暑期文旅市場“熱”力十足 “下沉式旅游”成新消費熱點
羊城晚報記者 劉星彤 實習(xí)生 蔡思行
人潮涌動的機(jī)場、火車站,熙熙攘攘的景區(qū)……今年暑期,各地文旅市場活力迸發(fā),新玩法頻現(xiàn)。攜程近日發(fā)布的暑期出游市場報告顯示,今年暑期國內(nèi)旅游市場較2019年實現(xiàn)全面增長,出境游復(fù)蘇態(tài)勢顯著,消費者呈現(xiàn)出游半徑增長、出游頻次提升及“愿為體驗付費”等新趨勢。飛豬發(fā)布的《2023暑期出游快報》顯示,包含國內(nèi)機(jī)票、酒店、線路游、景區(qū)門票等在內(nèi)的國內(nèi)游暑期預(yù)訂量均超越疫情前水平,其中酒店日均間夜量更連續(xù)刷新暑期表現(xiàn)紀(jì)錄。
(資料圖片)
值得關(guān)注的是,今年暑期旅游消費進(jìn)一步向休閑度假及深度體驗轉(zhuǎn)變,人們更加注重精神文化享受。
暑期夜間潮玩
點燃城市新“夜”態(tài)
根據(jù)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)預(yù)測,今年暑期將是過去五年來最熱的暑期,預(yù)計6、7、8月三個月國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.54億人次,占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.2萬億元,約占全年國內(nèi)旅游收入的27.46%。
暑期持續(xù)高溫,讓市民游客愛上“晝伏夜出”,“白天宅晚上逛”成為今年暑期旅游市場的首要特點。
在攜程平臺,暑期夜游產(chǎn)品銷量較2019年增長692%,登高觀夜景、夜間光影秀、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等成為夏日火爆的夜間創(chuàng)新玩法。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,暑期以來,“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%,大眾點評上相關(guān)攻略筆記同比增長160%。據(jù)悉,深圳、廣州雙雙躋身夜間消費最高的五大城市,主題樂園結(jié)合游娛、唱演、互動等推出的定制夜間專場,成為廣東年輕人夜游的熱門去處,用夜騎、步行等綠色低碳方式漫游街邊小店也成為夜游的新潮流。此外,Livehouse、精釀吧、小酒館等主打沉浸體驗、潮流玩法的多元化酒吧業(yè)態(tài)點燃了城市新“夜”態(tài)。
洛奇先生啤酒餐吧琶洲店負(fù)責(zé)人介紹:“隨著輕軌的建造以及政府的扶持、知名企業(yè)的入駐,琶醍商圈越來越成熟,我們的生意也越來越好。今年以來尤其在暑期,幾乎每天都滿座,晚場爆滿,周末最長要等位2-3個小時?!?/p>
七八月的廣州,夜晚的氣溫仍“高燒不退”,但在正佳海洋極地世界以及企鵝冰雪樂園、雨林館內(nèi),不少客人悠然享受著在清涼室內(nèi)暢游的樂趣。暑假期間,正佳廣場通過舉辦動漫狂歡節(jié)以及各類集市、cosplay巡游、二次元水上電音節(jié)、手辦展覽等活動,配合幾大主題場館,讓客人不再單調(diào)逛商場。正佳海洋館還引入經(jīng)典奧特曼IP,吸引了眾多經(jīng)典奧迷入場游玩。
正如中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山所說,“白天游覽景區(qū),夜晚觀看演出、逛街區(qū)夜市,已經(jīng)成為人們對文旅消費的新期待。”
高品質(zhì)跟團(tuán)游受認(rèn)可
研學(xué)游形態(tài)更多元
“用戶出游需求快速釋放,消費理念、游覽方式等也在不斷轉(zhuǎn)變,深度游、休閑游、人文游等產(chǎn)品消費熱度高漲,私家團(tuán)、小包團(tuán)、定制團(tuán)等高品質(zhì)跟團(tuán)游產(chǎn)品得到廣泛認(rèn)可?!睋?jù)途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,暑期定制游出游人次占比高達(dá)21%,高品質(zhì)跟團(tuán)游產(chǎn)品熱度提升顯著,前往國內(nèi)熱門旅游目的地的私人定制、私家團(tuán)產(chǎn)品成為熱門選擇。
除了避暑游、主題樂園、休閑度假、文博游等大眾熱門的旅游主題外,今年暑期的研學(xué)游產(chǎn)品迎來前所未有的預(yù)訂熱潮。在飛豬平臺,“研學(xué)游”搜索量同比去年暑期增長超2.3倍,故宮博物院、中國國家博物館、軍事博物館、中國科學(xué)技術(shù)館、北京天文館等文博機(jī)構(gòu)成為人們最感興趣的暑期研學(xué)游目的地。攜程暑期研學(xué)游報名人次較去年翻兩倍,其中歷史人文、科學(xué)探索及自然類訂單數(shù)較2019年都有大幅度增長。
面對研學(xué)游需求的集中釋放,市場對優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)和多樣化產(chǎn)品供給提出了新的要求。
據(jù)途牛負(fù)責(zé)人介紹,暑期除推出包括研學(xué)夏令營、輕研學(xué)跨省游、本地博物館研學(xué)游等在內(nèi)的豐富的產(chǎn)品組合外,針對境外親子研學(xué)需求推出的新加坡、英國等熱門目的地的小眾深度體驗類研學(xué)產(chǎn)品也深受歡迎。在飛豬平臺,熱門影視綜漫IP同款旅行產(chǎn)品成為今夏的新熱點。如《長安三萬里》電影官方同款研學(xué)線路銷售額近1300萬元;熱播劇《追光的日子》官方同款旅游專線和屬地惠州的文旅消費券同步上線當(dāng)天,帶動平臺酒店成交間夜環(huán)比前一日上漲34.5%,飛往惠州的機(jī)票預(yù)訂量翻了一倍。
下沉式旅游避開人潮
新消費成破圈路徑
這個暑期,一些追求清凈、愜意的出游人群選擇“下沉式旅游”,到非熱門目的地甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村寨等度過假期,體驗小地方的風(fēng)土人情和旅游樂趣。攜程平臺上,小眾目的地的景區(qū)門票預(yù)訂繁榮。阿壩藏族羌族自治州、烏蘭察布、甘孜藏族自治州、平潭、濟(jì)南、開封、萍鄉(xiāng)、洛陽、鄂爾多斯、北海等地的暑期景區(qū)門票熱度同比增長超兩倍。
驢媽媽暑期報告顯示,2023年暑期,疊加了涼爽氣候、自然風(fēng)光、人文風(fēng)情以及飲食文化的三四線城市寶藏目的地成為一些游客的首選,如貴州畢節(jié)、內(nèi)蒙古包頭、云南紅河哈尼族彝族自治州、山東日照、浙江臺州、四川雅安、江蘇淮安、內(nèi)蒙古興安盟、廣西防城港、新疆昌吉回族自治州等地。
“去過廣西桂林、南寧好幾次了,這次我們一家選擇了防城港,那里有海灘也有溫泉,吃的東西也可口,最主要是人少清靜,一家人玩得很盡興?!睆V州白領(lǐng)何小姐告訴記者。
除了小眾目的地,為應(yīng)對暑期各地景區(qū)人滿為患,以新場景、新玩法引爆新消費也成為景區(qū)及平臺的破圈路徑。據(jù)在線平臺介紹,這個暑假,使用周期更長、靈活通兌、景區(qū)內(nèi)豐富項目套餐類、VIP服務(wù)類的門票產(chǎn)品逐漸替代了常規(guī)門票,成為消費者的核心選擇。據(jù)悉,暑假攜程景區(qū)通兌期票產(chǎn)品數(shù)量比2021年暑期增長了213%,“門票+X”套餐類產(chǎn)品較前提升978%。(羊城晚報)
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