“城市漫步”打開擴大消費新思路

來源：經(jīng)濟日報


(相關(guān)資料圖)

逛街，又稱散步、遛彎、壓馬路，現(xiàn)在有了一個更洋氣的名字：citywalk（城市漫步）。在愛好者眼里，citywalk可以“加咖啡”，逛遍城市的咖啡店；可以“加美食”，用味蕾選出獨家私房菜路線；可以是夜晚打開胡同的別樣方式；也可以帶著寵物、跟著書本去散步。

2023年上半年，小紅書平臺上相關(guān)搜索量同比增長超30倍，7月份達到最高峰，呈現(xiàn)出一個有趣的現(xiàn)象：小學(xué)生在研學(xué)團，大學(xué)生在特種兵旅游，成年人在citywalk，主力是“95后”職業(yè)女性。

有人的地方就有生意。近期，社交平臺上開始有人組織citywalk，每人收費30多元至上百元。很多人看見這條消息的第一反應(yīng)是有些想笑，同樣是逛街，換了英文名，就需要付費了？

其實，真正的citywalk理論基礎(chǔ)叫作“考現(xiàn)學(xué)”，與考古學(xué)相對，專注于研究當(dāng)代文化和社會?！翱棘F(xiàn)學(xué)”有個重要分支叫“路上觀察學(xué)”。比如，同在一片街區(qū)，建筑師能在平平無奇中發(fā)現(xiàn)羅馬柱、法式陽臺等建筑美學(xué)；有人扮演生活家，用“15分鐘生活圈”理論研究社區(qū)衣食住行是否便利；還有人從歷史學(xué)家的視角出發(fā)，發(fā)現(xiàn)一些被遺忘的歷史印記。

腳步慢下來，體驗深下去——這不僅是citywalk吸引人的松弛感，也是打開消費思路的著力點。難怪各地文旅部門紛紛看中這項活動：今年暑期，北京市文旅局推出30條“漫步北京”系列主題線路，以及15個消夏避暑“鄉(xiāng)村walk地圖”；山東文旅官方賬號“好客山東”，專門推文“citywalk說走就走！”介紹線路；上海市還舉辦了“馬路生活節(jié)”，用200多場演出、展覽、路燈音樂會、美食快閃，吸引了400個品牌及商家參與，招呼了超過20萬市民游客流連街頭。

當(dāng)然，旅游部門推出的大多數(shù)線路是免費的。以citywalk為代表的“本地深度游”，本質(zhì)是文旅融合升級。它與消費行為密切相關(guān)，既能激活一個地區(qū)的餐飲、購物，也是地域營銷、商業(yè)營銷的創(chuàng)新渠道。這種方式可能只是一個小小的撬點，并不能成為促消費的主力，但是當(dāng)下消費者對什么感興趣，就應(yīng)該盡量用起來。

近兩年，各地積極打造“復(fù)古街巷”“特色街區(qū)”“夜經(jīng)濟”，很多都不在核心景區(qū)，可這些地點往往符合citywalk的口味。只要躋身citywalk線路，再小的門店都有亮相機會；只要消費者能走出家門，人流動起來，商業(yè)就能活起來。

如果只是朋友相約逛街，純屬個人行為；可如果有人組織，付費參與，citywalk就成了經(jīng)營行為，需要考慮責(zé)任劃分、意外風(fēng)險等。目前，攜程等平臺已上線多條citywalk線路，大都是導(dǎo)游團隊承接，100多元的費用主要是講解費，有可能是在過去的“一日游”后面加上“citywalk”后綴，試圖趕上這一波時髦。這種變化本身，說明游客對旅行的認知更加多元，從看景點、拍照轉(zhuǎn)向追求個性化旅游體驗。這是旅游行業(yè)要抓住的變化。

citywalk還給城市管理出了個新課題。政府務(wù)必重視全面改善消費體驗、營造誠實守信的消費環(huán)境，而不能只盯著重點景區(qū)。隨著游客腳步遍布城市每一個角落，任何一家小店或者一個人都可能在不經(jīng)意間犯錯，傷害辛辛苦苦打造的城市口碑。從這個角度看，citywalk愛好者相當(dāng)于扮演了市場監(jiān)督員的角色。

酷暑逐漸過去。待秋高氣爽，約幾位術(shù)業(yè)有專攻的朋友，開始秋天的第一場citywalk，換個角度看看自己熟悉的城市吧。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：佘 穎）

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