健身直播一周吸粉3000萬(wàn) 劉畊宏電商變現(xiàn)還需幾步?
4月24日晚,劉畊宏抖音賬號(hào)粉絲數(shù)突破4500萬(wàn)。短短一周內(nèi),其粉絲數(shù)增長(zhǎng)超過3000萬(wàn)。4月21日這一天,該賬號(hào)粉絲數(shù)從2000萬(wàn)跨越至3000萬(wàn),上一個(gè)一天漲粉千萬(wàn)的抖音賬號(hào)還是劉德華。
與劉德華的國(guó)民度相比,劉畊宏差了一大截,因此他的爆紅更令人驚嘆。翻紅之前,劉畊宏往往作為周杰倫的好兄弟被提及,作為歌手,他發(fā)過代表作《彩虹天堂》。除此以外,他在2017年參加了《爸爸去哪兒第五季》后,作為“小泡芙的爸爸”,事業(yè)有了一些起色。
“健身達(dá)人”是附著在他身上的另一個(gè)標(biāo)簽。事實(shí)上,他經(jīng)歷了勵(lì)志減肥瘦身到全民健身的潮流更迭,參與過《超級(jí)減肥王》《減出我人生》《加油好身材》等多個(gè)瘦身、健身類綜藝,并于2004年出版《畊宏健身書》。
劉畊宏即將年滿50周歲,他的人生的確因健身而改變了。入行30年,他從不溫不火的藝人一躍成為短視頻平臺(tái)的頂流。一位健身行業(yè)觀察人士向第一財(cái)經(jīng)分析,劉畊宏的爆紅是因?yàn)橐咔闀r(shí)期,人們居家健身需求激增,而他打造了一個(gè)最大眾化的,甚至無(wú)性別的流行健身操,填補(bǔ)了這一時(shí)期主打基礎(chǔ)入門健身的明星主播的空缺。他的基礎(chǔ)動(dòng)作并沒有什么特別之處,但與周杰倫歌曲《本草綱目》的巧妙配合,形成了破圈的跳操視頻廣泛傳播,引發(fā)從網(wǎng)紅到大眾的跟風(fēng)效應(yīng)。
疫情下的“云健身”
最近,封控在家一個(gè)多月的白領(lǐng)許瑩瑩帶著全家跳上了劉畊宏毽子操。她向第一財(cái)經(jīng)回憶,最早注意到劉畊宏是因?yàn)橐粭l與劉畊宏妻子王婉霏相關(guān)的熱搜。視頻中,跟著劉畊宏一同跳操的王婉霏逐漸體力不支,咬緊牙關(guān),動(dòng)作變形,像極了被教練逼著練習(xí)的普通人。
許瑩瑩覺得挺有意思,當(dāng)晚就跟了一場(chǎng)直播,隨后母親、丈夫和兒子都加入了進(jìn)來(lái)。她幾乎是健身零基礎(chǔ),母親此前每天堅(jiān)持跑步,丈夫則有器械練習(xí)的健身習(xí)慣,四歲多的兒子是“湊熱鬧”。
許瑩瑩覺得,劉畊宏直播間的健身操比較適合平時(shí)沒有什么鍛煉習(xí)慣的人,可能達(dá)不到那些長(zhǎng)期健身的人所需要的強(qiáng)度,她的丈夫很快就覺得沒什么意思,她最多能堅(jiān)持一小時(shí),60歲的母親則幾乎每場(chǎng)都能跟滿全程。
“他直播間的氣氛還是蠻歡樂的?!边@是許瑩瑩愿意跟著劉畊宏跳操最重要的原因之一,“這段時(shí)間大家現(xiàn)在家里閑著無(wú)聊,終于有一件事情能夠釋放積壓的負(fù)面情緒,而且運(yùn)動(dòng)確實(shí)能讓你從現(xiàn)實(shí)中跑出來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)”。
健身變幻著各種形態(tài),攜帶各種口號(hào)引領(lǐng)一段時(shí)間的潮流。早在電視時(shí)代,就曾有過風(fēng)靡大眾的鄭多燕瘦身減肥操,近幾年,包括“天鵝臂”在內(nèi)各種各樣的塑形操、健身操在短視頻平臺(tái)風(fēng)行。疫情以來(lái),居家健身需求激增,健身賽道上出現(xiàn)了多個(gè)成功運(yùn)營(yíng)的頭部賬號(hào),覆蓋減肥、瑜伽、塑形等多個(gè)細(xì)分賽道。
早在2020年初,海外健身達(dá)人帕梅拉在國(guó)內(nèi)迅速走紅,并在B站、小紅書、微博、Keep等平臺(tái)開通個(gè)人賬號(hào),并于今年4月12日入駐抖音。B站健身UP主“周六野Zoey”擁有910萬(wàn)粉絲。今年月初,快手主播“貓寧逆襲記”憑借一條百日逆襲減肥打卡視頻走紅。抖音上,主打塑性、體態(tài)和簡(jiǎn)單健身動(dòng)作的“劉芳形體禮儀”目前粉絲數(shù)達(dá)到1666萬(wàn)。根據(jù)新抖數(shù)據(jù),劉芳近一個(gè)月直播銷售額達(dá)到9186萬(wàn)元。
早在2018年6月27日,劉畊宏便入駐了抖音。去年12月,他與頭部MCN機(jī)構(gòu)無(wú)憂傳媒簽約。劉畊宏的火爆與這家MCN頭部機(jī)構(gòu)的力推和營(yíng)銷密切相關(guān)。無(wú)憂傳媒此前捧紅了“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”,該賬號(hào)目前粉絲數(shù)超過5000萬(wàn),近一個(gè)月直播銷售額達(dá)到4340.6萬(wàn)元。
劉畊宏簽約無(wú)憂傳媒后,一開始試圖復(fù)制前者夫妻帶貨的模式,但反響平平。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù),去年12月19日到2022年2月17日,劉畊宏夫婦共做了9場(chǎng)直播帶貨,帶貨銷售額為723.6萬(wàn)。今年2月,劉畊宏開始轉(zhuǎn)型做健身直播,粉絲數(shù)才開始有明顯增長(zhǎng),他的明星身份比一般素人健身博主更具優(yōu)勢(shì),與周杰倫歌曲的深度綁定、與鐘麗緹等明星跟跳的策劃,也將熱度進(jìn)一步推高。
抖音是幕后推手
滬上一家MCN機(jī)構(gòu)項(xiàng)目總監(jiān)陳浩宇分析認(rèn)為,劉畊宏走紅離不開抖音的大力扶持和流量資源傾斜。
“抖音每隔一段時(shí)間就會(huì)重點(diǎn)扶持某一個(gè)賽道的IP。最近疫情,看到大家有健身需求,就重點(diǎn)扶持了劉畊宏?!痹陉惡朴羁磥?lái),劉畊宏的爆火和今年年初張同學(xué)的走紅,背后都有抖音針對(duì)垂類賽道的流量?jī)A斜。此前,圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,抖音投入流量資源扶持平臺(tái)三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作,記錄東北鄉(xiāng)村日常生活的張同學(xué)在3個(gè)月內(nèi)中迅速走紅,漲粉近2000萬(wàn)。
短視頻日活增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸期,抖音通過扶持垂直賽道上的賬號(hào),在內(nèi)容上推陳出新,減少使用的疲倦感,增強(qiáng)用戶粘性。去年11月,字節(jié)跳動(dòng)宣布組織調(diào)整,西瓜視頻與今日頭條并入抖音,抖音正式成為字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)的核心成長(zhǎng)引擎,因此也承受著流量變現(xiàn)與用戶增長(zhǎng)的雙重壓力。與此同時(shí),微信視頻號(hào)高歌猛進(jìn)。根據(jù)騰訊上月公布的2021年第四季度及全年財(cái)報(bào),2021年視頻號(hào)DAU(日活)超5億。多少也會(huì)給抖音帶來(lái)一些危機(jī)感。
陳浩宇認(rèn)為,劉畊宏的爆火對(duì)平臺(tái)而言是重大利好,“前一陣子,大家關(guān)注疫情各方面的內(nèi)容,對(duì)于抖音生態(tài)內(nèi)容的關(guān)注度沒有那么高了,日活降低了。扶持一個(gè)劉畊宏出來(lái)之后,大家蜂擁而至,帶動(dòng)的是整個(gè)平臺(tái)的流量”。
直播帶貨、品牌合作、個(gè)人周邊、健身課程等,是此前健身網(wǎng)紅們的盈利模式,其中直播帶貨是健身博主變現(xiàn)的一個(gè)主流方向。劉畊宏最近一次直播帶貨是在3月19日?!捌鋵?shí)他很好帶貨的,就賣健身相關(guān)的,比如蛋白粉之類的健康食品,或是運(yùn)動(dòng)相關(guān)的器械、塑身衣之類。”許瑩瑩留意到,劉畊宏在直播時(shí)提及,東西一定要全家吃過、用過才會(huì)推薦給大家,這似乎是在為隨后的直播帶貨做鋪墊。
劉畊宏的抖音賬號(hào),除了歌手認(rèn)證之外,另一個(gè)認(rèn)證是“優(yōu)質(zhì)電商達(dá)人”。劉畊宏經(jīng)紀(jì)人在其小紅書賬號(hào)提到,他們?cè)诤献髌放铺暨x上上將會(huì)十分謹(jǐn)慎,合作前提是產(chǎn)品成分表過關(guān),“有太多不好的成分就不用聊這么多了”。
隨著粉絲飆漲,劉畊宏的商業(yè)價(jià)值得到普遍關(guān)注。4月21日,針對(duì)網(wǎng)上各種關(guān)于品牌合作報(bào)價(jià)的傳言,無(wú)憂傳媒及劉畊宏工作室發(fā)布聯(lián)合聲明稱,近期收到品牌方的合作咨詢,但目前想把重心放在為粉絲提供更多優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容中。在陳浩宇看來(lái),對(duì)劉畊宏而言,重點(diǎn)是影響力有了,粉絲變多了?!八灰弊儸F(xiàn),因?yàn)榉劢z漲了以后,變現(xiàn)是自然而然的事情”。
部分滬上MCN機(jī)構(gòu)艱難求生
劉畊宏的火爆,令不少人認(rèn)為疫情之中,MCN機(jī)構(gòu)是眼下最賺錢的行業(yè),事實(shí)并非如此。在上海地區(qū),不少中等體量的公司因疫情原因陷入困境,甚至有些已經(jīng)開始打算另謀出路。
陳浩宇告訴第一財(cái)經(jīng),在一個(gè)覆蓋滬上MCN機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人的大群里,有人發(fā)起一項(xiàng)調(diào)查,結(jié)果發(fā)現(xiàn),群內(nèi)抖音內(nèi)容生態(tài)公司有一半以上處于停擺之中。
作為一家中等體量MCN公司負(fù)責(zé)人,陳浩宇感到十分迷茫:“其實(shí)和餐飲一樣,特別大的公司或者特別小的都沒事,最難受的就是中間的公司,正常情況下運(yùn)轉(zhuǎn)很好,但停兩個(gè)月以上,整個(gè)資金鏈就會(huì)受影響?!?/p>
抖音生態(tài)中有多種盈利模式,有些公司是做娛樂主播,與娛樂主播分成變現(xiàn),有些公司本身有供應(yīng)鏈,自己帶貨;還有不少和陳浩宇所在公司一樣,盈利模式是品牌代運(yùn)營(yíng),即代理品牌的抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng),負(fù)責(zé)整體的運(yùn)營(yíng)策劃?!拔覀円獔F(tuán)隊(duì)協(xié)作,落地進(jìn)行直播帶貨變現(xiàn)?,F(xiàn)在團(tuán)隊(duì)都不在一起,物流停了,貨都拿不到,很多事情沒法做,只能停下來(lái)?!?/p>
疫情爆發(fā)前,陳浩宇的公司與一款健身鏡品牌的合作策劃已經(jīng)全部談好,“現(xiàn)在就停掉了,沒法做了。人家也不想錢打水漂”。陳浩宇說:“我們手上有3個(gè)品牌運(yùn)營(yíng),每個(gè)月都要打款給我們十幾萬(wàn),現(xiàn)在因?yàn)樘厥庠蛲5袅?。團(tuán)隊(duì)工資就發(fā)不了,可能就有人跳槽走了,整個(gè)項(xiàng)目就黃掉了?!?/p>
陳浩宇透露,他認(rèn)識(shí)的直播帶貨主播大多在家中停工,“有些想轉(zhuǎn)型娛樂主播又不太適應(yīng),做帶貨主播,自己一個(gè)人做不起來(lái),必須得有多方面的配合,運(yùn)營(yíng)要同時(shí)在場(chǎng)”。他以女裝直播為例,主播自己在家搭棚,效果與公司專業(yè)的直播間相比大打折扣,“場(chǎng)景不行,燈光不好,主播再厲害也沒人看,觀眾一看這個(gè)場(chǎng)景不行就會(huì)直接劃走,就算能直播也沒有流量”。
“不少抖音生態(tài)公司都是必須要人、貨、場(chǎng)三個(gè)維度相結(jié)合才能夠進(jìn)行變現(xiàn)的,主播、供應(yīng)鏈端,整個(gè)團(tuán)隊(duì)的合作都很重要。但現(xiàn)在人、貨、場(chǎng)沒法在一起,上海很多品牌也就是甲方都已經(jīng)停工了,乙方就更難做了?!标惡朴钫f。
(文中陳浩宇為化名)
標(biāo)簽: 劉畊宏電商
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職場(chǎng)新人也能玩出效率 兄弟DCP-B7535DW一體機(jī)開啟高效辦公新體驗(yàn)
轉(zhuǎn)眼又到了畢業(yè)季,對(duì)于即將走出象牙塔初涉職場(chǎng)的新人來(lái)說,要學(xué)的東西太多太多了,不僅要將學(xué)校里的專業(yè)知...
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北汽元寶心動(dòng)上市 3.39萬(wàn)元起性價(jià)比不輸五菱宏光
隨著五菱宏光MINI 的爆火,之前一直被廠商和消費(fèi)者看不上微型純電車,又迎來(lái)了春天,各家廠商紛紛推出...
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工信部公布iQOO10Pro基本參數(shù) 搭載驍龍8+旗艦處理器
時(shí)間即將進(jìn)入7月份,一大波驍龍8+頂級(jí)旗艦已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。據(jù)博主@WHYLAB消息,工信部入網(wǎng)信息已經(jīng)公布了i...
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蘋果iPhone14ProMax模組滿血狀態(tài) 像素首次提升至4800萬(wàn)
今天,業(yè)內(nèi)人士@酸數(shù)碼表示,今年的iPhone 14 Pro Max也是大底Sensor,模組滿血狀態(tài),到時(shí)候可以看看...
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小米12SPro預(yù)約量突破20萬(wàn)人 升級(jí)版功耗降低30%
6月29日消息,小米京東自營(yíng)旗艦店顯示,僅僅過了一天多時(shí)間,小米12S Pro預(yù)約量就突破了20萬(wàn)人,熱氣火...
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小米12S參數(shù)曝光 搭載高通驍龍8+旗艦處理器
今天,爆料人Yogesh Brar曝光了小米12S的參數(shù)。具體來(lái)說,小米12S采用6 28英寸FHD+ AMOLED微曲柔性屏...
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索尼推出三款電競(jìng)耳機(jī) 支持360游戲空間音效
6月29日,索尼宣布全新電競(jìng)游戲外設(shè)品牌INZONE,首批推出兩款電競(jìng)顯示器、三款電競(jìng)耳機(jī),包括INZONE H9...
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索尼推出旗艦級(jí)顯示器INZOM9 支持VRR可變刷新率
今晚,索尼中國(guó)召開破界,開局發(fā)布會(huì),正式公布了新的游戲外設(shè)品牌INZONE,并推出了多款新品。此次推出...
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諾基亞發(fā)布入門級(jí)新機(jī)G11Plus 電池續(xù)航長(zhǎng)達(dá)3天
6月29日消息,諾基亞今日發(fā)布了入門級(jí)新機(jī)G11 Plus,主打大電量,長(zhǎng)續(xù)航。官方稱該機(jī)的電池續(xù)航可以長(zhǎng)...
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NothingPhonendt渲染圖曝光 四邊等寬直屏設(shè)計(jì)
Nothing Phone 1近段時(shí)間可算是賺夠了熱度,其獨(dú)特的外形設(shè)計(jì)在業(yè)界獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。該機(jī)已官宣將于7月12日...
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蘋果開始給iPhone14系列發(fā)貨 支持120hz屏幕刷新率
據(jù)DigiTimes 報(bào)道,蘋果供應(yīng)商已經(jīng)開始給蘋果iPhone 14系列機(jī)型發(fā)貨,并在未來(lái)幾個(gè)月運(yùn)往富士康等制造...
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華碩RPG游戲手機(jī)6配套配件曝光 手柄采用分體式設(shè)計(jì)
昨天,有媒體爆料,稱華碩RPG游戲手機(jī)6將會(huì)推出新款的卡扣式散熱背夾,而根據(jù)今天放出的消息,ROG游戲手...
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每日速讀!高盛看好黃金,今年目標(biāo)價(jià)上調(diào)至2500美元!
美國(guó)投資銀行高盛最近上調(diào)了2022年年末黃金預(yù)測(cè)。金價(jià)目標(biāo)價(jià)目前為2500美元 盎司,預(yù)示著2022
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小米12SUltra將搭載徠卡專業(yè)光學(xué)鏡頭 透光率高達(dá)93%
手機(jī)影像技術(shù)用上1英寸大底后,下一個(gè)突破點(diǎn)方向是什么?今日下午,小米CEO雷軍發(fā)文稱,手機(jī)影像技術(shù)下...
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小米12S主攝升級(jí)為索尼IMX707 擁有1.28英寸超大底
今天,小米產(chǎn)品經(jīng)理魏思琪宣布,小米12S主攝升級(jí)為索尼IMX707,這枚Sensor擁有1 1 28英寸超大底,比索...
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消息!中國(guó)6月官方制造業(yè)PMI上升至50.2,在連續(xù)三個(gè)月收縮后重返擴(kuò)張區(qū)間
周四,中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布最新數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)6月官方制造業(yè)PMI、非制造業(yè)PMI和綜合PMI分別為50
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財(cái)富更多》
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性價(jià)比最高的驍龍870平板 realmePad本月發(fā)布
今天,博主@數(shù)碼閑聊站爆料,realme Pa...
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市場(chǎng)監(jiān)管總局:公布2022年國(guó)家計(jì)量比對(duì)項(xiàng)目 涉及食品安全、生物制藥等領(lǐng)域
市場(chǎng)監(jiān)管總局:公布2022年國(guó)家計(jì)量比對(duì)...
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調(diào)動(dòng)更多金融“活水” 紓困滋養(yǎng)小微企業(yè)發(fā)展
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網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管與服務(wù)示范區(qū)創(chuàng)建辦法實(shí)施 助力網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管與服務(wù)示范區(qū)創(chuàng)建辦法實(shí)施...
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市場(chǎng)監(jiān)管總局:網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管與服務(wù)示范區(qū)創(chuàng)建管理辦法發(fā)布實(shí)施
市場(chǎng)監(jiān)管總局:網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管與服務(wù)示范...
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