飲用水打“江山”,飲料成新驅(qū)動,農(nóng)夫山泉成業(yè)界“常青樹”?
港股食品有不少優(yōu)質(zhì)的食品飲料標的,如中糧旗下的中國食品(00506.HK),“泡面江湖兩巨頭”統(tǒng)一和康師傅,中國首富鐘睒睒的農(nóng)夫山泉(09633.HK)等。尤其是近年上市的農(nóng)夫山泉,雖然經(jīng)歷數(shù)十年發(fā)展,卻一直領(lǐng)先從來沒有被超越,更是國際投行及國內(nèi)券商眼中的“香餑餑”。
【資料圖】
信達證券認為,農(nóng)夫山泉是飲料行業(yè)內(nèi)成長能力、盈利性、規(guī)模皆處于領(lǐng)先地位的標的,在水+飲料雙引擎發(fā)展格局下,強大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力驅(qū)動品牌長青。
飲用水打“江山”
農(nóng)夫山泉是中國包裝飲用水及飲料的標桿性企業(yè),從事包裝飲用水、茶飲料、功能飲料及果汁飲料等類別的生產(chǎn)以及銷售。
公司成立于1996年,前身為新安江養(yǎng)生堂飲用水有限公司,2001年6月改制更名為農(nóng)夫山泉股份有限公司,2020年9月在港交所主板上市。
總市值超5000億港元的農(nóng)夫山泉,也讓創(chuàng)始人鐘睒睒的身家直飆,首次超過馬化騰和馬云,成為新的中國首富。
復(fù)盤農(nóng)夫山泉30余年發(fā)展,飲用水是奠定公司高速、持續(xù)發(fā)展的基石。
1996年,農(nóng)夫山泉在千島湖畔成立,鐘睒睒創(chuàng)新、超前提出主打健康概念,成功將農(nóng)夫山泉推向市場,并成功打造了農(nóng)夫山泉飲用水的健康標簽“農(nóng)夫山泉有點甜”。
彼時公司公開宣稱純凈水對身體健康無益,停止生產(chǎn)純凈水,全部轉(zhuǎn)向生產(chǎn)天然水,由此還引發(fā)和娃哈哈、樂百氏的激烈對決。
一晃數(shù)十年過去,雖然國內(nèi)飲用水行業(yè)一直不乏實力競爭者,如恒大冰泉、昆侖山礦泉水、5100西藏礦泉水、百歲山等,但農(nóng)夫山泉始終居于中國包裝水行業(yè)領(lǐng)先地位。
2022年上半年,農(nóng)夫山泉的總收益為165.99億元,同比增長9.4%;凈利潤約為46.08億元,同比增長14.8%。
其中,包裝飲用水部分收益為93.49元,同比增長僅4.8%,占總收益的56.3%,依舊成為農(nóng)夫山泉業(yè)績穩(wěn)健增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。
實際上,在百舸爭流的飲用水市場中,農(nóng)夫山泉在飲用水賽道一直保持領(lǐng)跑的趨勢,除了賴以生存的水源優(yōu)勢及其自身注重品牌及渠道營銷外,鐘睒睒的對產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新,亦是公司能行穩(wěn)致遠的關(guān)鍵。
具體言之,在成功打造飲用水之后,農(nóng)夫山泉還繼續(xù)拓展高端飲用水,推出了高端水、嬰兒飲用水和學(xué)生飲用水等。
2015年,農(nóng)夫山泉推出農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端礦泉水、農(nóng)夫山泉天然飲用水(適合嬰幼兒)和農(nóng)夫山泉學(xué)生天然礦泉水,水源均取自于吉林長白山撫松縣境內(nèi)的莫涯泉,價格定位分別是35至40元、9元和4元。
在高端水領(lǐng)域,農(nóng)夫山泉不光講究水源地,還特別注重產(chǎn)品包裝設(shè)計。上述新產(chǎn)品包裝采用英國設(shè)計公司的設(shè)計方案,圖案設(shè)計有長白山特有東北虎、中華秋沙鴨、紅松等,將產(chǎn)品與文化、生活方式掛鉤,成功在高端水領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。
或許是基于農(nóng)夫山泉在飲用水市場的積極求變創(chuàng)新及龐大的分銷網(wǎng)絡(luò),公司成為不少券商在消費領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)投資標的股。
國泰君安研報認為,農(nóng)夫山泉致力于滿足日益富裕的消費者對健康和生活質(zhì)量的要求。得益于市場滲透的深化(通過完善的分銷網(wǎng)絡(luò))以及遍布全國的天然水源布局,農(nóng)夫山泉有望鞏固其在中國快速增長的瓶裝水行業(yè)的市場領(lǐng)先地位。
飲料賽道成新驅(qū)動
在賣水的同時,農(nóng)夫山泉也一直在追求產(chǎn)品的多元化。
不止飲用水從低端到高端全覆蓋,在飲用水之外,農(nóng)夫山泉還打造了國內(nèi)最為強大的飲料帝國。
2011年5月,農(nóng)夫山泉推出東方樹葉產(chǎn)品,同樣是主打健康主題,為追求純粹天然而沒有添加糖分。這種大膽的標新立異在當時的飲料市場不被理解,剛推出來時甚至被稱為“最難喝的飲料”。
經(jīng)歷十多年的淬煉,隨著消費者對健康產(chǎn)品的認知逐漸成熟,東方樹葉系列產(chǎn)品也逐漸被更多人接受,品牌效應(yīng)開始顯現(xiàn)。據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)分析顯示,2021年,東方樹葉過去十二個月的增長水平遠超茶飲料市場整體增速,增速接近70%。
2022年上半年,以東方樹葉為代表的茶飲料產(chǎn)品收益33.07億元,同比增長51.6%,占總收益的19.9%。
在茶飲料領(lǐng)域,農(nóng)夫山泉還打造了一款明星產(chǎn)品茶π。這是2016年農(nóng)夫山泉推出的含糖果汁風(fēng)味茶飲料。公開數(shù)據(jù)顯示,茶π上市7個月破10億元,成為2016年最成功大單品之一。上市四年,茶π累計零售額即突破百億元。
功能飲料是繼飲用水、茶飲料之外,農(nóng)夫山泉第三大產(chǎn)品領(lǐng)域。公司涉足功能飲料領(lǐng)域較早。
2003年,農(nóng)夫山泉順應(yīng)功能飲料的趨勢,推出運動飲料尖叫,成為目前農(nóng)夫山泉一款極具競爭力的運動飲料。在過往銷售業(yè)績中,“尖叫”一度是農(nóng)夫山泉旗下銷量“僅次于瓶裝水”的產(chǎn)品。
在尖叫大賣之后,2011年,農(nóng)夫山泉推出力量帝維他命水,再次瞄準年輕人、功能飲料市場,獲得持續(xù)好評。
功能飲料領(lǐng)域競爭也較為激烈,市場參與者有東鵬特飲、可口可樂等,在力量帝維他命水上市初期,還曾因外包裝相似受到可口可樂指責侵權(quán)。
但無論是在競爭激勵的茶飲料市場,還是在功能飲料市場,農(nóng)夫山泉打造的產(chǎn)品總是可以成功站穩(wěn)腳跟,并取得一定的市場和業(yè)績,著實令人驚嘆。
在果汁等飲料市場,農(nóng)夫山泉延續(xù)了飲用水、茶飲料和功能飲料的成功經(jīng)驗,開發(fā)出農(nóng)夫山泉NFC果汁系列、咖啡飲料炭仌系列、“打”奶茶系列、蘇打氣泡水“好水好SODA”系列、植物酸奶等新品,令市場耳目一新。
經(jīng)歷三十年發(fā)展,農(nóng)夫山泉已經(jīng)從一個單一包裝飲用水發(fā)展成為多品類、多品牌的飲料企業(yè),擁有東方樹葉、茶π、尖叫、力量帝維他命水、水溶C100、農(nóng)夫果園等經(jīng)典大單品。
如今“飲用水+飲料”成為驅(qū)動農(nóng)夫山泉發(fā)展的雙頭驅(qū)動。
農(nóng)夫山泉被看好背后:港股食品飲料投資機會顯現(xiàn)
港股擁有很多優(yōu)質(zhì)的食品飲料標的,具體到農(nóng)夫山泉所屬的軟飲料行業(yè),還有中糧旗下的專業(yè)化飲料業(yè)務(wù)平臺中國食品,控股經(jīng)營中糧可口可樂飲料有限公司。
2022年上半年,受疫情等因素影響,中國食品銷量同比有所下跌,但受惠于產(chǎn)品及包裝結(jié)構(gòu)優(yōu)化下,公司收入仍同比仍取得6%增長。
近日,中國食品還公告表示,與太古公司收購可口可樂中國不含氣飲料業(yè)務(wù)的交易已于2023年1月1日完成。目標公司成為中國食品的附屬公司,其財務(wù)業(yè)績將綜合計入該公司的財務(wù)報表。
國泰君安維持對中國食品“買入”評級,其認為,中國食品汽水產(chǎn)品的主要驅(qū)動力包括:“少即是多”(小包裝造就可口可樂成為大贏家)、“無糖”和“纖維+”系列穩(wěn)健增長,以及成功推出新品(如2022年推出“星河漫步可樂”、無糖“雪碧”、新口味“AH!HA!”)。此外,渠道利潤分配機制更為牢固,中國食品的價盤管理有望得到全面賦能。
而具體到農(nóng)夫山泉,國泰君安研報認為,盡管競爭加劇,但農(nóng)夫山泉的收入增長動能或在中期內(nèi)保持穩(wěn)健。不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品以及布局高端市場有望支撐農(nóng)夫山泉的銷售增長。
該機構(gòu)預(yù)計農(nóng)夫山泉2023年的營收和凈利潤將分別同比增長15%和25%。PET價格的下降可能會導(dǎo)致農(nóng)夫山泉的毛利率在2023年逐步上升。
軟飲料行業(yè)的總體需求趨于穩(wěn)定,在很大程度上不受宏觀逆風(fēng)的影響。由于主要原材料和包裝材料(如瓶級PET樹脂)的價格已經(jīng)迎來下行拐點,國體君安研報認為軟飲料行業(yè)和相關(guān)公司的盈利能力應(yīng)會在2023年逐步改善。
總體看,國泰君安研報認為,2023年食品飲料行業(yè)的主線性投資機會是可見的。軟飲料行業(yè)收入將在整個后疫情時代保持彈性,利潤率將同步上升。
小結(jié)
近來飲料行業(yè)利好多多,疫情、原材料價格等諸多不利因素相繼緩和,隨著國內(nèi)大部分地區(qū)氣溫回升春暖花開,飲料行業(yè)也進入銷售旺季。
經(jīng)歷寒冬的蓄勢和儲備,中國食品和農(nóng)夫山泉的投資價值也備受市場矚目。目前在港股頗具影響力的“港股100強”活動評選再次拉開,兩家港股飲料巨頭能否入圍值得期待。
“港股100強”評選活動始于2012年,由騰訊網(wǎng)和財華社共同發(fā)起,活動旨在利用大數(shù)據(jù)和一系列科學(xué)、公允的評價指標對上一年度香港上市公司的各項數(shù)據(jù)進行分析與計算,評選并公布優(yōu)秀的上市公司榜單及頒發(fā)獎項。
歷經(jīng)十載,“港股100強”影響力逐年擴大,已經(jīng)成為港股市場一年一度的盛事,同時也是香港資本市場的價值新標桿及投資風(fēng)向標,深受專業(yè)機構(gòu)、市場及社會各界的認同和信賴。
據(jù)悉,“2022香港上市公司發(fā)展高峰論壇暨第十屆港股100強頒獎典禮”即將于2023年2月24日舉行,中國食品和農(nóng)夫山泉是否能入圍評選?又將摘得哪個獎項?
讓我們拭目以待!
標簽: 農(nóng)夫山泉
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