控費提價增厚Q1凈利潤 上海家化期待Q2護膚品業(yè)務(wù)反彈

來源:英為財情


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財聯(lián)社4月25日訊(記者 羅祎辰)今年一季度,化妝品行業(yè)期待已久的全面回暖并未出現(xiàn),銷售陰霾籠罩著眾多品牌商,上海家化(600315.SH)也未能例外。經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,公司護膚品產(chǎn)量從去年同期的2000萬只提升到3200萬只,但銷量不增反降,產(chǎn)銷率約40%,去年同期該項數(shù)據(jù)接近100%。

對于護膚品業(yè)務(wù)表現(xiàn),公司管理層對財聯(lián)社記者表示,去年因為外部對護膚品業(yè)務(wù)的沖擊,公司砍了一些營銷費用,費用減少對于護膚品業(yè)務(wù)持續(xù)增長帶來了壓力,影響一直持續(xù)到今年一季度。Q2開始,公司加碼了護膚品業(yè)務(wù)投入,陸續(xù)有代言人和新品發(fā)布,隨著營銷資源不斷加碼,公司期待Q2護膚品業(yè)務(wù)出現(xiàn)恢復(fù)性反彈。

財聯(lián)社記者注意到,近期上海家化陸續(xù)發(fā)布了玉澤油敏霜、六神驅(qū)蚊蛋等新品,天貓旗艦店月銷均達到1萬+。

在護膚品業(yè)務(wù)承壓的背景下,上海家化一季度歸屬凈利潤依然實現(xiàn)增長。今天下午發(fā)布的一季報顯示,公司實現(xiàn)營收19.80億元,同比減少6.49%,歸屬凈利潤2.30億元,同比增加15.59%。

對于利潤改善,公司管理層提到產(chǎn)品價格提升和成本管理均有貢獻。經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示,除個護家清,護膚品和母嬰業(yè)務(wù)一季度平均售價均有不同程度提升。成本管理方面,公司銷售費用和管理費用同比分別下滑4.35%、12.31%。

同天,公司發(fā)布的2022年年報顯示,護膚品業(yè)務(wù)疲軟也導(dǎo)致公司線上營收占比出現(xiàn)下滑。2022年,上海家化整體線上營收占比為39.24%,2021年該項數(shù)據(jù)為42.04%。展望今年,公司管理層表示,今年線上營收占比相比去年要努力實現(xiàn)比較大的提升,原則上要超過2021年水平。

2022年,上海家化實現(xiàn)71.06億元營業(yè)收入,同比下降 7.06%。其中,歸屬凈利潤4.72億元,同比下降27.29%,毛利率也出現(xiàn)1.61個百分點的降幅。

拆分到各季度,2022年Q1公司迎來開門紅,單季凈利潤1.99億元,同比增17.81%;進入Q2,在外部因素沖擊下,單季業(yè)績小幅虧損;隨著外部形勢好轉(zhuǎn),Q3公司業(yè)績明顯反彈,單季凈利潤1.56億元,同比增15.55%;到Q4美妝傳統(tǒng)旺季,公司未能延續(xù)此前強勢,其交出的成績單為單季凈利潤1.59億元,不及前一年同期的2.29億元。

(編輯 劉琰)

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