全球今熱點(diǎn):“發(fā)展新路徑?產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)”系列報(bào)道之六 線上“玩”出新花樣 數(shù)字場景加速賦能美好生活
卡塔爾世界杯期間,球迷通過短視頻平臺有了觀賽新體驗(yàn):看完90分鐘比賽,動(dòng)動(dòng)手指還能看到精彩集錦、名嘴點(diǎn)評,球星賬號分享訓(xùn)練日常,“世界杯表情包”之類的AR 濾鏡和小游戲也可以在比賽間歇打發(fā)時(shí)間……
(資料圖片僅供參考)
疫情影響下,大部分線下娛樂需求轉(zhuǎn)向線上,衍生出了如云旅游、線上音樂會(huì)、直播等新業(yè)態(tài)。一方面,5G、XR等日益發(fā)展的數(shù)字技術(shù)為線上娛樂的實(shí)現(xiàn)提供了有效支撐;另一方面,穩(wěn)健增長的用戶基數(shù)也為線上娛樂提供了可觀的市場。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,線上娛樂在滿足百姓美好生活需求的同時(shí),也在尋求規(guī)范、多元的可持續(xù)發(fā)展路徑。
探尋細(xì)分賽道 多元線上娛樂豐富百姓生活
11月,一場3D全景VR大熊貓直播,讓觀眾通過PICO 4 VR一體機(jī)中的PICO視頻應(yīng)用,沉浸式近距離觀看大熊貓。這次直播讓大眾能夠近距離接觸大熊貓,并通過“云投喂”等新鮮的方式與大熊貓互動(dòng)。
當(dāng)前,越來越多的前沿科技、數(shù)字化內(nèi)容正在推動(dòng)文旅業(yè)線上線下一體化融合發(fā)展。“數(shù)字文旅會(huì)成為未來發(fā)展的一個(gè)重要方向,有助于引導(dǎo)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新、旅游業(yè)態(tài)的豐富,還將深度改變旅游管理和創(chuàng)新服務(wù)的模式。”山西大學(xué)旅游學(xué)院教授朱專法表示。
12月10日,《三體》動(dòng)畫劇一經(jīng)上線便引發(fā)追捧,截止12月16日13時(shí)許,動(dòng)畫劇集頁播放量累計(jì)達(dá)到1.5億。談及線上動(dòng)畫的成功,嗶哩嗶哩副總裁、《三體》動(dòng)畫負(fù)責(zé)人張圣晏表示,和國外相比,中國的技術(shù)手段日益完備,在呈現(xiàn)宏大場景的同時(shí)打磨故事內(nèi)核。
截至2021年12月,中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.03億,占網(wǎng)民整體的68.2%,連續(xù)兩年同比增長超過14%。而網(wǎng)絡(luò)直播作為線上娛樂的重要組成部分,已經(jīng)在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出電商直播、體育直播、游戲直播、電競直播、演唱會(huì)直播、秀場直播等多元業(yè)態(tài)。各平臺主體根據(jù)自身優(yōu)勢,發(fā)力垂類領(lǐng)域,形成相對清晰的賽道劃分。
如今,線上直播正在成為文化演出行業(yè)的“第二舞臺”,為演藝經(jīng)濟(jì)帶來新增量?!?022抖音演藝直播數(shù)據(jù)報(bào)告》,過去一年,包括戲曲、樂器、舞蹈、話劇等藝術(shù)門類在內(nèi)的演藝類直播在抖音開播超過3200萬場,場均觀眾超過3900人次,相當(dāng)于每天都有近9萬場中等觀眾規(guī)模的演出在抖音上演。
主要由殘障人士組成的北京山水民樂藝術(shù)團(tuán)在直播間里找到新舞臺。受訪方供圖
值得關(guān)注的是,直播也給非遺類演出帶來新生機(jī)。數(shù)據(jù)顯示,抖音非遺類直播每天開播1617場,打賞總收入同比增長533%。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長李彪認(rèn)為,直播打賞的外溢效應(yīng)對于小眾、瀕危的藝術(shù)類目有一定的補(bǔ)償作用,助力瀕危非遺演出再現(xiàn)活力,有助于演藝生態(tài)的多元化、多層次發(fā)展。
近年來,線上娛樂的興起豐富著百姓們的生活。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,中國數(shù)字音樂市場規(guī)模在2021年增長率接近30%,而短視頻增長達(dá)65.6%,移動(dòng)游戲的市場規(guī)模增長趨向穩(wěn)定。分析師認(rèn)為,受疫情影響,大眾娛樂行為更多轉(zhuǎn)移到線上,但泛娛樂各領(lǐng)域用戶已開始習(xí)慣線上娛樂,各細(xì)分市場快速增長。
浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林在接受記者采訪時(shí)表示,當(dāng)前,線上娛樂主要以自媒體平臺為核心,中短自媒體視頻和直播等已經(jīng)成為主流的線上娛樂,線上游戲則區(qū)分為大型游戲和碎片化休閑小游戲,各類線上娛樂內(nèi)容隨著消費(fèi)者需求的變化而逐步細(xì)分,精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者需求。
告別野蠻生長模式 線上娛樂產(chǎn)業(yè)走向規(guī)范化
9月3日,劉德華線上演唱會(huì)《把我唱給你聽》啟幕,不到半小時(shí)在線觀看人數(shù)破億。從2020年開始,線上演唱會(huì)走進(jìn)大眾視野,兩年來,李健、孫燕姿、梁靜茹、陳奕迅等輪番線上開唱。
根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2021年12月,我國演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為1.42億,占整體網(wǎng)民的13.8%。這意味著,線上演唱會(huì)市場規(guī)模潛力巨大,隨著各大音樂平臺、短視頻等平臺不斷深入布局,線上演唱會(huì)也逐漸形成常態(tài)化運(yùn)營模式。
2021年,文化和旅游部官網(wǎng)發(fā)布《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出,規(guī)范和支持線上K歌、迷你歌詠廳、音樂派對等新型歌舞娛樂業(yè)態(tài)發(fā)展。今年9月,文化和旅游部發(fā)布關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)演出?。ü?jié))目經(jīng)營活動(dòng)的相關(guān)通知征求意見稿,要求舉辦網(wǎng)上音樂會(huì)、演唱會(huì)等網(wǎng)絡(luò)演出的平臺應(yīng)先取得網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證,對網(wǎng)絡(luò)演出內(nèi)容的報(bào)批、備案等作出相應(yīng)要求,對線上演出作出了進(jìn)一步規(guī)范。業(yè)界專家認(rèn)為,這標(biāo)志著線上演出告別野蠻生長階段,進(jìn)入可持續(xù)化有序發(fā)展階段。
面對高速發(fā)展的線上娛樂產(chǎn)業(yè),為規(guī)范行業(yè)有序發(fā)展,保護(hù)網(wǎng)絡(luò)用戶尤其是未成年用戶的權(quán)益,近年來,一系列規(guī)范類條文印發(fā),為行業(yè)發(fā)展指明路徑、更標(biāo)明紅線。
2021年2月,七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》,進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的正面引導(dǎo)和規(guī)范管理,重點(diǎn)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)打賞行為,推進(jìn)主播賬號分類分級管理,提升直播平臺文化品位,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同年8月,國家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理 切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》,要求嚴(yán)格限制向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的時(shí)間,不得以任何形式向未實(shí)名注冊和登錄的用戶提供游戲服務(wù)。今年6月,國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》,旨在進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)道德建設(shè),規(guī)范從業(yè)行為……
業(yè)界專家認(rèn)為,隨著線上娛樂模式日益多元化,合規(guī)監(jiān)管有助于規(guī)范行業(yè)發(fā)展秩序。當(dāng)前,文娛行業(yè)線上線下相互融合的新模式逐步成型,如何使其實(shí)現(xiàn)良性可持續(xù)發(fā)展,是從業(yè)者面臨的新課題。
標(biāo)簽: 美好生活
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環(huán)球焦點(diǎn)!荊州九菱科技今日上市,湖北A股公司達(dá)138家
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全面回歸“7元”時(shí)代 國內(nèi)成品油價(jià)格年內(nèi)最后一次下調(diào)
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當(dāng)前觀察:沖刺2022—— 鉚足勁加油干 復(fù)工復(fù)產(chǎn)奪工時(shí)
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