App開屏廣告現(xiàn)搖一搖新花招 專家痛批無底線

來源:快科技

今年7月26日,工信部啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專業(yè)整治行動(dòng),重點(diǎn)整治應(yīng)用軟件啟動(dòng)彈窗欺騙誤導(dǎo)用戶、強(qiáng)制提供個(gè)化服務(wù)等問題,包括彈窗整屏為跳轉(zhuǎn)鏈接、定向推送時(shí)提供虛假關(guān)閉按鈕等場(chǎng)景。

國(guó)家網(wǎng)信辦也于8月27日啟動(dòng)“清朗·移動(dòng)應(yīng)用程序Push彈窗突出問題專項(xiàng)整治”。經(jīng)過這一系列的整治行動(dòng),開屏廣告的投放日益規(guī)范,也讓消費(fèi)者有了更加清爽的上網(wǎng)體驗(yàn)。

所謂“搖一搖”功能是指用戶在打開一個(gè)軟件時(shí),開屏廣告界面稍有搖晃就會(huì)自動(dòng)進(jìn)入廣告詳情頁(yè)面、跳轉(zhuǎn)打開廣告相關(guān)軟件甚至直接進(jìn)入軟件下載頁(yè)面。某些軟件設(shè)計(jì)的“搖一搖”功能極易觸發(fā),消費(fèi)者拿手機(jī)時(shí)稍有不穩(wěn)、走路時(shí)重心稍微起伏或者乘車時(shí)稍有顛簸等身體姿勢(shì)發(fā)生變化,可能都會(huì)觸發(fā)“點(diǎn)擊廣告”的效果,被迫跳轉(zhuǎn)。

在這種“搖一搖”模式下,消費(fèi)者如果不想跳轉(zhuǎn)廣告需要維持手部及身體穩(wěn),保持手機(jī)在同一水位置不變,待廣告頁(yè)面關(guān)閉后才可隨意變換身體及手部姿勢(shì)使用手機(jī),否則極可能被迫進(jìn)入廣告頁(yè)面。雖然開屏廣告頁(yè)面也有跳過或關(guān)閉按鈕,但是商家高敏“搖一搖”設(shè)置極易讓消費(fèi)者在走路、坐車或者轉(zhuǎn)身等情況下跳轉(zhuǎn)廣告頁(yè)面,這些跳轉(zhuǎn)更多并非消費(fèi)者本意。商家以誤導(dǎo)方式誘使用戶進(jìn)入廣告頁(yè)面,變相強(qiáng)迫消費(fèi)者觀看廣告的行為,涉嫌侵犯消費(fèi)者的自主選擇權(quán)。

此外,軟件通過“搖一搖”實(shí)現(xiàn)進(jìn)入廣告是調(diào)取了手機(jī)的某項(xiàng)傳感數(shù)據(jù),但是該調(diào)取是否必要,軟件調(diào)取行為是否取得消費(fèi)者同意和授權(quán)也存疑,消費(fèi)者個(gè)人數(shù)據(jù)安全能否得到保障令人擔(dān)憂。

對(duì)于這樣的行為,有專家接受央視采訪時(shí)也是吐槽,現(xiàn)在的App開發(fā)商,為了讓用戶點(diǎn)擊廣告,真的是各種手段都用上,簡(jiǎn)直沒有底線可言。

此外,新華網(wǎng)也表示,11月26日,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》第九條提出“不得以欺騙、誤導(dǎo)方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告。”

今年7月26日,工業(yè)和信息化部啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項(xiàng)整治行動(dòng),重點(diǎn)整治應(yīng)用軟件啟動(dòng)彈窗欺騙誤導(dǎo)用戶、強(qiáng)制提供個(gè)化服務(wù)等問題,包括彈窗整屏為跳轉(zhuǎn)鏈接、定向推送時(shí)提供虛假關(guān)閉按鈕等場(chǎng)景。

“如果只限于禁止誘導(dǎo)點(diǎn)擊,范圍有點(diǎn)窄,易被商家打擦邊球。”一位業(yè)內(nèi)人士表示,目前新出現(xiàn)的“搖一搖”開屏廣告以及滑屏廣告,是不在禁止之列的廣告形式,建議在修訂《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》時(shí)要注意這一問題,應(yīng)禁止各類變相誘導(dǎo)消費(fèi)者觀看廣告的行為,從而保障消費(fèi)者自主選擇權(quán)。

標(biāo)簽: 開屏廣告 搖一搖功能 廣告界面 廣告詳情頁(yè)面

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