從蘋果收購史看 Peloton不可能被看上
上周五,有報道稱,亞馬遜正考慮收購Peloton(NASDAQ:PTON),后來,耐克也被曝出有意收購,緊跟著,蘋果(NASDAQ:AAPL)的名字也出現(xiàn)了。
一些最優(yōu)秀的蘋果觀察人士認為,這可能是蘋果內(nèi)部一場嚴肅的討論。Wedbush分析師Dan Ives上周日表示,蘋果可能會收購Peloton,作為對抗亞馬遜等科技巨頭的防御措施,該分析師還認為,此次潛在的收購是“戰(zhàn)略上的契合”。
然而,縱觀蘋果的收購歷史,該公司決定不收購Peloton的理由也有很多。
首先,蘋果很少進行大型收購。截至周二收盤,Peloton市值略高于120億美元。蘋果從未接近過收購如此大的公司。迄今為止,蘋果最大的一筆收購是以30億美元收購Beats。
除收購Beats之外,幾乎所有其他的收購規(guī)模都太小,以致于蘋果都不需要提交監(jiān)管報告,業(yè)內(nèi)幾乎都是靠媒體報道后才知道蘋果又進行了一次收購。
其次,蘋果更愿意出于技術和人才理由收購公司。這也被稱為“人才并購(acqui-hires)”,即大公司收購小公司,并將其員工和技術整合到新產(chǎn)品或現(xiàn)有產(chǎn)品中。例如,iPhone的天氣應用程序在去年進行了重大更新,這是因為蘋果收購了一家開發(fā)名為Dark Sky天氣應用程序的公司。
蘋果傾向于自研硬件和軟件,并保持高利潤率。Peloton開發(fā)的安卓平板電腦又厚重,軟件也體驗不佳,而且還與其健身設備融進同一生態(tài)中。此外,Peloton依然處于虧損狀態(tài),如果兩家公司合并,Peloton將拖累蘋果自身的利潤表現(xiàn)。
Peloton公布的第四季度業(yè)績還為該公司2022年的前景蒙上陰影。財報顯示,該公司在用戶數(shù)量方面的表現(xiàn)令人失望,同時還取消了在美國俄亥俄州建造一座4億美元工廠的計劃,并解雇了2800名員工。很難想象蘋果會在這份報告中找到什么吸引人的地方。
蘋果也不需要Peloton的會員用戶。目前,Peloton擁有660萬會員,與蘋果稱其通過App Store擁有的7.85億付費用戶相比,這一體量很小。此外,其中一些蘋果用戶還包括通過App Store注冊的Peloton用戶,這意味著蘋果如今已從Peloton的部分訂閱收入中分得了一杯羹。
不過,蘋果難道不會像收購Beats那樣給市場帶來意外嗎?當年,蘋果收購Beats主要是因為其流媒體音樂服務,在兩家公司合并一年后,蘋果將其轉(zhuǎn)變?yōu)榱巳缃竦腁pple music。除此之外,Beats還擁有一個已經(jīng)盈利的耳機業(yè)務,蘋果還通過自家的技術對此加以改進。
另外,蘋果需要Beats已經(jīng)具備的流媒體音樂服務,以便超越市場領先者Spotify。并且,需要注意的是,這次收購已經(jīng)是八年前的事情,當時蘋果正處于向數(shù)字服務業(yè)務轉(zhuǎn)型的早期,流媒體音樂剛好是一個很好的切入點。
而在Peloton的案例中,蘋果并不需要流媒體健身服務(該公司已經(jīng)有了類似業(yè)務),而且蘋果似乎也不太可能去做賠錢生意,生產(chǎn)跑步機或動感單車。
相反,蘋果健身業(yè)務的增長主要來自兩方面:一是Apple Watch的銷量(仍在不斷增長),以及與其他健身設備的兼容性,如美國高端奢侈健身房連鎖Equinox,或“Orange Theory”課程。
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