盤(pán)活手機(jī)銀行MAU的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新“碳”索
文|中國(guó)電子銀行網(wǎng) 韓希宇
去年底召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào),要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置,著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。
2023年,隨著政策支持力度與經(jīng)濟(jì)回暖態(tài)勢(shì)向好,銀行業(yè)將進(jìn)一步加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型,其中,數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)將成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的有力抓手。
(資料圖片僅供參考)
中國(guó)電子銀行網(wǎng)觀察到,近期多家銀行紛紛聚焦綠色低碳領(lǐng)域,開(kāi)展各式各樣的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo),例如興業(yè)銀行綠色低碳信用卡、甘肅銀行“碳積分”平臺(tái)、中國(guó)銀行《綠色畫(huà)卷》數(shù)字藏品、上海銀行“E事通”碳積分APP、工商銀行手機(jī)銀行8.0“碳空間”等。
來(lái)源:攝圖網(wǎng)
自去年以來(lái),建設(shè)銀行、中信銀行、招商銀行、平安銀行、廣發(fā)銀行、杭州銀行、桂林銀行等銀行已率先“試水”個(gè)人碳賬戶(hù)相關(guān)營(yíng)銷(xiāo),豐富數(shù)字金融服務(wù)場(chǎng)景。
銀行深度挖掘用戶(hù)“低碳”理念,應(yīng)用聯(lián)邦學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)等金融科技,為該分層/標(biāo)簽的用戶(hù)設(shè)計(jì)全新生態(tài)場(chǎng)景,將他們生活、工作場(chǎng)景中的綠色低碳、健康環(huán)保行為數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為碳積分、碳能量等分值形式,累計(jì)的分值可用于支付抵現(xiàn)、權(quán)益兌換、商城優(yōu)惠、會(huì)員進(jìn)階、文旅消費(fèi)、公益捐贈(zèng)等多重活動(dòng)。
2月17日,甘肅銀行全新上線“碳積分”平臺(tái),據(jù)該行介紹,“碳積分”獲得來(lái)源主要有四大場(chǎng)景,包括日常運(yùn)動(dòng)如行走步數(shù)、共享單車(chē),非現(xiàn)金交易如手機(jī)銀行轉(zhuǎn)賬、無(wú)卡取款、個(gè)人網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬,線上繳費(fèi)如水電燃?xì)赓M(fèi)、物業(yè)費(fèi)、校園卡充值,電子政務(wù)如醫(yī)保電子憑證申請(qǐng)、社??せ畹龋脩?hù)在完成每筆交易后,在本人專(zhuān)屬“碳積分”頁(yè)面上即可領(lǐng)取積分,“碳積分”可兌換權(quán)益綠色實(shí)惠又有趣的權(quán)益或禮品。
業(yè)內(nèi)人士指出,金融業(yè)務(wù)具有一定門(mén)檻且行為相對(duì)低頻,將手機(jī)銀行、微信銀行、網(wǎng)銀等數(shù)字渠道賦予低碳內(nèi)涵,通過(guò)每日打卡、日常支付習(xí)慣培養(yǎng)、碳積分收集與查詢(xún)、新功能體驗(yàn)任務(wù)養(yǎng)成、答題科普等營(yíng)銷(xiāo)手段,可促進(jìn)手機(jī)銀行MAU、零售業(yè)務(wù)量等指標(biāo)提升,也契合積極健康的數(shù)字經(jīng)濟(jì)與“雙碳”發(fā)展。
此外,部分銀行還將綠色低碳內(nèi)涵升維至社會(huì)公益,吸引更多進(jìn)步圈層用戶(hù)關(guān)注與支持。例如,興業(yè)銀行綠色低碳信用卡倡導(dǎo)“小積分、大作為”理念,持卡用戶(hù)可通過(guò)積分捐贈(zèng)的方式參與“騰格里沙漠鎖邊林”公益項(xiàng)目,共同助力我國(guó)綠色生態(tài)建設(shè)。再如,廣發(fā)銀聯(lián)綠色低碳卡持卡人每捐贈(zèng)1000積分,廣發(fā)信用卡將投入1元,用于“母親河”公益林建設(shè),在陜西省宜川縣壺口鎮(zhèn)援助種植側(cè)柏、油松、山杏等樹(shù)種,推動(dòng)黃河流域生態(tài)保護(hù),改善生態(tài)環(huán)境。
招聯(lián)首席研究員、中關(guān)村互聯(lián)網(wǎng)金融研究院首席研究員、中國(guó)電子銀行網(wǎng)專(zhuān)欄專(zhuān)家董希淼日前撰文談及金融促銷(xiāo)費(fèi)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)指出,銀行應(yīng)從用戶(hù)的生活角度捕捉非金融場(chǎng)景,結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)、商戶(hù)資源和用戶(hù)消費(fèi)特點(diǎn),找到差異化服務(wù)渠道和方式,為客戶(hù)提供各類(lèi)消費(fèi)金融服務(wù)。
董希淼引述了菲利普·科特勒在《營(yíng)銷(xiāo)革命4.0》一書(shū)中的觀點(diǎn),“數(shù)字化下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的基本趨勢(shì),即水平、包容、社會(huì)性。”他據(jù)此分析道,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶(hù)不再懼怕大公司和品牌,他們敢于發(fā)聲,愿意在用戶(hù)社區(qū)分享與品牌有關(guān)的種種故事,并在選擇品牌時(shí)更傾向于聽(tīng)取“F因素”——朋友、家人、粉絲以及關(guān)注者所提供的經(jīng)驗(yàn)和意見(jiàn),因?yàn)檫@些相較于精準(zhǔn)的廣告宣傳而言,更具有可信度和影響力。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,銀行創(chuàng)設(shè)“低碳”場(chǎng)景,融入微信步數(shù)、公共交通出行等數(shù)據(jù),并嘗試將個(gè)人碳足跡與金融服務(wù)掛鉤,激勵(lì)用戶(hù)圍繞碳積分“玩兒轉(zhuǎn)”非金融和金融生活,盤(pán)活A(yù)PP活躍度,無(wú)論從社會(huì)公眾角度還是銀行角度來(lái)看都具有重要意義,銀行通過(guò)持續(xù)的綠色低碳營(yíng)銷(xiāo)和交互,為用戶(hù)及家庭、朋友帶來(lái)更多參與感,構(gòu)建數(shù)字化的社會(huì)用戶(hù)關(guān)系體系。
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