京東11.11晚8點(diǎn)迎來高潮 超六成網(wǎng)友首選晚8點(diǎn)付尾款定金

來源：TechWeb

11月10日消息，11月10日晚8點(diǎn)，2021年京東11.11迎來高潮。調(diào)查顯示，談到今年11.11最有價(jià)值的變化，超六成網(wǎng)友首選晚8點(diǎn)付尾款、定金。

數(shù)據(jù)顯示，從10日晚8點(diǎn)到11日0點(diǎn)4小時(shí)內(nèi)，成交額TOP5品類分別為手機(jī)、冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、空調(diào)；銷量TOP5品類：牛奶乳品、抽紙、洗發(fā)水、食用油、餅干蛋糕。

同時(shí)，這是中小企業(yè)成長(zhǎng)最快的京東11.11，中小品牌新增數(shù)量同比增長(zhǎng)超4倍，京東為中小商家節(jié)省78.5%的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)成本。這也是國(guó)潮消費(fèi)成長(zhǎng)最快的京東11.11，老字號(hào)跨界商品銷量同比增長(zhǎng)達(dá)105%，其中一二線城市領(lǐng)跑中國(guó)品牌消費(fèi)占比增速榜。

據(jù)《 2021年雙十一預(yù)售期洞察報(bào)告》指出，晚8點(diǎn)開始預(yù)付定金和付尾款策略更貼合用戶行為，與用戶最活躍時(shí)段一致。11月1日的新用戶中，19-30歲用戶占比30.5%，而且新用戶增量達(dá)到10月20日的2.3倍，領(lǐng)跑行業(yè)。

今年11.11家電成套購(gòu)買成為主流，4個(gè)小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超6倍。海爾冰箱、卡薩帝冰箱、海信電視、華為智慧屏、LG、容聲、海爾電視、Vidda、長(zhǎng)虹電視、米家、德龍、摩飛、北鼎、艾美特、先鋒、火星人等超過100個(gè)品牌4小時(shí)成交額超過去年11日全天。同時(shí)趨勢(shì)類家電產(chǎn)品受到用戶青睞，娛樂電視成交額同比增長(zhǎng)超300%，新風(fēng)空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)4.5倍，蒸烤一體集成灶45分鐘成交額超去年全天。.

同時(shí)，電腦數(shù)碼成交額再?zèng)_新高，眾多新品類備受用戶喜愛，其中電子教育品類成交額同比增長(zhǎng)100%，而4K投影機(jī)成交金額同比增長(zhǎng)120%。

手機(jī)則是國(guó)產(chǎn)品牌商家的集中大秀。小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、vivo高端旗艦手機(jī)銷量超去年11日全天4倍；在京東之家選擇手機(jī)放心換服務(wù)的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)7倍，從獨(dú)具品質(zhì)保障的旗艦手機(jī)到貼心服務(wù)，用戶在京東打造的一站式購(gòu)機(jī)服務(wù)中盡情選購(gòu)暢享。

與此同時(shí)，京東超市各品類均取得爆發(fā)式增長(zhǎng)，嬰幼兒輔食、一次性清潔手套、精品黑咖啡、全麥面包、植物蛋白飲料、名莊精品酒、新銳白酒、牛油果油、口腔噴霧、褲型衛(wèi)生巾、稻米油、潮流盲盒、醬油、威士忌、大閘蟹、洗發(fā)水、內(nèi)衣洗衣液、洗衣凝珠、牛奶、奶粉、感應(yīng)垃圾桶共21個(gè)品類分別在半小時(shí)到4小時(shí)內(nèi)達(dá)成去年全天成交額。

京東奢品鞋靴成交額同比增長(zhǎng)230%，奢品服飾成交額同比增長(zhǎng)180%，Zegna前2小時(shí)成交金額超去年全天，RIMOWA成交額同比增長(zhǎng)3倍，DELVAUX成交額同比增長(zhǎng)200%。RIMOWA沙漠玫瑰粉等年輕配色受熱捧，同比去年銷量增長(zhǎng)超250%；DELVAUX新品灰泰迪、冬季新品波紋白雪包開售1小時(shí)內(nèi)售罄。參與京東服飾11.11的Z世代用戶數(shù)是去年同期的3倍。Z世代喜愛的新趨勢(shì)品類、新品同比增長(zhǎng)300%。

在今年京東11.11期間，京東來自下沉市場(chǎng)的新用戶占比超過77%。其中，縣鄉(xiāng)地區(qū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，家電、醫(yī)藥、家具的占比在快速上升，醫(yī)藥消費(fèi)占比同比提升42%，珠寶首飾提升39%，營(yíng)養(yǎng)保健提升32%；單品中，洗碗機(jī)、沖牙器、掃地機(jī)器人等成交金額同比增長(zhǎng)2-3倍，智能家電/家具甚至達(dá)到5-10倍的增長(zhǎng)。

另外，針對(duì)下沉市場(chǎng)，京東家電11.11全渠道發(fā)力。覆蓋全國(guó)2.5萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個(gè)行政村的1.5萬家家電專賣店整體成交額2小時(shí)超去年同期全天。尤其是京東電器超級(jí)體驗(yàn)店重慶店成交額客流量同比增長(zhǎng)超200%。在服務(wù)平臺(tái)商家方面，超4000家電腦數(shù)碼開放平臺(tái)商家4小時(shí)成交額超去年11日全天。

標(biāo)簽： 京東雙11 下單用戶 預(yù)售訂單 消費(fèi)金額

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