全球快看點(diǎn)丨趣頭條(QTT.US)靜悄悄：上市四年難扭虧，轉(zhuǎn)型不順業(yè)績(jī)“失速”？

來(lái)源：英為財(cái)情

曾經(jīng)一夜爆紅、還被譽(yù)為“下沉市場(chǎng)三巨頭”之一的趣頭條(QTT.US)，近年來(lái)卻一直靜悄悄。

很多人可能都還記得，就在幾年前，“下沉市場(chǎng)”還是資本市場(chǎng)上頻頻被提起的熱門關(guān)鍵詞。借著這股進(jìn)軍下沉市場(chǎng)的東風(fēng)，趣頭條于2018年9月14日在美國(guó)納斯達(dá)克風(fēng)光上市，趣頭條開盤首日暴漲128%，盤中5次暫停交易，漲幅最高超過(guò)190%。上線僅2年3個(gè)月就登陸資本市場(chǎng)，也刷新了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市速度的新紀(jì)錄。

然而，短短不到五年時(shí)間里，截至7月27日，趣頭條股價(jià)已經(jīng)跌至1.08美元，較上市之初市值跌去99%;成交量長(zhǎng)期在10萬(wàn)左右徘徊，無(wú)人問(wèn)津?？繜X補(bǔ)貼跑馬圈地、吸引流量的打法，在如今的互聯(lián)網(wǎng)圈子里也行不通了。


(資料圖片僅供參考)

在互聯(lián)網(wǎng)新的一波浪潮里，趣頭條能否探索到新的增長(zhǎng)路徑?靠轉(zhuǎn)型免費(fèi)閱讀APP又能否挽回業(yè)績(jī)頹勢(shì)?在本文中將進(jìn)行詳細(xì)分析。

上市四年未曾扭虧

趣頭條于2018年9月在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市，被稱為“移動(dòng)內(nèi)容聚合第一股”。上市之時(shí)，公司不僅有著實(shí)力雄厚的明星股東陣容，開盤后驚人的漲幅也使其成為了熱門話題。

從趣頭條近年的業(yè)績(jī)來(lái)看，趣頭條僅在上市的當(dāng)年和次年——即2018年和2019年實(shí)現(xiàn)了飛越式的增長(zhǎng)，隨后就開始走上了下坡路。在2019-2021年間，公司營(yíng)收一路下滑，并且始終處于虧損狀態(tài)。

據(jù)財(cái)報(bào)披露，趣頭條2021年全年?duì)I收43.40億元，同比下跌17.89%;歸母凈利潤(rùn)為-12.40億元人民幣，比2020年虧損幅度略有增長(zhǎng)。

從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，公司收入主要來(lái)源于廣告，2021年公司廣告和營(yíng)銷收入為40.9億元，占總營(yíng)收的94%;與此同時(shí)，營(yíng)銷費(fèi)用持續(xù)占公司支出的大頭，2021年為34.84億元，與往年差不多持平。

與此同時(shí)，研發(fā)費(fèi)用則在一年間由9.479億元下降至5.516億元，始終處于較低水平。

據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，截至2021年年底，公司現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物已從2018年底的21.86億元降至3.158億元，流動(dòng)負(fù)債則由11.11億攀升至32.64億元，與2020年相比幾乎翻倍。

移動(dòng)資訊“鎩羽” 免費(fèi)閱讀成新增長(zhǎng)點(diǎn)?

自2015年開始，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的鋪開、千元機(jī)性能的全面提升，加上一二線城市已成紅海，眾多資本將目光轉(zhuǎn)向了被忽視已久的下沉市場(chǎng)。先是拼多多(PDD.US)搶先布局三線以下城市，隨后快手(01024)也因?yàn)椤袄翔F經(jīng)濟(jì)”而火，不過(guò)其中最為“黑馬”的或許還是趣頭條。

與電商、短視頻不同，趣頭條主打的是移動(dòng)資訊賽道，被稱為“資訊界的拼多多”。通過(guò)閱讀新聞就能領(lǐng)紅包、一元即可提現(xiàn)的燒錢補(bǔ)貼打法，以迅猛的速度吸引了一大波用戶。

截止2018年8月，自成立開始僅用了800多天時(shí)間，趣頭條累計(jì)裝機(jī)達(dá)1.81億，月活用戶6220萬(wàn)，躍居移動(dòng)內(nèi)容聚合領(lǐng)域第二名，僅次于今日頭條。隨后，趣頭條一鼓作氣赴美上市，成為“移動(dòng)內(nèi)容聚合第一股”。

不過(guò)，上市后的趣頭條并沒(méi)能把燒錢帶來(lái)的繁榮延續(xù)太久。今日頭條等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很快反應(yīng)了過(guò)來(lái)，推出了相似的補(bǔ)貼模式且福利力度更大。而在成功吸引來(lái)新用戶之后，巨頭們又憑借自己豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓用戶長(zhǎng)期留存。

據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，到了2021年第三季度，趣頭條MAU(月活)同比下滑1.7%至1.185億，DAU(日活)同比下滑33.2%至2650萬(wàn)。

被巨頭們迎頭趕上的趣頭條，迫于虧損、競(jìng)爭(zhēng)等多種壓力，決定轉(zhuǎn)型免費(fèi)閱讀賽道，并推出了新產(chǎn)品米讀小說(shuō)，這一產(chǎn)品的獲客延續(xù)了趣頭條此前的燒錢補(bǔ)貼引流策略。在通過(guò)免費(fèi)閱讀吸引付費(fèi)意愿較低的用戶的同時(shí)，趣頭條還試圖通過(guò)IP開發(fā)來(lái)挖掘新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2020年，米讀與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作，首次推出旗下IP改編而成的短劇《權(quán)寵刁妃》，第一季播放量突破4億;短劇《我的契約男友》單集播放量超500萬(wàn);短劇《國(guó)民男神是女生》播放量達(dá)1.16億，點(diǎn)贊近330萬(wàn)。

米讀“賣身”后前路何在?

然而，看起來(lái)很誘人的“網(wǎng)文+IP”打法，同樣面臨著需要在內(nèi)容方面長(zhǎng)期大量投入、互聯(lián)網(wǎng)獲客成本越來(lái)越高的問(wèn)題。

作為行業(yè)新銳的米讀，在網(wǎng)文賽道不僅有著閱文、掌閱等巨頭攔路，還面臨著同樣打出免費(fèi)牌的番茄小說(shuō)、七貓小說(shuō)等新秀競(jìng)爭(zhēng)，每一個(gè)背后都不乏資本的身影。

據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，2022年3月，米讀宣布關(guān)閉作品日收入展示，并將陸續(xù)把簽約作品轉(zhuǎn)簽至閱文集團(tuán)，后續(xù)也將由閱文進(jìn)行運(yùn)營(yíng)維護(hù)。這次的“賣身”，象征著免費(fèi)閱讀這一曾經(jīng)被視為新的增長(zhǎng)飛輪的業(yè)務(wù)也被趣頭條放棄。

同年6月，趣頭條宣布關(guān)停自媒體創(chuàng)作平臺(tái)。對(duì)此，趣頭條表示，此舉有利于豐富用戶的內(nèi)容體驗(yàn)，同時(shí)降低內(nèi)容成本，并有助于趣頭條充分發(fā)揮精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，更好地服務(wù)新興市場(chǎng)用戶。

表面上來(lái)看，這似乎是趣頭條“降本增效”戰(zhàn)略中的又一個(gè)舉措，但其背后則反映出了移動(dòng)信息流賽道集體遭遇的時(shí)代冷落。

隨著短視頻搶占了大量用戶的主要注意力，一度當(dāng)紅的UC頭條、一點(diǎn)資訊、今日頭條等APP已經(jīng)逐漸退出了人們的視野，近幾年來(lái)音信寥寥，還留下的也在努力探索轉(zhuǎn)型本地生活、電商、消費(fèi)金融等新業(yè)務(wù)。

移動(dòng)資訊賽道的成功沒(méi)能持續(xù)多久，現(xiàn)在又放棄了曾經(jīng)寄予厚望的米讀，兩手空空的趣頭條未來(lái)將如何發(fā)展?去年，趣頭條創(chuàng)始人兼CEO譚思亮曾經(jīng)屢次提到“創(chuàng)新”二字，稱公司將推動(dòng)內(nèi)部創(chuàng)新、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，將創(chuàng)新上升到公司戰(zhàn)略，力求發(fā)現(xiàn)下一個(gè)“米讀”。不過(guò)，趣頭條的創(chuàng)新壯志最終是否能夠?qū)崿F(xiàn)，還是要交給時(shí)間檢驗(yàn)。

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