當(dāng)前速遞！莫忽視精致背后的真需求

來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)


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一頂帳篷下，擺好原木桌椅、手沖咖啡壺、復(fù)古天幕和星星掛燈，風(fēng)景近在眼前，生活充滿儀式感。在社交媒體上，精致露營(yíng)風(fēng)一直刮不停，不僅帶火了一批網(wǎng)紅營(yíng)地，而且產(chǎn)業(yè)鏈上下游也隨之火熱起來。

近年來，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新一直圍繞精致二字做文章。精致露營(yíng)的背后是年輕的消費(fèi)群體。數(shù)據(jù)顯示，2021年露營(yíng)消費(fèi)者中，年輕人是主要決策者，女性占比高達(dá)64%。為迎合這部分消費(fèi)者需求，商家圍繞品質(zhì)、精致、輕奢等概念進(jìn)行創(chuàng)新，也成功抓住了一波商機(jī)。

對(duì)于精致露營(yíng)，也有不少人吐槽：徒有“精致”外表，看似風(fēng)光無限，實(shí)則挨累受罪。搞一場(chǎng)精致露營(yíng)，堪比一次大型搬家，每次出發(fā)前至少要準(zhǔn)備兩天。到達(dá)營(yíng)地后，扎營(yíng)難、如廁難、停車難，種種不便利成為影響消費(fèi)體驗(yàn)的“槽點(diǎn)”。一些被社交平臺(tái)種草的消費(fèi)者乘興而來，敗興而歸，嚴(yán)重影響了露營(yíng)產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率。

商家抓住精致露營(yíng)的契機(jī)吸引消費(fèi)者無可厚非，但不能忽視了精致露營(yíng)背后的真實(shí)需求。精致露營(yíng)實(shí)際上反映了我國(guó)消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的更高追求。如果人們奔著親近自然的美好愿望而來，卻連干凈的衛(wèi)生間都找不到，照片上風(fēng)景如畫，照片外一片狼藉，那么再好的心情也會(huì)蕩然無存。

精致露營(yíng)離不開完善的基礎(chǔ)設(shè)施和周到細(xì)致的服務(wù)。國(guó)外一些著名露營(yíng)地之所以深受市場(chǎng)歡迎，主要是因?yàn)槁稜I(yíng)地為旅行者提供了便捷化的一站式服務(wù)。我國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也要重視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，例如，為營(yíng)地合理規(guī)劃停車場(chǎng)、建好公共衛(wèi)生間、增設(shè)靈活便利的商品銷售車等。還要看到，有人享受自己動(dòng)手安營(yíng)扎寨的快樂，也有人喜歡“拎包入住”的懶人式露營(yíng)。用優(yōu)質(zhì)服務(wù)為露營(yíng)群體創(chuàng)造便利生活條件的創(chuàng)新是多方面的，發(fā)展空間也更為廣闊。

真正追求精致露營(yíng)的人，一定會(huì)重視人與環(huán)境的和諧關(guān)系。他們打心里希望和大自然的約會(huì)只留下美好，不留下負(fù)擔(dān)。今年以來，各地相繼出臺(tái)規(guī)范和支持露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方細(xì)則，對(duì)垃圾分類處理、避讓基本農(nóng)田、野外用火安全等問題都作出明確規(guī)定，這些精細(xì)化的管理措施也是精致露營(yíng)的題中應(yīng)有之義。

在世界上很多國(guó)家，露營(yíng)已經(jīng)成為大眾休閑生活的重要部分。正確引導(dǎo)和培養(yǎng)國(guó)內(nèi)露營(yíng)文化氛圍至關(guān)重要。精致露營(yíng)不能發(fā)展成滿足虛榮心的打卡式消費(fèi)，而是要通過供給側(cè)創(chuàng)新引導(dǎo)露營(yíng)真正成為綠色、健康的生活方式。對(duì)美好生活的向往永遠(yuǎn)是時(shí)代的剛需，露營(yíng)消費(fèi)可以追求精致，但精致背后的真實(shí)需求才是產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。 （作者：姜天驕 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

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