焦點(diǎn)精選!思考樂(lè)教育逆市大漲,直播電商業(yè)務(wù)成救命稻草?
3月6日,港股教育板塊異動(dòng)頻頻,成分股走勢(shì)現(xiàn)分歧,其中以思考樂(lè)教育(01769.HK)為代表的個(gè)股受到資金分外追捧,盤(pán)中一度大漲10%,截至收盤(pán),該股漲5.19%,報(bào)收2.84港元/股。
(相關(guān)資料圖)
對(duì)于思考樂(lè)教育股價(jià)逆市上漲,有投資者認(rèn)為可能與兩會(huì)提及教育有關(guān)。
??????????????3月5日,第十四屆全國(guó)人民代表大會(huì)第一次會(huì)議在人民大會(huì)堂開(kāi)幕,國(guó)家高層向大會(huì)作政府工作報(bào)告。政府工作報(bào)告不僅回顧五年來(lái)教育改革發(fā)展的成就,也對(duì)今年的教育工作提出建議,主要涉及義務(wù)教育、減負(fù)、高中階段教育、職業(yè)教育等方面,引發(fā)兩會(huì)內(nèi)外熱議。
實(shí)際上,就在去年12月份,中辦、國(guó)辦才剛剛印發(fā)《關(guān)于深化現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設(shè)改革的意見(jiàn)》,這是二十大后,教育改革工作的首個(gè)指導(dǎo)性文件。
相較“雙減”政策重拳出擊,該意見(jiàn)的出臺(tái)顯然給教育行業(yè)帶去曙光。為此,港股教育板塊自去年四季度開(kāi)啟反彈走勢(shì),個(gè)股中思考樂(lè)教育于12月中旬反彈至今也已超2.6倍。
在外界看來(lái),教育行業(yè)或許已經(jīng)度過(guò)了最艱難的時(shí)期,多家機(jī)構(gòu)認(rèn)為行業(yè)有望迎來(lái)估值修復(fù)和資金投入。尤其是職業(yè)教育方面,頗受機(jī)構(gòu)看好。
廣發(fā)證券表示,職業(yè)教育利好頻發(fā)下,相關(guān)個(gè)股具有較大的估值修復(fù)空間,貼息政策有望逐步在教育信息化公司收入端體現(xiàn),教培機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型初顯成效。
東吳證券認(rèn)為,職業(yè)教育一直是政策重點(diǎn)鼓勵(lì)的方向,本次意見(jiàn)的發(fā)布再一次表達(dá)了對(duì)職業(yè)教育的支持,為職業(yè)教育的發(fā)展?fàn)I造出良好的政策和社會(huì)環(huán)境,同時(shí)提出了鼓勵(lì)社會(huì)資本、產(chǎn)業(yè)資金投入,職業(yè)教育行業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)穩(wěn)定,且估值處于歷史較低水平,預(yù)計(jì)隨著利好政策的逐步釋放,板塊也將有望迎來(lái)估值修復(fù)。
不過(guò),回歸企業(yè)本身,由于雙減政策出臺(tái),不少教培企業(yè)均剝離了K12業(yè)務(wù),關(guān)閉掉部分學(xué)習(xí)中心,因此元?dú)獯髠?/p>
在原有業(yè)務(wù)收縮的情況下,轉(zhuǎn)型新業(yè)務(wù)成了新的選擇。譬如新東方推出了東方甄選,好未來(lái)推出了學(xué)家優(yōu)品,高途推出了高途好物等等均殺入直播電商領(lǐng)域,思考樂(lè)教育當(dāng)然也不例外。
據(jù)思考樂(lè)教育公眾號(hào)消息,思考樂(lè)首位達(dá)人“文鮮生”于12月12日上線抖音直播間。不過(guò)與新東方等帶貨模式,思考樂(lè)教育切入的是本地生活服務(wù),以吃喝玩樂(lè)為主,包括地方菜、面包烘焙、咖啡廳、豪華型酒店等。此后,又衍生了“愛(ài)吃又不胖”、“楊大嘴大麥”兩位達(dá)人。
為帶動(dòng)直播業(yè)務(wù)的高速發(fā)展,今年2月份,思考樂(lè)教育又緊接向集團(tuán)部分員工授出購(gòu)股權(quán),以供認(rèn)購(gòu)合計(jì)2778.5萬(wàn)股股份,行權(quán)價(jià)為每股1.62港元。
對(duì)此,董事會(huì)認(rèn)為,授出購(gòu)股權(quán)將鞏固承授人為公司提供長(zhǎng)期服務(wù)的承諾,有利于公司的持續(xù)發(fā)展,特別是新直播電商業(yè)務(wù)的高速拓展。
眾所周知,隨著短視頻帶來(lái)的消費(fèi)需求和方式變化,網(wǎng)絡(luò)直播順勢(shì)突圍,如今已是一片紅海。但對(duì)于姍姍來(lái)遲的思考樂(lè)教育而言,業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型依舊任重而道遠(yuǎn)。
就直播行業(yè)分析,東北證券表示,主播是貢獻(xiàn)差異化流量的核心因素,不同機(jī)構(gòu)在流量端依托差異化的主播資源及孵化運(yùn)營(yíng)機(jī)制創(chuàng)造了較強(qiáng)的消費(fèi)者心智觸達(dá),實(shí)現(xiàn)了粉絲的有效沉淀。例如東方甄選憑借一眾才華橫溢的明星教師,打造出來(lái)了一批高學(xué)歷、溝通能力強(qiáng)的主播團(tuán)隊(duì)。
從目前的熱度和粉絲量看,思考樂(lè)教育與東方甄選等直播帶貨平臺(tái)亦均存在較大差距。截至3月6日發(fā)稿前,“東方甄選”、“高途好物”和“學(xué)家優(yōu)品”目前的粉絲量分別為2967.6W、16.9W及13W,而思考樂(lè)教育的“文鮮生”僅有2.9W粉絲。
此外,從內(nèi)容和原創(chuàng)力上看,“文鮮生”的直播和視頻展示并無(wú)太大新意,均是以產(chǎn)品亮點(diǎn)介紹為主。如何突破創(chuàng)作瓶頸或成為思考樂(lè)教育首要解決的難題。
回歸業(yè)績(jī)面同樣不容樂(lè)觀,自“雙減”落地后,思考樂(lè)教育一直深陷虧損旋渦。
2021年,公司首次凈虧損了2661.1萬(wàn)元,其后為提高運(yùn)營(yíng)效率及推行策略性業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型計(jì)劃,公司于2021年下半年關(guān)閉了一些關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)未達(dá)預(yù)期的學(xué)習(xí)中心,導(dǎo)致其2022年上半年的整體收入較2021年同期有所減少,期內(nèi)亦產(chǎn)生了超3000萬(wàn)元的凈虧損。
標(biāo)簽: 救命稻草
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天天報(bào)道:丹斯克銀行:歐洲央行過(guò)度緊縮的風(fēng)險(xiǎn)目前還不明顯
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焦點(diǎn)日?qǐng)?bào):華泰證券:經(jīng)濟(jì)修復(fù)預(yù)期提升 看好銀行加配行情
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