暑期文旅市場“熱”力十足 “下沉式旅游”成新消費熱點

來源：羊城晚報

羊城晚報記者 劉星彤 實習(xí)生 蔡思行

人潮涌動的機(jī)場、火車站，熙熙攘攘的景區(qū)……今年暑期，各地文旅市場活力迸發(fā)，新玩法頻現(xiàn)。攜程近日發(fā)布的暑期出游市場報告顯示，今年暑期國內(nèi)旅游市場較2019年實現(xiàn)全面增長，出境游復(fù)蘇態(tài)勢顯著，消費者呈現(xiàn)出游半徑增長、出游頻次提升及“愿為體驗付費”等新趨勢。飛豬發(fā)布的《2023暑期出游快報》顯示，包含國內(nèi)機(jī)票、酒店、線路游、景區(qū)門票等在內(nèi)的國內(nèi)游暑期預(yù)訂量均超越疫情前水平，其中酒店日均間夜量更連續(xù)刷新暑期表現(xiàn)紀(jì)錄。


(資料圖片)

值得關(guān)注的是，今年暑期旅游消費進(jìn)一步向休閑度假及深度體驗轉(zhuǎn)變，人們更加注重精神文化享受。

暑期夜間潮玩

點燃城市新“夜”態(tài)

根據(jù)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)預(yù)測，今年暑期將是過去五年來最熱的暑期，預(yù)計6、7、8月三個月國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.54億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.2萬億元，約占全年國內(nèi)旅游收入的27.46%。

暑期持續(xù)高溫，讓市民游客愛上“晝伏夜出”，“白天宅晚上逛”成為今年暑期旅游市場的首要特點。

在攜程平臺，暑期夜游產(chǎn)品銷量較2019年增長692%，登高觀夜景、夜間光影秀、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等成為夏日火爆的夜間創(chuàng)新玩法。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%，大眾點評上相關(guān)攻略筆記同比增長160%。據(jù)悉，深圳、廣州雙雙躋身夜間消費最高的五大城市，主題樂園結(jié)合游娛、唱演、互動等推出的定制夜間專場，成為廣東年輕人夜游的熱門去處，用夜騎、步行等綠色低碳方式漫游街邊小店也成為夜游的新潮流。此外，Livehouse、精釀吧、小酒館等主打沉浸體驗、潮流玩法的多元化酒吧業(yè)態(tài)點燃了城市新“夜”態(tài)。

洛奇先生啤酒餐吧琶洲店負(fù)責(zé)人介紹：“隨著輕軌的建造以及政府的扶持、知名企業(yè)的入駐，琶醍商圈越來越成熟，我們的生意也越來越好。今年以來尤其在暑期，幾乎每天都滿座，晚場爆滿，周末最長要等位2-3個小時?！?/p>

七八月的廣州，夜晚的氣溫仍“高燒不退”，但在正佳海洋極地世界以及企鵝冰雪樂園、雨林館內(nèi)，不少客人悠然享受著在清涼室內(nèi)暢游的樂趣。暑假期間，正佳廣場通過舉辦動漫狂歡節(jié)以及各類集市、cosplay巡游、二次元水上電音節(jié)、手辦展覽等活動，配合幾大主題場館，讓客人不再單調(diào)逛商場。正佳海洋館還引入經(jīng)典奧特曼IP，吸引了眾多經(jīng)典奧迷入場游玩。

正如中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山所說，“白天游覽景區(qū)，夜晚觀看演出、逛街區(qū)夜市，已經(jīng)成為人們對文旅消費的新期待。”

高品質(zhì)跟團(tuán)游受認(rèn)可

研學(xué)游形態(tài)更多元

“用戶出游需求快速釋放，消費理念、游覽方式等也在不斷轉(zhuǎn)變，深度游、休閑游、人文游等產(chǎn)品消費熱度高漲，私家團(tuán)、小包團(tuán)、定制團(tuán)等高品質(zhì)跟團(tuán)游產(chǎn)品得到廣泛認(rèn)可?！睋?jù)途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，暑期定制游出游人次占比高達(dá)21%，高品質(zhì)跟團(tuán)游產(chǎn)品熱度提升顯著，前往國內(nèi)熱門旅游目的地的私人定制、私家團(tuán)產(chǎn)品成為熱門選擇。

除了避暑游、主題樂園、休閑度假、文博游等大眾熱門的旅游主題外，今年暑期的研學(xué)游產(chǎn)品迎來前所未有的預(yù)訂熱潮。在飛豬平臺，“研學(xué)游”搜索量同比去年暑期增長超2.3倍，故宮博物院、中國國家博物館、軍事博物館、中國科學(xué)技術(shù)館、北京天文館等文博機(jī)構(gòu)成為人們最感興趣的暑期研學(xué)游目的地。攜程暑期研學(xué)游報名人次較去年翻兩倍，其中歷史人文、科學(xué)探索及自然類訂單數(shù)較2019年都有大幅度增長。

面對研學(xué)游需求的集中釋放，市場對優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)和多樣化產(chǎn)品供給提出了新的要求。

據(jù)途牛負(fù)責(zé)人介紹，暑期除推出包括研學(xué)夏令營、輕研學(xué)跨省游、本地博物館研學(xué)游等在內(nèi)的豐富的產(chǎn)品組合外，針對境外親子研學(xué)需求推出的新加坡、英國等熱門目的地的小眾深度體驗類研學(xué)產(chǎn)品也深受歡迎。在飛豬平臺，熱門影視綜漫IP同款旅行產(chǎn)品成為今夏的新熱點。如《長安三萬里》電影官方同款研學(xué)線路銷售額近1300萬元；熱播劇《追光的日子》官方同款旅游專線和屬地惠州的文旅消費券同步上線當(dāng)天，帶動平臺酒店成交間夜環(huán)比前一日上漲34.5%，飛往惠州的機(jī)票預(yù)訂量翻了一倍。

下沉式旅游避開人潮

新消費成破圈路徑

這個暑期，一些追求清凈、愜意的出游人群選擇“下沉式旅游”，到非熱門目的地甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村寨等度過假期，體驗小地方的風(fēng)土人情和旅游樂趣。攜程平臺上，小眾目的地的景區(qū)門票預(yù)訂繁榮。阿壩藏族羌族自治州、烏蘭察布、甘孜藏族自治州、平潭、濟(jì)南、開封、萍鄉(xiāng)、洛陽、鄂爾多斯、北海等地的暑期景區(qū)門票熱度同比增長超兩倍。

驢媽媽暑期報告顯示，2023年暑期，疊加了涼爽氣候、自然風(fēng)光、人文風(fēng)情以及飲食文化的三四線城市寶藏目的地成為一些游客的首選，如貴州畢節(jié)、內(nèi)蒙古包頭、云南紅河哈尼族彝族自治州、山東日照、浙江臺州、四川雅安、江蘇淮安、內(nèi)蒙古興安盟、廣西防城港、新疆昌吉回族自治州等地。

“去過廣西桂林、南寧好幾次了，這次我們一家選擇了防城港，那里有海灘也有溫泉，吃的東西也可口，最主要是人少清靜，一家人玩得很盡興?！睆V州白領(lǐng)何小姐告訴記者。

除了小眾目的地，為應(yīng)對暑期各地景區(qū)人滿為患，以新場景、新玩法引爆新消費也成為景區(qū)及平臺的破圈路徑。據(jù)在線平臺介紹，這個暑假，使用周期更長、靈活通兌、景區(qū)內(nèi)豐富項目套餐類、VIP服務(wù)類的門票產(chǎn)品逐漸替代了常規(guī)門票，成為消費者的核心選擇。據(jù)悉，暑假攜程景區(qū)通兌期票產(chǎn)品數(shù)量比2021年暑期增長了213%，“門票+X”套餐類產(chǎn)品較前提升978%。(羊城晚報)

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