海外機(jī)構(gòu)看好中國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型潛力

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

青年消費(fèi)出現(xiàn)越來(lái)越多文創(chuàng)屬性產(chǎn)品、手機(jī)廠商新拓展線下旗艦店、汽車加載新銳科技應(yīng)用吸引更多消費(fèi)者……近期多家海外機(jī)構(gòu)紛紛矚目中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)顯現(xiàn)的新趨勢(shì)，認(rèn)為消費(fèi)轉(zhuǎn)型成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)上半年新亮點(diǎn)，并有望引領(lǐng)消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，為中外廠商帶來(lái)新機(jī)遇。

創(chuàng)新投入促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型釋放潛能


(資料圖片)

多個(gè)行業(yè)機(jī)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)咨詢公司認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型正發(fā)生在多個(gè)領(lǐng)域，廠商的持續(xù)創(chuàng)新成為重要推手。

以手機(jī)市場(chǎng)為例，研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的最新報(bào)告指出，中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)已發(fā)展為全球范圍內(nèi)最活躍和多元化的市場(chǎng)，是全球智能手機(jī)的制造和技術(shù)創(chuàng)新高地，引領(lǐng)了全球智能手機(jī)技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新。2023年，零售價(jià)在4000元以上的智能手機(jī)在中國(guó)銷量將超過(guò)7500萬(wàn)部，此類別市場(chǎng)有望保持向上向好的發(fā)展勢(shì)頭。

智能手機(jī)是供給端升級(jí)促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放的一個(gè)縮影。汽車消費(fèi)方面，麥肯錫咨詢公司的報(bào)告預(yù)測(cè)，到2025年，在中國(guó)汽車市場(chǎng)的中國(guó)品牌市場(chǎng)份額將加速提高至60%，五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)大幅度躍升。

貝恩咨詢公司的報(bào)告預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)額料將超過(guò)5.4萬(wàn)億美元，中國(guó)有望在這個(gè)十年內(nèi)超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)。貝恩公司中國(guó)區(qū)總裁韓微文認(rèn)為，下半年，有望通過(guò)增加居民收入等方面推動(dòng)消費(fèi)加速回暖，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

消費(fèi)轉(zhuǎn)型和持續(xù)增長(zhǎng)的背后是廠商對(duì)創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用的持續(xù)投入。

Counterpoint認(rèn)為，中國(guó)頭部國(guó)產(chǎn)品牌紛紛加大了對(duì)研發(fā)的投入，例如，榮耀、VIVO、OPPO等廠商均顯現(xiàn)了直板影像旗艦+折疊屏旗艦的“雙旗艦策略”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷量突破。數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，OPPO折疊屏銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，3月發(fā)售的Find　X6系列首銷成績(jī)較前代大幅增長(zhǎng)。

美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》援引為自動(dòng)駕駛汽車研發(fā)人員制造專用工具的昆易電子科技有限公司總經(jīng)理陳忠明的話稱，去年公司將45%的收入用于研發(fā)，過(guò)去三年公司員工增加了兩倍。他說(shuō)，汽車制造商現(xiàn)在都“愿意將更多收入用于研發(fā)”。

國(guó)潮和體驗(yàn)式消費(fèi)成新趨勢(shì)

中國(guó)出現(xiàn)的新消費(fèi)趨勢(shì)受到各界關(guān)注，青年人愈發(fā)青睞文創(chuàng)和帶有“國(guó)潮”屬性的國(guó)產(chǎn)品牌，更多人注重線上線下結(jié)合的購(gòu)物體驗(yàn)，為消費(fèi)潛力釋放提供了新方向。

美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》近期發(fā)表的文章指出，中國(guó)人的購(gòu)物趨勢(shì)在一定程度上由年輕消費(fèi)者推動(dòng)，年輕群體當(dāng)前對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化表現(xiàn)出更濃厚的興趣，也愈發(fā)愿意接受相關(guān)品牌。越來(lái)越多的人購(gòu)買本土產(chǎn)品部分原因是“國(guó)潮”趨勢(shì)，即產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入了中國(guó)文化元素。報(bào)道援引國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)晨星的分析師觀點(diǎn)稱，現(xiàn)在人們對(duì)服飾上中國(guó)元素的渴望越來(lái)越強(qiáng)烈。

新消費(fèi)趨勢(shì)還得益于富有文化體驗(yàn)的消費(fèi)場(chǎng)景的搭建。中國(guó)多地在已經(jīng)結(jié)束的“小長(zhǎng)假”和即將開始的暑期顯示出文娛消費(fèi)的強(qiáng)大動(dòng)力。在北京“The　Box朝外”，近期舉辦了多場(chǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品展出和集市活動(dòng)，吸引了大量年輕消費(fèi)者。其中一場(chǎng)名為“電波曼波”活動(dòng)的負(fù)責(zé)人向記者介紹，將文化沙龍對(duì)談、音樂現(xiàn)場(chǎng)演出與文創(chuàng)集市結(jié)合能夠吸引很多注重時(shí)尚潮流和文化體驗(yàn)的年輕人，不少活動(dòng)參與者專程乘高鐵從外地趕來(lái)。“粗略估計(jì)，人均消費(fèi)超過(guò)300元?！?/p>

西班牙對(duì)外銀行在其最新的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告中指出，中國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇最強(qiáng)勁的是服務(wù)性領(lǐng)域。這個(gè)判斷與當(dāng)前消費(fèi)者和商家共同重視的線下場(chǎng)景、體驗(yàn)式消費(fèi)的趨勢(shì)一致?！度A爾街日?qǐng)?bào)》文章也指出，許多中國(guó)品牌在網(wǎng)上商城、商圈和商店貨架上越來(lái)越受歡迎，這些品牌在質(zhì)量口碑、設(shè)計(jì)和銷售技巧方面有所改進(jìn)。許多企業(yè)不僅能夠?yàn)楸镜叵M(fèi)者量身打造產(chǎn)品，還在營(yíng)銷環(huán)節(jié)突出線上線下體驗(yàn)結(jié)合。

OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波對(duì)記者表示，為了進(jìn)一步提振銷量，除了在線上渠道加大營(yíng)銷力度外，日前公司還在廣州開設(shè)了首家旗艦店，發(fā)揮線上線下“聯(lián)動(dòng)”效應(yīng)來(lái)提振消費(fèi)。“從我們行業(yè)看，要想打開高質(zhì)量發(fā)展的路徑，就要（線下）給消費(fèi)者新的場(chǎng)景，滿足新的體驗(yàn)，以此激活消費(fèi)潛力?！?/p>

外企跟進(jìn)供給端調(diào)整尋覓新機(jī)

許多跨國(guó)公司在消費(fèi)復(fù)蘇的中國(guó)市場(chǎng)探尋新的發(fā)展機(jī)會(huì)，迎合消費(fèi)趨勢(shì)成為著力方向。

比如，海外品牌紛紛效仿“國(guó)潮”：德國(guó)體育用品制造商阿迪達(dá)斯推出了印有粗體字“中國(guó)”的運(yùn)動(dòng)夾克，袖子上帶有其條紋標(biāo)志。美國(guó)奢侈品牌蔻馳去年發(fā)布了與奶糖品牌大白兔的聯(lián)名款系列，受到市場(chǎng)青睞。美國(guó)耐克集團(tuán)首席執(zhí)行官唐若修也曾公開表示，該公司正迎合中國(guó)消費(fèi)者，推出超本地化運(yùn)動(dòng)鞋，包括印有中國(guó)十二生肖圖案的運(yùn)動(dòng)鞋。美國(guó)寶潔公司首席執(zhí)行官詹慕仁也表示，該公司正尋求通過(guò)更多地轉(zhuǎn)向在線零售、直播和社交媒體平臺(tái)來(lái)強(qiáng)化觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者的能力。

中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，1-5月，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)9.3%，比1-4月加快0.8個(gè)百分點(diǎn)。波士頓咨詢公司中國(guó)區(qū)執(zhí)行合伙人吳淳表示，從中國(guó)一、二季度經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)上來(lái)看，消費(fèi)有所恢復(fù)，但需求還未完全釋放，因此，消費(fèi)者信心和由消費(fèi)主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍具有一定空間。相信2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)和在華經(jīng)營(yíng)的企業(yè)將繼續(xù)保持韌性發(fā)展。特別是中國(guó)廣闊的市場(chǎng)機(jī)遇和持續(xù)推進(jìn)的經(jīng)濟(jì)改革舉措可為本土及跨國(guó)企業(yè)提供大量“確定性”發(fā)展機(jī)會(huì)。

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