拼多多的增長(zhǎng)奇跡還能持續(xù)多久?
中國(guó)電商平臺(tái)拼多多(PDD.US)公布的2022年第4季業(yè)績(jī)顯示,季度收入同比增長(zhǎng)46%,至398.20億元(單位人民幣,下同),主要受到線上營(yíng)銷服務(wù)按年增長(zhǎng)38%和交易服務(wù)收入按年增長(zhǎng)86%,抵消作為第一賣家的商品銷售業(yè)務(wù)收入下降的影響。
第4季營(yíng)業(yè)成本增加37%,主要因?yàn)榉?wù)器成本增加,增幅小于季度收入增幅,季度毛利率按年提升了1.51個(gè)百分點(diǎn),至77.58%。
(相關(guān)資料圖)
但是,第4季全國(guó)電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響也體現(xiàn)在拼多多的業(yè)績(jī)上。拼多多第4季銷售及營(yíng)銷開(kāi)支按年增加56%,主要因?yàn)榇黉N和廣告活動(dòng)的支出增加;一般及行政開(kāi)支大增291%,主要因?yàn)閱T工相關(guān)成本大增;這兩項(xiàng)運(yùn)營(yíng)支出的增幅均高于期內(nèi)的收入增幅。
此外,季度研發(fā)開(kāi)支增加19%,因員工人數(shù)增加以及招募更有經(jīng)驗(yàn)的研發(fā)人員以及服務(wù)器成本增加。
盡管拼多多在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上不斷強(qiáng)調(diào)對(duì)研發(fā)的重視,但是從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看,對(duì)研發(fā)開(kāi)支投入的熱情顯然還不如對(duì)營(yíng)銷開(kāi)支的投入。
由于第4季營(yíng)銷及行政開(kāi)支大增,拼多多的季度經(jīng)營(yíng)溢利按年增長(zhǎng)32%,至91.14億元,但是得益于累積之大筆現(xiàn)金和短期投資所帶來(lái)的收益13.52億元(按年增長(zhǎng)47.78%),其季度賬面利潤(rùn)為94.54億元,按年增長(zhǎng)42.81%??鄢浅掷m(xù)性項(xiàng)目之后的非會(huì)計(jì)準(zhǔn)則季度凈利潤(rùn)按年增長(zhǎng)43.36%,至121.06億元。
為何拼多多業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),股價(jià)卻下挫?
從業(yè)績(jī)來(lái)看,拼多多于2022年第4季業(yè)績(jī)?nèi)员3謴?qiáng)勁的收入及利潤(rùn)增長(zhǎng),然而其股價(jià)卻在公布業(yè)績(jī)之后大跌14.17%,財(cái)華社認(rèn)為原因或包括以下幾項(xiàng):1)利潤(rùn)率較之前回落;2)增長(zhǎng)有所放緩;3)依然靠營(yíng)銷來(lái)推動(dòng)增長(zhǎng);4)同行競(jìng)爭(zhēng)加劇。
見(jiàn)下圖,從收入來(lái)看,最新一季的收入創(chuàng)下收入新高,但是從利潤(rùn)表現(xiàn)來(lái)看,盡管同比增長(zhǎng)強(qiáng)勁,但第4季的股東應(yīng)占凈利潤(rùn)較上季下降10.72%,凈利潤(rùn)率為23.74%,低于去年同期的24.31%,也低于之前兩季(2022年第2季和2022年第3季)分別28.30%和29.82%的水平。
拼多多的收入增長(zhǎng)或仍主要依賴于營(yíng)銷。2022年第4季和2022年全年,該公司的銷售及營(yíng)銷開(kāi)支分別按年上升56.01%和21.30%,至177.32億元和543.44億元,相當(dāng)于總收入的44.53%和41.62%,遠(yuǎn)超其在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上一再?gòu)?qiáng)調(diào)的研發(fā)投入。
要知道,線上零售平臺(tái)京東(JD.US)2022年的營(yíng)銷開(kāi)支占總收入比重只有3.61%,即使不考慮商品收入,營(yíng)銷開(kāi)支也只占其凈服務(wù)收入的20.85%;阿里巴巴(09988.HK,BABA.US)的營(yíng)銷支出占收入比也只有12.23%。
第4季及2022年全年,拼多多的研發(fā)支出分別按年上升18.99%和15.48%,至24.07億元和103.85億元,僅相當(dāng)于其收入規(guī)模的6.04%和7.95%,孰輕孰重一目了然。從業(yè)績(jī)來(lái)看,顯然拼多多依然是靠營(yíng)銷推動(dòng)的電商平臺(tái)。
如果正如拼多多在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上提到的,未來(lái)將加大研發(fā)投入,那么雙管齊下是否會(huì)進(jìn)一步壓縮拼多多的盈利能力,這就可能引發(fā)不樂(lè)觀的預(yù)測(cè)。
另一方面,京東在公布了2022年業(yè)績(jī)之后,也信誓旦旦地表示不打價(jià)格戰(zhàn),聚焦可持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)增長(zhǎng),于2023年推出多項(xiàng)舉措,包括針對(duì)商家的“春曉計(jì)劃”以及“百億補(bǔ)貼”,營(yíng)銷力度可不弱,拼多多是否真如其CEO陳磊在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上的還擊:專注于自身的健康發(fā)展,歡迎行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),值得權(quán)衡。
畢竟,阿里巴巴、京東以及抖音這樣的大玩家都在挖掘下沉市場(chǎng),都擁有充裕的資源進(jìn)行營(yíng)銷投入,在此沖擊下,拼多多是否真的能依靠研發(fā)投入改變命運(yùn)是未知之?dāng)?shù)。
管理層在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上還說(shuō)了啥?
有三點(diǎn)值得留意:1)戰(zhàn)略重點(diǎn):著重制造業(yè)和農(nóng)業(yè)科技投入;2)2022年9月推出的Temu;3)多多買(mǎi)菜的潛力。
管理層在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上多次強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略重點(diǎn),是著力打造制造業(yè)和農(nóng)業(yè)科技。
CEO陳磊表示,在農(nóng)業(yè)上,將繼續(xù)投資于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié),以提升農(nóng)產(chǎn)品的分發(fā)效率。此外,還會(huì)借助拼多多平臺(tái)的資源,將更多農(nóng)業(yè)科技解決方案帶給市場(chǎng)。制造業(yè)方面,拼多多將投入更多資源幫助制造商以及廠家進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型,提升效率。其意識(shí)到長(zhǎng)期戰(zhàn)略是要增強(qiáng)研發(fā)能力,并提升農(nóng)業(yè)和制造業(yè)供應(yīng)鏈的效率。戰(zhàn)略方向以及投資不會(huì)受到外部短期趨勢(shì)和波動(dòng)所影響,而繼續(xù)專注于長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的鍛造。
拼多多于2022年9月推出備受矚目的跨境平臺(tái)Temu,被指對(duì)標(biāo)快時(shí)尚獨(dú)角獸Shein(希音),現(xiàn)已高踞APP下載榜冠軍。陳磊在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上提到了Temu,指出Temu與拼多多為同屬母公司拼多多控股旗下的姐妹公司,其嘗試為T(mén)emu創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值。
此外,管理層在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上提到,由于Temu推出時(shí)間只有大約半年,而且處于早期投資階段,對(duì)其第4季的業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)相對(duì)很少,以第三方平臺(tái)的模式入賬。并表示由于這是一個(gè)全新的市場(chǎng),拼多多現(xiàn)階段需要先了解客戶的需求,以及學(xué)習(xí)如何有效地滿足他需求,所以暫時(shí)不會(huì)以財(cái)務(wù)指標(biāo)作為重點(diǎn),而是要建立其長(zhǎng)遠(yuǎn)的獨(dú)特價(jià)值,并認(rèn)為在以后,該業(yè)務(wù)的財(cái)務(wù)指標(biāo)將反映創(chuàng)造的價(jià)值。對(duì)于未來(lái)的投資和財(cái)務(wù)影響方面,管理層表示將繼續(xù)小心地估量不同的機(jī)會(huì)。
對(duì)于多多買(mǎi)菜,管理層表示這是借助其在農(nóng)業(yè)方面獨(dú)有主張的體現(xiàn),為其創(chuàng)造獨(dú)有的價(jià)值,拼多多表示能夠通過(guò)在多個(gè)領(lǐng)域提升供應(yīng)鏈效率來(lái)創(chuàng)造價(jià)值,包括提供更多本地農(nóng)產(chǎn)品的選擇,提升履約、效率和改善用戶體驗(yàn)。
對(duì)于多多買(mǎi)菜的盈利能力,管理層認(rèn)為盈利能力并非其當(dāng)前的優(yōu)先考慮,拼多多表示會(huì)繼續(xù)增加對(duì)關(guān)鍵領(lǐng)域的投入,增強(qiáng)研發(fā)能力,為農(nóng)業(yè)和制造業(yè)提供技術(shù)支持,并為用戶帶來(lái)更優(yōu)越的服務(wù)。
總結(jié)
總括而言,拼多多交出了一份增長(zhǎng)強(qiáng)勁的業(yè)績(jī),但是其股價(jià)表現(xiàn)的不給力,或正體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)其前景的憂慮,包括競(jìng)爭(zhēng)的加劇,以及對(duì)其新業(yè)務(wù)能否提升價(jià)值的懷疑。
中國(guó)優(yōu)化防控措施,助力國(guó)內(nèi)消費(fèi)前景的改善,這將意味著長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展機(jī)會(huì)。但與此同時(shí),電商巨頭的新市場(chǎng)開(kāi)發(fā),以及新進(jìn)入者的創(chuàng)新,都會(huì)沖擊到拼多多的既有優(yōu)勢(shì),它能不能借助當(dāng)前的專業(yè)理念和服務(wù)創(chuàng)新突圍而出,將是投資者關(guān)注的重點(diǎn)。
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世界快看點(diǎn)丨電動(dòng)自行車頭盔領(lǐng)域首個(gè)強(qiáng)制性國(guó)標(biāo)將于7月實(shí)施
電動(dòng)自行車頭盔領(lǐng)域首個(gè)強(qiáng)制性國(guó)標(biāo)將于7月實(shí)施---人民網(wǎng)北京3月21日電(記者申佳平)據(jù)工業(yè)和信息化部官...
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每日快看:OPPO Find X6正式發(fā)布 起售價(jià)4499元
今天下午OPPO+Find+X6系列手機(jī)正式發(fā)布,本次一共發(fā)布了OPPO+Find+X6和Find+X6Pro兩款型號(hào),F(xiàn)ind+X6起售...
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【全球時(shí)快訊】OPPO Pad2發(fā)布:7:5仿書(shū)屏+天璣9000+67W快充
3月21日下午14點(diǎn),OPPO在線上舉辦了Find+X6系列和Pad2雙旗艦發(fā)布會(huì),正式推出了OPPO+Pad2平板電腦。這款...
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長(zhǎng)盛基金楊秋鵬:關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)加速融合下的投資機(jī)會(huì)
長(zhǎng)盛基金楊秋鵬:關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)加速融合下的投資機(jī)會(huì)---中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京3月21日訊近日,長(zhǎng)盛電子信息產(chǎn)業(yè)混...
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iPhone 15 Pro設(shè)計(jì)圖曝光,選用Type-C接口,無(wú)實(shí)體按鍵
近日,網(wǎng)上爆出了一段 iPhone 15 Pro的CAD設(shè)計(jì)圖視頻,進(jìn)一步曝
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世界熱文:張?zhí)m前直播運(yùn)營(yíng)名下有2家公司
據(jù)報(bào)道,對(duì)于網(wǎng)傳張?zhí)m直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)集體離職一事,當(dāng)事人、前合作伙伴孟賀辟謠稱不存在關(guān)系不和、內(nèi)訌等...
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世界微資訊!軟通動(dòng)力等成立教育科技公司 經(jīng)營(yíng)范圍含職業(yè)中介活動(dòng)
天眼查App顯示,近日,河南西亞斯軟通教育科技有限公司成立,法定代表人為王偉,注冊(cè)資本1000萬(wàn)人民幣,...
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景業(yè)智能擬定增募資不超2.11億元 去年上市募7億
景業(yè)智能擬定增募資不超2 11億元去年上市募7億---昨晚,景業(yè)智能發(fā)布以簡(jiǎn)易程序向特定對(duì)象發(fā)行人民幣普...
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全球?qū)崟r(shí):最牛對(duì)沖基金大宗商品主管:銀行業(yè)危機(jī)不足以壓垮大宗商品
財(cái)聯(lián)社3月21日訊(編輯馬蘭)美國(guó)硅谷銀行倒閉引發(fā)的一連串危機(jī)仍在不斷發(fā)酵。瑞銀收購(gòu)瑞士信貸的交易
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環(huán)球今日訊!2A充電器是什么意思?搞清楚什么是電流,就知道答案啦
2A充電器的意思是“輸出電流為2安的充電器”,這類充電器通常會(huì)在標(biāo)簽上標(biāo)注有“2A”字樣,但不會(huì)單獨(dú)出...
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谷歌 Bard 生成性人工智能即將推出 Pixel Superfans 收到試用邀請(qǐng)
Google+Bard是一款谷歌醞釀多年的生成性人工智能工具。隨著ChatGPT開(kāi)始引領(lǐng)潮流,微軟搭載其技術(shù)的產(chǎn)品...
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世界即時(shí)看!SpyBiotech獲得410萬(wàn)美元戰(zhàn)略投資
SpyBiotech是一家生物科技企業(yè),是牛津大學(xué)的附屬公司,已經(jīng)研究出了一種將抗原和病毒粘合以制造疫苗的...
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每日焦點(diǎn)!For Henry獲得250萬(wàn)美元種子輪融資
ForHenry是一家神經(jīng)疾病治療法研發(fā)商,專注于醫(yī)療健康服務(wù)領(lǐng)域,主要從事神經(jīng)疾病治療法研發(fā),其下設(shè)計(jì)...
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當(dāng)前訊息:東華能源投資成立供應(yīng)鏈公司 注冊(cè)資本5000萬(wàn)
天眼查App顯示,近日,聚烯堂(廣州)供應(yīng)鏈有限公司成立,法定代表人為易思善,注冊(cè)資本5000萬(wàn)人民幣,...
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天天觀速訊丨carbonABLE獲得120萬(wàn)美元種子輪融資
carbonABLE是一家區(qū)塊鏈脫碳投資商,通過(guò)區(qū)塊鏈,使用代幣投資自然資本,建立鏈?zhǔn)蕉趸寂欧艠?biāo)準(zhǔn)。Car...
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美原油交易策略:歐美銀行業(yè)動(dòng)蕩局勢(shì)緩和,油價(jià)短線存在反彈機(jī)會(huì)
周二(3月21日)亞洲時(shí)段,美原油震蕩微跌,目前交投于67 20美元 桶,歐美銀行業(yè)的動(dòng)能繼續(xù)拖累油
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當(dāng)前快報(bào):U盤(pán)的USB接口,是否也會(huì)被Type-c接口頂替?
現(xiàn)在全世界都在大力的推廣Type-c接口,就連當(dāng)初堅(jiān)持使用lightning接口的蘋(píng)果手機(jī),在各方面的施壓之后也...
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財(cái)富更多》
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全球動(dòng)態(tài):4月1日起廣深港高鐵增開(kāi)62列跨境高鐵列車 3月23日6時(shí)開(kāi)始售票
4月1日起廣深港高鐵增開(kāi)62列跨境高鐵列...
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半導(dǎo)體板塊漲0.37% 金安國(guó)紀(jì)漲10.04%居首
半導(dǎo)體板塊漲0 37%金安國(guó)紀(jì)漲10 04%居...
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觀速訊丨工信部通報(bào)55款A(yù)PP(SDK)存在侵害用戶權(quán)益行為
工信部通報(bào)55款A(yù)PP(SDK)存在侵害用戶...
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2022年中國(guó)脫貧人口小額信貸累計(jì)發(fā)放933.5億元 同比增24%
2022年中國(guó)脫貧人口小額信貸累計(jì)發(fā)放933...
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證券板塊漲0.83% 方正證券漲3.1%居首
證券板塊漲0 83%方正證券漲3 1%居首--...
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