當前頭條:蘋果電腦銷量大跌40%,PC市場無戰(zhàn)事
圖片來源@視覺中國
PC市場正在走向沉寂。“家里電腦好像是6年前買的,感覺至少還能再戰(zhàn)5年。”如同受訪者告訴鋅財經(jīng)的一樣,似乎大多數(shù)人已經(jīng)很久沒有換一臺新電腦了。
【資料圖】
當家里的電腦落滿灰塵,當人們越來越依賴手機,PC儼然成為了一個夕陽產(chǎn)業(yè)。
電腦賣不動了!這是宏觀因素、性能過剩、手機替代、同質(zhì)化、周期性多重因素導致的結(jié)果,是那些只負責“組裝”的PC廠商們無法越過的一條條鴻溝。留給這類的廠商的結(jié)局,要么是在一次又一次換機周期中逐漸消亡,要么是加快轉(zhuǎn)型步伐,開辟新的立足之地。
“夕陽”下的PC產(chǎn)業(yè)如何突圍?一個答案是,趨于穩(wěn)定的市場份額,將會屬于那些更注重技術(shù)能力,勇于創(chuàng)新,更加細分垂直、專業(yè)的玩家。
廠商深陷“寒冬”自2012年之后,PC市場便出現(xiàn)了下滑。一直到新冠疫情的出現(xiàn),遠程辦公和學生網(wǎng)課的需求爆發(fā),極大刺激到了個人PC的消費,PC廠商也終于吃到了等待已久的市場紅利,在2020-2021年取得了明顯增長。
但隨著疫情的“消失”,從天而降的被動增長因素蕩然無存,PC玩家們的“幸運之旅”戛然而止,整個市場又被打回了原形。
根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)Counterpoint Research公布的最新報告,2023年第一季度全球個人電腦出貨量為5670萬臺,同比下降了28%。這是過去10年來第一季度出貨量最低的年份,也是PC市場連續(xù)4個季度出現(xiàn)2位數(shù)的降幅。
與此同時,各大PC廠商出貨量也出現(xiàn)了不同程度的下降。
惠普一季度賣出了1200萬臺,同比下降了24.1%。戴爾則賣出了948萬臺,同比下降了32%;華碩賣出了392萬臺,同比下降了29.3%。
相比上述幾家,蘋果在前五大廠商中降幅最大,一季度Mac的總出貨量下降了38%,市占率也下滑至了7.2%。根據(jù)蘋果公司最新的財報顯示,其Mac電腦業(yè)務的營收為77.35億美元,相比之下去年同期為108.52億美元,同比下降了29%。
不止PC廠商,受累于市場的低迷,PC供應鏈的不同部分也面臨著挑戰(zhàn)。例如,幾乎所有顯示面板供應商都處于極低利用率,或已經(jīng)生產(chǎn)能力大幅下降,又例如閃存產(chǎn)品的價格大幅下跌。
即便過去的一年里,PC廠商和零售商們想盡辦法,通過各種折扣活動來刺激消費者,就像一針強心劑,為的只是能再多“活”幾年,只是一季度的銷量數(shù)據(jù)表明,這針“強心劑”似乎有些失效。
疫情下的2021年,讓筆記本電腦和臺式機的出貨量創(chuàng)下歷史新高,但站在今天,這似乎是這個“夕陽”產(chǎn)業(yè)的一次“回光返照”。
電腦早已“失寵”PC市場大崩潰,電腦為何賣不動了?這是一個從宏觀到微觀,從短期到長期的必然結(jié)果。
在宏觀、長期的層面,持續(xù)三年的疫情結(jié)合經(jīng)濟下行的局勢,使得人們的可支配收入大幅縮水,雖然電腦的價格已經(jīng)有了不錯的下降,但大部分的電腦仍然需要大幾千的支出,所以全球消費者在購買電腦這方面還是保持著非常謹慎的態(tài)度。
不僅僅是個人,由于受到經(jīng)濟壓力的影響,各家企業(yè)或多或少都在削減成本的狀態(tài),這也導致了電腦等高價硬件采購需求的降低。
沒錢買是一層因素,沒必要買也是一個重要原因。
隨著智能終端的長期發(fā)展,電腦不再是唯一的互聯(lián)網(wǎng)接入設備。在電腦已經(jīng)逐漸被手機取代的事實下,電腦也不再是最受市場歡迎的主要上網(wǎng)終端了。
很久以前,人們買電腦的目的基本就是為了辦公、打游戲。隨著手機性能的不斷壯大,辦公方面除了CAD、PS這些專業(yè)的軟件,原先很多只能用電腦完成的工作,現(xiàn)在手機也能輕松完成。
對于不少“坐辦公室”的員工來說,如果不在家辦公,很多人的電腦可能半個月都不開機一次,有時候偶爾開機,也只是為了不讓電腦的硬件出問題。電腦的作用屬性基本剩下工作,這就導致越來越少人買電腦,畢竟上班的時候公司都會配備電腦。
至于游戲方面,如今游戲開發(fā)公司更加注重“手游”的開發(fā),留下的只有一批熱愛大型端游的玩家,還在追求配置更好的電腦,但這畢竟是很小的一部分用戶群體。
在微觀、短期的層面,PC市場的同質(zhì)化一直是銷量下滑的主要原因之一,很多消費者感覺自己沒有更換筆記本電腦的沖動,因為這些新品無非是外觀換一下,CPU和內(nèi)存升級一些,在系統(tǒng)層面、性能和功耗、差異化體驗方面都變化不大。在沒有巨大更新的情況下,用戶自然會缺乏換新動力。
同時,隨著計算機技術(shù)的加速發(fā)展,軟硬件的快速提升,個人電腦在生產(chǎn)力上其實是屬于性能過剩的,比如對于一個文案工作者來說,哪怕是10年前的中端電腦,使用起來也沒有太大問題。這就導致用戶的換機周期不斷拉長,市場銷量自然會下滑。
更重要的一點是,今年一季度PC市場之所會有如此巨大的跌幅,也在于2021年市場“高光”的襯托。疫情刺激帶來的銷量,實際上是需求的一種透支。
對于90后來說,兒時誰家有一臺電腦,那是一件令人“幸福”且值得向玩伴“炫耀”的一件事。在手機時代沒有到來的時候,電腦更是“奢侈品”一般的存在。但在眼下,電腦的“地位”早已今不如昔,“失寵”在這個時代。
市場等待“解藥”雖然有這樣或那樣的問題,但電腦作為一種比較有效的生產(chǎn)力工具,仍然有其長期價值存在。只是面對當下的“不景氣”,如何才能有新的突破,更好的發(fā)展,成為了擺在各個廠商面前必須要解決的問題。
眾所周知,在PC領(lǐng)域,絕大多數(shù)廠商都是在整合全球供應鏈,扮演著“組裝廠”的角色,很少有一家PC廠商能夠自己研發(fā)生產(chǎn)電腦CPU,操作系統(tǒng),內(nèi)存這三大關(guān)鍵產(chǎn)品。
對于這些沒有核心技術(shù)的支撐廠商來說,發(fā)展難題的“解藥”似乎只有等待,等待著下一波換機周期的到來。
Counterpoint預計,由于Chromebook和Windows11的更新需求,以及自COVID-19大流行爆發(fā)以來的換機周期,預計2024年市場將進一步復蘇。
當然,面對不同類別的需求,廠商們的恢復速度也會有所不同。Counterpoint研究表明,對商業(yè)細分市場和高端/旗艦消費產(chǎn)品線的需求可能會比其他產(chǎn)品線恢復得更快,并且預計在2023年下半年銷量會更好。
和手機市場沖擊高端、主打細分市場的邏輯相同,近年來電腦品牌們也在主打高性能的電競、創(chuàng)作者筆記本電腦機款,即便屬于小眾產(chǎn)品,也有望獲得新的增長。
以“電競本”來說,中國游戲玩家規(guī)模是6.64億人,客戶端游戲的市場份額保持逐年增長,對中國玩家來說,PC游戲的吸引力在逐漸增強。廠商們持續(xù)推出更多符合中國游戲玩家的產(chǎn)品,都會讓這條產(chǎn)品線迸發(fā)新的可能,從而給品牌帶來新的發(fā)展路徑。
事實上,早在疫情之前,不少行業(yè)人士就認為“細分”是PC市場的出路。比如說在游戲市場,在辦公市場,或者說在娛樂市場之上,憑借足夠大的技術(shù)創(chuàng)新和體驗提升,精準且快速落實細分化產(chǎn)品布局的品牌,將在新一輪的競爭中脫穎而出。
無論是“高端化”還是“細分化”,這兩條路徑仍然沒有脫離PC廠商們的主業(yè),跳出主業(yè),以多元化發(fā)展的姿態(tài)旋球第二條增長曲線,也是各大PC廠商們的新道路。
聯(lián)想作為全球PC巨頭,近年來加大服務轉(zhuǎn)型力度。2022年,聯(lián)想的SSG(方案服務業(yè)務)、ISG(基礎(chǔ)設施方案業(yè)務)營收分別同比增長了22.6%及48%,創(chuàng)下歷史新高。
與聯(lián)想的思路相同,戴爾近年來也在布局新IT賽道,通過轉(zhuǎn)型發(fā)力基礎(chǔ)設施方案業(yè)務等彌補PC下滑的業(yè)績。同時,戴爾加速涉足運行云原生應用和跨云遷移等新興業(yè)務。
面對整體出貨規(guī)模的不斷下行,壓力越來越大的傳統(tǒng)PC市場,將迎來新一輪殘酷的淘汰賽,市場格局或?qū)⒃俅沃厮?。一邊是等待市場周期,守?ldquo;基本盤”不斷創(chuàng)新,一邊是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,開展新業(yè)務、步入新賽道。誰的動作更快、更準、更有力度,誰才能笑到最后。
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