消費潛力、優(yōu)化供需渠道等起到了強有力的帶動作用。如何進一步激發(fā)下沉市場潛力，更好滿足消費者對美好生活的需求，是擺在各廠商和平臺面前的重要課題。

首先，下沉市場的家電消費主要由“80后”“90后”引領，這一消費群體具有受教育程度較高、消費意愿較強等特征，他們更愿意將錢花在能夠提升生活品質的家電產(chǎn)品上，具有既重視品質也重視體驗的消費特點。要滿足這一部分消費者的需求，就需要家電企業(yè)深入研究消費特點，在產(chǎn)品功能研發(fā)、品牌營銷宣傳上拿出更多“絕活”。

其次，下沉市場還考驗著商家的全渠道布局、供應鏈整合、物流基礎設施建設等能力。例如，在眾多人口不足5萬甚至不過萬的縣域農(nóng)村，以及廣大偏遠地區(qū)，居民同樣有旺盛的消費需求，但受物流能力所限，相關地區(qū)的消費往往滯后于全國整體消費升級趨勢。

要解決上述問題，需要促進數(shù)字技術與實體經(jīng)濟深度融合，催生各種新模式、新業(yè)態(tài)，促進多元化、個性化的服務消費市場加速形成，進一步推動全渠道、全場景運營模式“下沉”到相關地區(qū)。

一方面，可以借助電商平臺的網(wǎng)絡優(yōu)勢、物流速度和服務模式，加速拓展線上線下的家電消費渠道，滿足消費者“體驗優(yōu)先、效率優(yōu)先”的全新訴求。另一方面，家電企業(yè)要抓緊建設智能化供應鏈體系，加快提升產(chǎn)品研發(fā)能力與配送的時效性，助力全渠道、全場景運營模式更好發(fā)展。（本文來源：經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng) 作者：陸飛 系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）

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