新經(jīng)濟浪潮下 “上海牌”制造如何活出“新精彩”?|全球短訊

來源:中國新聞網(wǎng)

中新網(wǎng)上海6月8日電 題:新經(jīng)濟浪潮下  “上海牌”制造如何活出“新精彩”?


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記者 鄭瑩瑩

四年前,也就是2019年,上海豫園旅游商城(集團)股份有限公司(簡稱:豫園股份)先后以控股收購的方式將兩塊中國“國貨表”——“上?!薄昂zt”牌手表收入囊中。

8日,在2023“上海制造佳品匯”的時尚消費品產(chǎn)業(yè)圓桌分享會上,豫園股份副總裁胡俊杰說,這次攜上海牌手表等參加2023“上海制造佳品匯”,并通過得物App(上海本土的一個潮流電商平臺)等平臺去推廣產(chǎn)品,以期被納入年輕人關(guān)注的“潮流產(chǎn)品目錄”。

在新經(jīng)濟的浪潮下,曾家喻戶曉的“上海牌”如何活出“新精彩”?

上海的制造“底色”

上海于1843年開埠。20世紀30年代,“上海制造”不僅在中國市場上一枝獨秀,還遠銷東南亞市場及歐美市場。那時,上海牌手表、蝴蝶牌縫紉機、鳳凰牌自行車、大白兔奶糖等一大批“上海品牌”在海內(nèi)外聲名遠播。

新經(jīng)濟浪潮下,上海依舊是時尚消費品制造的高地。大白兔奶糖“披”上石庫門圖案的外包裝,仍是南京東路上海市第一食品商店里的熱銷“上海牌”,備受外國游客青睞。

在2023“上海制造佳品匯”的開幕式上,上海市經(jīng)濟和信息化委員會主任吳金城說,時尚消費品產(chǎn)業(yè)是上?,F(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分,2022年,上海消費品工業(yè)產(chǎn)值占上海全市規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值的15.8%。

根據(jù)《上海市時尚消費品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃(2022-2025年)》,上海力爭到2025年實現(xiàn)時尚消費品產(chǎn)業(yè)規(guī)模超5200億元的目標。

新消費里的“新世代”

為了加速上海時尚消費品產(chǎn)業(yè)建設(shè)的步伐,上海市經(jīng)濟和信息化委員會、上海市長寧區(qū)人民政府、東華大學(xué)、淘天集團四方牽頭發(fā)起共建了“上海時尚消費品產(chǎn)業(yè)生態(tài)創(chuàng)新實驗室”,旨在通過政府、市場、院校的資源共享,深入研究分析時尚生活方式與消費品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、未來趨勢和創(chuàng)新方向,助力上海時尚消費品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)上述實驗室8日在2023“上海制造佳品匯”上發(fā)布的《活力制造:2023上海時尚消費趨勢報告》(簡稱:報告),當(dāng)代消費已經(jīng)遠不只是為了滿足生存和功能需要,消費者看似買下一個物品,實際上獲取的是一個符號、一種交流方式。

在“她經(jīng)濟”上,報告指出,中國女性消費者擁有越來越大的消費決策權(quán),不僅是“顏”選師,也看重舒適和功能等。

報告還指出,中國的“Z世代”不僅僅是品牌的未來,他們已經(jīng)在當(dāng)下影響著行業(yè)的發(fā)展。相比于上幾代消費者追求國際大品牌,在Z世代的摯愛品牌中,國貨品牌占據(jù)“重要一席”。

得物App方面的數(shù)據(jù)顯示,今年5月,鳳凰自行車在該平臺上的銷量同比增長了近9倍,新增用戶中“95后”用戶占比達65%。

記者從上海市經(jīng)濟和信息化委員會方面了解到,上海目前正聚焦“化妝美品”“智能用品”等“時尚八品”,通過品牌升級等方式,迎合新一代消費者的消費趨勢。(完)

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