當(dāng)前速讀:經(jīng)濟日報攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——紙品應(yīng)用場景更多元

來源:經(jīng)濟日報


(資料圖)

數(shù)據(jù)顯示,5年前,消費者在線上選購紙類以“手帕紙”為主,而隨著消費者需求變的更加多元化,紙品企業(yè)開發(fā)出更多新品類并逐漸獲得消費者青睞,形成新消費習(xí)慣與需求。

隨著紙品企業(yè)不斷優(yōu)化升級,紙品行業(yè)的發(fā)展保持良好態(tài)勢,新產(chǎn)品朝著更加專業(yè)化和精品化方向發(fā)展。報告顯示,驅(qū)動紙品線上銷量提升的重要因素中,提及率最高的三項分別為技術(shù)升級提升產(chǎn)品品質(zhì)、競爭格局提高產(chǎn)品性價比、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)帶動細分市場。由此可見,加快技術(shù)創(chuàng)新,細分產(chǎn)品品類,對紙品企業(yè)來說至關(guān)重要。

從細分市場看,不同的產(chǎn)品能夠滿足用戶多樣的用紙需求,推動應(yīng)用場景更加豐富多元。2022年,母嬰市場成為高增量的細分市場,嬰童棉柔巾、嬰童乳霜紙、嬰童濕巾等細分紙類均獲得高速增長,消費者更關(guān)注產(chǎn)品的“做工”“安全性”“實用性”,商家力求為用戶提供更舒適的體驗。同時,高校學(xué)生人群購買紙類產(chǎn)品的用戶數(shù)量同比增長達96%,校園市場的潛力不可小覷。在未來的產(chǎn)品升級過程中,企業(yè)應(yīng)更加重視垂直場景化的紙品消費趨勢。

隨著供應(yīng)鏈下沉、基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善,越來越豐富的產(chǎn)品將覆蓋更多地區(qū),更多消費者可以線上選購紙品,下沉市場將持續(xù)成為高增量市場。2018年至2022年,一線城市紙品銷量占比保持較高水平,下沉市場占比則不斷提升。相關(guān)企業(yè)要進一步重視下沉市場,滿足消費者日常生活用紙的需求。

消費者對紙品的便捷性、舒適性越來越重視,對產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來越高,殺菌、消毒、清潔等功效關(guān)鍵詞被高頻提及。以普通濕巾為例,濕巾的衛(wèi)生清潔力高于普通的紙巾,消費者在外出洗手、消毒時更加便捷,原料更加安全,從而帶來銷售量穩(wěn)步提升。建議企業(yè)在研發(fā)推廣產(chǎn)品時,充分洞察消費者實際需求,提升用戶的使用體驗。

(本期點評 董 菲 點評人:京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員)

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