社交電商消費(fèi)人數(shù)超過5億人 我國邁出社交轉(zhuǎn)型步伐
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國社交電商行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示,過去5年我國社交電商市場復(fù)合增長率為60%,去年成交額高達(dá)1.2萬億元。目前,我國社交電商消費(fèi)人數(shù)已超過5億人,從業(yè)人員規(guī)模超過5000萬人。通過分享、內(nèi)容制作、分銷等方式,社交電商實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)電商模式的迭代,成為電商創(chuàng)新的主力軍。
2018年3月,國資委發(fā)布《關(guān)于開展“國企改革雙百行動(dòng)”企業(yè)遴選工作的通知》,決定選取百家中央企業(yè)子企業(yè)和百家地方國有骨干企業(yè)(簡稱雙百企業(yè)),在2018—2020年實(shí)施國企改革雙百行動(dòng)。通過層層遴選,最后確定的名單有400家左右。而新時(shí)代就名列其中。作為落實(shí)“國企改革雙百行動(dòng)”的核心主體,“華尚健康(北京)科技股份有限公司”(以下簡稱華尚健康)誕生了。
華尚健康是一家年輕的社交新零售企業(yè),成立于2019年12月12日,是新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為落實(shí)國企改革“雙百行動(dòng)”、推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,發(fā)起設(shè)立的國有控股企業(yè)。
立足S2B2C模式,華尚健康推出薦康客這一社交電商平臺(tái)和線下零售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)健康美麗商品,致力于成為用戶“貼身的健康管理專家”,為用戶提供輕松創(chuàng)業(yè)、便捷消費(fèi)的服務(wù)支持,打造“購物放心、推廣省心、健康安心”的消費(fèi)及經(jīng)營體驗(yàn),努力打造以健康與美麗為核心競爭力、以健康解決方案為特色的社交新健康平臺(tái),滿足消費(fèi)者美好生活的健康美麗需求。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)改變了人們的生活方式、思維模式,降低了交易成本,提升了網(wǎng)絡(luò)密度,加速了傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。2020年7月,國家發(fā)展改革委、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部等13部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費(fèi)市場帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》,首次明確提出了15個(gè)新業(yè)態(tài)新模式,并就支持鼓勵(lì)新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展、打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢進(jìn)行了全面部署。
社交新健康四大特征
2021年4月9日是薦康客APP上線一周年,在過去一年里取得了不錯(cuò)的經(jīng)營業(yè)績,華尚健康將這段商業(yè)實(shí)踐被總結(jié)為:社交新健康。既融合了社群思維、分享機(jī)制,又聚焦于健康美麗專業(yè)垂直領(lǐng)域,精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者需求,是一種線上線下融合的新零售商業(yè)模式,經(jīng)過實(shí)踐總結(jié)社交新健康具有四大特征。
第一個(gè)特征線上線下融合。近年來,線下零售行業(yè)整體處于下行空間,面對復(fù)雜嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),我國網(wǎng)絡(luò)零售展現(xiàn)了充分的韌性,主動(dòng)化危為機(jī),以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換。線上線下開始融合,線上線下不再是單一、分割甚至是對立,而是有效結(jié)合統(tǒng)一,甚至融為一體。
面對這一形勢,華尚健康把握電商和線下實(shí)體不斷融合驅(qū)動(dòng)發(fā)展的趨勢,于2020年4月份上線了健康和美麗領(lǐng)域的專業(yè)垂直電商平臺(tái)——薦康客,上線一年內(nèi)會(huì)員數(shù)量已達(dá)到了180萬人。在線下,華尚健康借助原有1300家專營店的渠道優(yōu)勢,推進(jìn)線下渠道全新升級。
未來平臺(tái)的線下門店將是集銷售、展示、體驗(yàn)、服務(wù)、配送、售后為一體的品牌連鎖終端,積極開展門店到家服務(wù),消費(fèi)者線上下單,所購商品短時(shí)間內(nèi)由門店送貨上門,時(shí)效快、有保障,更好滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的需求。
第二個(gè)特征是社群生態(tài)連接。互聯(lián)網(wǎng)正在深刻改變著人們的生活方式。以往按照地域、血緣劃分的社群,如今已經(jīng)突破了地域和血緣的限制,形成按照價(jià)值觀、興趣和生活方式等重新劃分的互聯(lián)網(wǎng)社群。著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波認(rèn)為,社群是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的新型人際關(guān)系,重內(nèi)容、能連接,有價(jià)值觀,需互動(dòng)互利。知名投資人付巖認(rèn)為,社群是精神聯(lián)合體和利益共同體。
社交新健康的目標(biāo)是滿足人民日益增長的美好生活需要,核心本質(zhì)是建立無數(shù)健康美麗的社群。以“人人都是薦康客”為追求,高效連接消費(fèi)者和經(jīng)營者。因?yàn)橐匀藶楸镜纳虡I(yè)模式,才是真正有生命力的商業(yè)模式。
從某種意義上來說,社群=產(chǎn)品×連接系數(shù),即增加用戶連接次數(shù),提高產(chǎn)品信任度,產(chǎn)生更高用戶黏性?;诮】得利愡@一共同點(diǎn),社交新健康致力于構(gòu)建高頻交互的人群,調(diào)動(dòng)成員積極性,向人群銷售與共同點(diǎn)高度吻合的商品,以此獲得高銷售轉(zhuǎn)化率,形成閉環(huán)服務(wù),做到口碑轉(zhuǎn)化。
第三個(gè)特征是健康方案加持。隨著我國社會(huì)主要矛盾的變化,居民消費(fèi)正在由滿足“量”的需求向更加注重“質(zhì)”的需求轉(zhuǎn)變,對健康和美麗的需求與日俱增。“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略,《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》預(yù)計(jì)2030年我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模要達(dá)到16萬億,大健康產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè),擁有廣闊的發(fā)展空間。
華尚健康的母公司新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)26年來深耕健康產(chǎn)業(yè),擁有成熟的研發(fā)和供應(yīng)鏈體系。健康和美麗這一細(xì)分領(lǐng)域,圍繞消費(fèi)者需求,華尚健康整合新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)供應(yīng)鏈、社會(huì)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源,通過激勵(lì)性的供應(yīng)鏈選品機(jī)制,打造優(yōu)質(zhì)的健康美麗產(chǎn)品體系,借助獨(dú)具特色的綜合健康解決方案,形成了核心能力和競爭優(yōu)勢。
通過數(shù)百萬次的健康信息采集,華尚健康深知消費(fèi)者的健康狀態(tài)和健康需求,在數(shù)字健康云平臺(tái)大數(shù)據(jù)的支持下,可以進(jìn)一步篩選消費(fèi)者潛在健康需求,最后通過提供個(gè)性化的健康解決方案,滿足消費(fèi)者各類健康需求。
從健康檢測、健康咨詢、健康指導(dǎo)、健康方案推薦與實(shí)施,從而形成生態(tài)閉環(huán)。華尚健康致力于成為消費(fèi)者身邊的健康美麗顧問,消費(fèi)者在健康美麗領(lǐng)域購物的第一選擇,為消費(fèi)者持續(xù)提供高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比的健康美麗生活類商品。
第四個(gè)特征是大眾創(chuàng)業(yè)賦能。2021年是“十四五”的開局之年,我國站在五年規(guī)劃的新起點(diǎn),國際貿(mào)易環(huán)境不確定性增加,當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨不少新挑戰(zhàn)?;ヂ?lián)網(wǎng)社交電商平臺(tái)在促消費(fèi)、穩(wěn)外貿(mào)、擴(kuò)就業(yè)、保民生等方面作用不斷增強(qiáng),為形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局貢獻(xiàn)了新活力。
13部委發(fā)布的《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費(fèi)市場帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》提出了要大力發(fā)展微經(jīng)濟(jì),鼓勵(lì)“副業(yè)創(chuàng)新”,積極培育新個(gè)體,支持自主就業(yè),打造兼職就業(yè)、副業(yè)創(chuàng)業(yè)等多種形式蓬勃發(fā)展格局。
華尚健康的社交新健康平臺(tái)是一個(gè)基于移動(dòng)社群的輕創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。相比于傳統(tǒng)電商平臺(tái),一是人與人的關(guān)系鏈接更加緊密;二是獲客成本大幅降低;三是用戶留存率、轉(zhuǎn)化率極高。借助S2B2C模式,打造互聯(lián)網(wǎng)輕創(chuàng)業(yè)平臺(tái),以低門檻、低風(fēng)險(xiǎn)、兼職化、生活化和高靈活度為特點(diǎn),通過一系列工具、產(chǎn)品以及模式,幫助會(huì)員實(shí)現(xiàn)線上社群運(yùn)營,實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)輕創(chuàng)業(yè)”。
標(biāo)簽: 社交電商 社交轉(zhuǎn)型
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手機(jī)影像技術(shù)用上1英寸大底后,下一個(gè)突破點(diǎn)方向是什么?今日下午,小米CEO雷軍發(fā)文稱,手機(jī)影像技術(shù)下...
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小米12S主攝升級為索尼IMX707 擁有1.28英寸超大底
今天,小米產(chǎn)品經(jīng)理魏思琪宣布,小米12S主攝升級為索尼IMX707,這枚Sensor擁有1 1 28英寸超大底,比索...
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消息!中國6月官方制造業(yè)PMI上升至50.2,在連續(xù)三個(gè)月收縮后重返擴(kuò)張區(qū)間
周四,中國國家統(tǒng)計(jì)局公布最新數(shù)據(jù)顯示,中國6月官方制造業(yè)PMI、非制造業(yè)PMI和綜合PMI分別為50
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財(cái)富更多》
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性價(jià)比最高的驍龍870平板 realmePad本月發(fā)布
今天,博主@數(shù)碼閑聊站爆料,realme Pa...
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市場監(jiān)管總局:公布2022年國家計(jì)量比對項(xiàng)目 涉及食品安全、生物制藥等領(lǐng)域
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調(diào)動(dòng)更多金融“活水” 紓困滋養(yǎng)小微企業(yè)發(fā)展
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網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管與服務(wù)示范區(qū)創(chuàng)建辦法實(shí)施 助力網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管與服務(wù)示范區(qū)創(chuàng)建辦法實(shí)施...
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市場監(jiān)管總局:網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管與服務(wù)示范區(qū)創(chuàng)建管理辦法發(fā)布實(shí)施
市場監(jiān)管總局:網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管與服務(wù)示范...
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環(huán)球今亮點(diǎn)!俄油...
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