大量年輕人成為“果粉” 蘋果連三星大本營(yíng)都攻陷了?

來(lái)源:英為財(cái)情

財(cái)聯(lián)社2月28日訊(編輯 瀟湘)最新跡象顯示,全球各地的消費(fèi)者正越來(lái)越多地選擇購(gòu)買iPhone,而非高端安卓智能手機(jī),這一趨勢(shì)在年輕群體中正變得尤為盛行……


(資料圖片僅供參考)

從北美到歐洲再到亞洲,蘋果在高端市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大。民調(diào)顯示,被稱為“Z世代”(1996年后出生)的十幾歲和二十歲出頭的年輕人,正大量成為“果粉”,這其中甚至包括了蘋果主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星的“大本營(yíng)”——韓國(guó)。這一現(xiàn)象正使得蘋果在多個(gè)產(chǎn)品類別中獲得了更多的市場(chǎng)份額。

連韓國(guó)年輕人也開始心儀蘋果?

在韓國(guó),三星一直在手機(jī)市場(chǎng)上長(zhǎng)期占據(jù)著無(wú)可爭(zhēng)議的主導(dǎo)地位。不過,自2018年蘋果在韓國(guó)開設(shè)首家官方零售店以來(lái),蘋果在韓國(guó)的影響力一直在增長(zhǎng)。蘋果目前在韓國(guó)已總計(jì)開設(shè)了四家官方門店,其移動(dòng)支付服務(wù)Apple Pay很快就將在韓國(guó)正式推出。

根據(jù)蓋洛普韓國(guó)(Gallup Korea)的一項(xiàng)最新民調(diào)顯示,截至2022年,韓國(guó)18歲至29歲的年輕群體中,已有約有52%在使用蘋果智能手機(jī),高于兩年前的44%。三星在這一年齡段的市場(chǎng)份額則從此前的45%下滑至了44%。

雖然在韓國(guó)所有更為年長(zhǎng)的年齡段中,三星手機(jī)仍然是最流行的。但iPhone在韓國(guó)未來(lái)一代中不斷攀升的市場(chǎng)份額,顯然已足以引起三星的警覺。

在首爾上學(xué)的22歲大學(xué)生Chung Kyung-rim稱,她的同齡人幾乎都在使用iPhone。她表示,雖然她認(rèn)為三星手機(jī)在外觀上已有所改進(jìn),同時(shí)也很喜歡三星最新翻蓋手機(jī)的各種配色,但蘋果更漂亮的外觀設(shè)計(jì)和拍照體驗(yàn),多年來(lái)一直在她的同齡人中更為具有吸引力。

一位韓國(guó)家長(zhǎng)在接受媒體采訪時(shí)也表示,“她孩子的高中同學(xué)中,有七成是iPhone用戶,他們認(rèn)為用蘋果顯得更為‘時(shí)髦’?!?/p>

在歐美市場(chǎng)上,蘋果在年輕群體中建立的優(yōu)勢(shì)地位,顯然比在韓國(guó)更為明顯。

市場(chǎng)情報(bào)機(jī)構(gòu)Canalys去年對(duì)來(lái)自英國(guó)、德國(guó)、西班牙和意大利的4000名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,在西歐,25歲以下的安卓用戶選擇蘋果作為下一部智能手機(jī)的可能性,幾乎是年齡更大群體的三倍。

調(diào)查發(fā)現(xiàn),25歲以下的蘋果用戶中有83%計(jì)劃繼續(xù)使用iPhone。而同齡的安卓用戶中,計(jì)劃堅(jiān)持使用安卓的比例還不到一半。

在美國(guó),蘋果手機(jī)在年輕群體中更是幾乎“一家獨(dú)大”。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù),去年蘋果在美國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為77%。廣告技術(shù)數(shù)據(jù)平臺(tái)Attain的最新數(shù)據(jù)顯示,1996年后出生的Z世代用戶占美國(guó)所有iPhone用戶的34%,而Z世代用戶在美國(guó)三星總用戶中的占比則僅為10%。

為何越來(lái)越多年輕人會(huì)變身“果粉”?

對(duì)于世界各地的年輕人來(lái)說(shuō),他們往往會(huì)被一些蘋果獨(dú)有的功能所吸引,比如AirDrop,這一蘋果iOS,iPadOS和macOS系統(tǒng)下特有的功能,可以用于在多臺(tái)設(shè)備之間分享文件,讓朋友們輕松地在iphone上分享信息。

iPhone的設(shè)計(jì)和美學(xué)也通常被年輕人視為更為時(shí)尚、精致和現(xiàn)代,吸引了Z世代對(duì)時(shí)尚和潮流技術(shù)的渴望,蘋果在創(chuàng)造吸引年輕一代的品牌塑造方面一直要做得更好。

此外,蘋果的社交屬性顯然更是不得不提,尤其是在美國(guó)。iPhone在美國(guó)年輕人中廣受歡迎的一個(gè)原因是iMessage的流行。

iMessage是蘋果的即時(shí)通訊應(yīng)用,相比于在歐洲盛行的WhatsApp和在中國(guó)盛行的微信,iMessage在美國(guó)被更多廣泛使用,這本身就為蘋果建立了無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

一個(gè)經(jīng)常被提及的問題是,安卓手機(jī)無(wú)法通過蘋果的iMessage系統(tǒng)發(fā)送信息,這意味著一個(gè)安卓用戶參與iPhone用戶的群聊時(shí),所有用戶發(fā)出的信息都會(huì)變成綠色,而不是藍(lán)色。

“任何安卓用戶發(fā)出一條綠色信息都會(huì)打斷整個(gè)聊天,因此,在美國(guó)購(gòu)買iPhone的社會(huì)壓力非常大,”有美國(guó)用戶表現(xiàn)。

毫無(wú)疑問,蘋果在年輕人中的崛起可能會(huì)鞏固這家美國(guó)公司在其一直領(lǐng)先的高端手機(jī)業(yè)務(wù)中的地位。Canalys的數(shù)據(jù)顯示,去年蘋果在全球800美元及以上售價(jià)智能手機(jī)發(fā)貨量中的份額從2018年的65%升至了76%,而三星的份額則從27%降至了17%。

慕尼黑咨詢公司Philoneos的Z世代品牌策略師Jakob Ledermann表示,他對(duì)Z世代對(duì)某一品牌如此重視感到不安,盡管他們被認(rèn)為是迄今為止 “最具包容性和多樣性的一代。”

雖然三星自2012年以來(lái)一直是全球總出貨量最大的智能手機(jī)制造商。但即使在這方面,蘋果也在逼近它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù),過去五年,三星的市場(chǎng)份額基本穩(wěn)定在21%左右,而蘋果的市場(chǎng)份額從2018年的15%攀升至了2022年的19%。

“隨著年輕消費(fèi)者對(duì)蘋果生態(tài)系統(tǒng)的忠誠(chéng)度越來(lái)越高,三星將更難與蘋果競(jìng)爭(zhēng),”Canalys高級(jí)副總裁Nicole Peng指出。

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