新動態(tài):快手(01024)如何提前實現(xiàn)國內(nèi)業(yè)務(wù)單季盈利?流量和收入穩(wěn)健增長,營銷費用開支大幅降低
8月23日,快手科技(01024)發(fā)布2022年第二季度業(yè)績,國內(nèi)業(yè)務(wù)實現(xiàn)單季盈利,Q2經(jīng)營利潤超9300萬元。得益于收入增長、毛利率優(yōu)化、用戶獲取及留存成本改善,快手提前兩個季度完成在國內(nèi)經(jīng)營利潤層面的轉(zhuǎn)正目標。
當天晚間的電話會上,快手科技首席財務(wù)官金秉表示,“很激動,我們在二季度取得了突破性進展,在充滿挑戰(zhàn)的宏觀環(huán)境下,保持流量和收入的穩(wěn)健增長,同時國內(nèi)業(yè)務(wù)提前2個季度在經(jīng)營層面實現(xiàn)了盈利?!?/p>
數(shù)據(jù)顯示,Q2快手總營收同比增長 13.4%至217億元,高于彭博市場一致預期的207億元。其中,線上營銷服務(wù)(即廣告)、直播和其他服務(wù)(含電商)對收入的貢獻占比分別為50.7%、39.5%和9.8%。作為平臺最主要的營收來源,快手二季度廣告收入110億元,同比增長10.5%。快手電商交易總額則同比增長31.5%至1912億元,電商月活躍付費用戶、重復購買率等關(guān)鍵指標持續(xù)增長。
(資料圖片)
成本方面,快手持續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)分成成本管控、技術(shù)側(cè)成本效率。
金秉介紹,“今年上半年,國內(nèi)總流量同比增長40%以上,但國內(nèi)千分鐘時長帶寬成本同比顯著下降,帶寬及服務(wù)器成本占收入比下降5個百分點以上?!痹谝粢曨l技術(shù)方面,快手自研KVC編解碼標準、多碼率自適應算法等,在保障視頻質(zhì)量和用戶體驗的同時,顯著降低帶寬總使用量。
費用層面,銷售及營銷費用由去年同期的113億元降低至88億元,占收入比同比下降18.5個百分點。金秉分析,從去年3季度開始,快手在保證用戶增長的同時,通過組織架構(gòu)調(diào)整、效率優(yōu)化、技術(shù)迭代等手段,使得單用戶獲客成本以及單DAU維系成本保持下降趨勢。
盡管營銷開支進一步降低,但快手的日活躍用戶規(guī)模仍突破新高,達到3.47億。伴隨著用戶粘性的增強,總流量(日活用戶規(guī)模乘以日均消費時長)同比勁增38.7%。
快手創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑認為,快手在用戶側(cè)的增長進一步實現(xiàn)了“提質(zhì)增效”??焓諨AU增長與單DAU的維系成本下降出現(xiàn)“良性剪刀差”,新用戶首年ROI同比、環(huán)比持續(xù)提升?!斑@給了我們更多信心,朝向4億DAU的用戶目標大步邁進。”
增長側(cè),快手繼續(xù)探尋高效渠道,例如,在投放策略上增加更多的主動運營管理,通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給和有趣的社交玩法提高轉(zhuǎn)化效果;在渠道策略方面,提高精細化管理程度,更細致地識別不同用戶群體。用戶體驗側(cè),通過算法的優(yōu)化,對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、特別是中長尾內(nèi)容進行更加精準和差異化的推送,不斷豐富用戶消費內(nèi)容和消費體驗。
內(nèi)容供給的豐富,也對用戶留存表現(xiàn)帶來積極影響。例如,標桿內(nèi)容垂類短劇,增加了更多家庭共情和紀實等類型劇目,時長方面,快手也開始探索五分鐘中劇集形式。從內(nèi)容播放數(shù)據(jù)角度來看,二季度,快手的VV(視頻播放)同比增速超過總時長的同比增速。
資金儲備方面,快手繼續(xù)保持強勁的資產(chǎn)負債情況。截至2022年6月30日,快手現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款、受限現(xiàn)金和理財產(chǎn)品合計為412.6億元。
“我們會持續(xù)探索更多變現(xiàn)模式,提升變現(xiàn)效率,并堅持高效增長路線?!苯鸨f道。
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