全球資訊:一張卡拍出千萬,球星卡收割年輕人:有人8年暴漲30倍,有人血本無歸

來源:英為財(cái)情

2022卡塔爾世界杯熱度爆棚,球星卡玩家們也在趁機(jī)出手。

圖片來源:圖蟲創(chuàng)意

12月2日晚上10點(diǎn),一張阿根廷球星梅西的低編簽字卡歷經(jīng)120次競(jìng)價(jià),以29萬元的價(jià)格被拍下。


(資料圖)

“這是梅西最頂級(jí)系列,有最頂級(jí)的卡簽,并且是1/1,一切要素都有。讓我們拭目以待吧?!痹缭诟?jìng)拍價(jià)格還在18萬元時(shí),幫朋友代拍的林青(化名)就對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示,此時(shí)距離競(jìng)拍截標(biāo)還有2天時(shí)間。

他所說的“1/1”指“1編1”,表示全球僅發(fā)行1張;而這張卡所屬的Eminence系列則是發(fā)行商帕尼尼定位的高端系列,產(chǎn)量和流通都很少;“卡簽”是指球星本人直接在卡上簽字,比球星事先簽好再貼到卡上要更稀有。

距離截標(biāo)還有30個(gè)小時(shí),競(jìng)拍價(jià)格由18萬元抬升至20萬元?!霸缰兀馁u都是最后一分鐘才出價(jià)。”這是梅西最后一屆世界杯比賽,林青和朋友都認(rèn)為是出卡的好機(jī)會(huì)。在早前,這張卡曾有買家欲出價(jià)25萬元收購(gòu)。

圖片來源:卡淘交易平臺(tái)截圖

國(guó)內(nèi)某卡牌交易平臺(tái)上,正在競(jìng)拍的高價(jià)卡遠(yuǎn)不止這一張。截至12月2日午間,球員梅西另一張“25編”球星卡經(jīng)歷86次競(jìng)價(jià)達(dá)15.6萬元;同樣是“25編”,NBA的明星球員Luka Doncic國(guó)寶系列帶球衣切割和簽字的卡67次競(jìng)價(jià)后達(dá)13.4萬元。

國(guó)際拍賣市場(chǎng),球星卡價(jià)值更屢創(chuàng)新高。8月,一張米奇·曼托(Mickey Charles Mantle)的棒球球星卡被拍出1050萬美元的天價(jià)(約合人民幣7250萬元),打破了體育藏品拍賣紀(jì)錄。

根據(jù)全球球星卡交易量最大的電商平臺(tái)eBay發(fā)布的報(bào)告,2020年全年,中國(guó)地區(qū)球星卡銷量漲幅為205%,增速排名全球第二。

今年7月,北京一場(chǎng)線下球星卡專場(chǎng)拍賣中,一張NBA2014-2015賽季Panini Eminence系列“科比·布萊恩特(Kobe Bryant)總冠軍Tag銘文簽字卡”以408.25萬元高價(jià)成交。該專場(chǎng)總成交額達(dá)944.84萬元,成交率近95%。

“單車變摩托”,球星庫(kù)里卡片暴漲30倍事實(shí)上,最早的球星卡發(fā)行只是一個(gè)營(yíng)銷手段。

上世紀(jì)80年代,美國(guó)煙草制造商為促銷在香煙盒中放上了球員卡作為贈(zèng)品,收獲頗豐,這一張小卡片也走入消費(fèi)者視野。此后,隨著棒球、籃球等體育賽事的商業(yè)化,通過專門授權(quán)許可印刷的球星卡便誕生了。

為了增強(qiáng)球星卡的銷售可玩性,發(fā)行公司通過特別設(shè)定的卡片工藝、元素、發(fā)行數(shù)量的差異,讓球星卡有了嚴(yán)密的系列和等級(jí),并通過盲盒的形式銷售。一盒卡片中特定的卡數(shù)量有限,消費(fèi)者為了得到心儀的卡片往往需要“端盒”或者“拼盒”購(gòu)買后拆卡,拆到什么樣的卡片純憑運(yùn)氣。

球星卡的發(fā)行價(jià)格原本由發(fā)行廠商決定,價(jià)格相對(duì)固定。但是一旦卡片被拆出,其價(jià)值不再受發(fā)行商售價(jià)左右,卡片的發(fā)行時(shí)間、稀有度、成色和評(píng)級(jí),球員的表現(xiàn)等,都成為影響供需的重要因素,從而也決定了卡片在二手市場(chǎng)上的交易價(jià)值。比如,一盒發(fā)售價(jià)為9000元的盒子,拆出來的卡可能價(jià)值1000元都不到,拆卡也會(huì)有盈虧的情況。

2014年,NBA球星庫(kù)里的球迷商琦(化名)收到了朋友送她的第一張簽字球星卡,價(jià)值300元左右。隨著庫(kù)里所在的勇士隊(duì)在隨后的賽季四次奪得NBA總冠軍,庫(kù)里本人多次當(dāng)選最佳球員,球星卡在二手市場(chǎng)價(jià)格也水漲船高。“現(xiàn)在這張卡在二手市場(chǎng)交易價(jià)值在1萬元左右?!?/p>

過去和朋友一起“端盒”的她,現(xiàn)在更熱衷于直接收卡。目前,她收集的卡片中價(jià)值萬元以上的不在少數(shù)。市場(chǎng)價(jià)最高的一張卡已超20萬元,但她當(dāng)初購(gòu)買時(shí)僅花費(fèi)約7萬元。

“單車變摩托”的情節(jié)不斷上演,球星卡市場(chǎng)變得愈加活躍。尤其是門檻更低、溢價(jià)空間更大的NBA新秀卡,“新秀賽季表現(xiàn)一般,通過幾年技術(shù)打磨,賽場(chǎng)表現(xiàn)迎來大躍升,卡價(jià)也會(huì)跟上,可以長(zhǎng)線投資?!币晃毁Y深集卡人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng),去年的新秀賽季,一名球員“25編”國(guó)寶系列簽字卡,目前市價(jià)已超10萬元。

今年9月,eBay大中華區(qū)商務(wù)拓展總監(jiān)周永軍曾表示,2021年全年平臺(tái)球星卡GMV同比上漲61%;今年第一季度,平均每2秒就有1張卡牌售出。預(yù)計(jì)到2027年,全球體育交易卡市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到987.5億美元。

“從去年開始,國(guó)內(nèi)的球星卡圈子極速擴(kuò)張,越來越多人蜂擁而至?!睂W⒂谇蛐强ǖ谋就脸蓖嫫放品端关埵袌?chǎng)總監(jiān)Vivia對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示,“球星卡在國(guó)內(nèi)爆火,一方面是疫情期間體育賽事停擺,讓球迷的情感投射轉(zhuǎn)移至周邊產(chǎn)品上;另一方面是球星卡的投資屬性逐漸顯現(xiàn)?!?/p>

她還透露,在業(yè)務(wù)交流中,球星卡的國(guó)際經(jīng)銷商曾坦言,近期有不少中國(guó)商人主動(dòng)找到他們,并與他們達(dá)成了在中國(guó)市場(chǎng)采購(gòu)合作。隨著公司平臺(tái)業(yè)務(wù)量的增長(zhǎng),2021年以來,公司團(tuán)隊(duì)規(guī)模也從10人左右擴(kuò)充至現(xiàn)在的約60人。

作為一名粉絲基數(shù)不大的女性體育博主,商琦也感受到球星卡的熱度在上升,“去年開始做穿搭和球鞋的內(nèi)容,漲粉速度很慢。但球星卡拆箱視頻發(fā)布后,很快就收獲了1000名粉絲的關(guān)注,播放量也直線上升?!凹词宫F(xiàn)在我已經(jīng)幾個(gè)月沒發(fā)新內(nèi)容了,但仍然吸引了200個(gè)新粉?!?/p>

投機(jī)者眾多,球星卡也可能變“韭菜卡”有人“單車變摩托”,就有人因?yàn)榍蛐强ā芭郎咸炫_(tái)”。

以最為火熱的新秀投資為例。12月1日虎撲網(wǎng)顯示,2018年首輪22號(hào)新秀,曾在NBA效力過公牛、奇才以及太陽(yáng)的錢德勒-哈奇森宣布退役,而他才26歲?!斑@樣的球員退役意味著他的球星卡價(jià)值歸零,這對(duì)于此前以投資為目的選擇他的玩家來說,就是血本無歸?!币晃磺蛐强ㄊ詹貝酆谜吒嬖V時(shí)代財(cái)經(jīng)。

此外,時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到,目前把球星卡當(dāng)成新興投資的年輕人不在少數(shù),社交平臺(tái)上“學(xué)生黨投資球星卡必看”“低預(yù)算球星卡投資”的帖子比比皆是。有網(wǎng)友則指出球星卡就是“韭菜卡”。

Vivia也直言,近期市場(chǎng)的繁榮有很大的泡沫,抱有“賭徒”心理涌入球星卡圈層的投機(jī)者占比不容小覷,“行業(yè)還是屬于非常不成熟的新興市場(chǎng),大家過度追尋熱點(diǎn)和超高價(jià),市場(chǎng)泡沫會(huì)越來越大。”

人為操縱卡價(jià)的情況在行業(yè)時(shí)有發(fā)生。去年8月,eBay平臺(tái)上最大球星卡銷售商超5萬件產(chǎn)品被清空,原因是該經(jīng)銷商涉嫌自抬競(jìng)價(jià)。人為炒高的價(jià)格偏離了市場(chǎng)準(zhǔn)心。多名業(yè)內(nèi)人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng),自抬競(jìng)價(jià)在國(guó)內(nèi)交易平臺(tái)也屬常見操作。

值得一提的是,盡管國(guó)際和國(guó)內(nèi)的球星卡市場(chǎng)都經(jīng)歷了快速膨脹期,但多名球星卡愛好者和行業(yè)從業(yè)者對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)稱,2022卡塔爾世界杯開賽以來,球星卡市場(chǎng)的表現(xiàn)冷熱不均。

從價(jià)格上看,12月1日,有自媒體發(fā)現(xiàn)eBay平臺(tái)上交易的帕尼尼元年時(shí)刻球星卡價(jià)格跳水。

據(jù)上述自媒體統(tǒng)計(jì),一張標(biāo)注為“2019-20 Panini One And One Timeless Moments Dirk Nowitzki /49”的卡平臺(tái)拍賣成交價(jià)為1875美元,但此前該卡成交價(jià)在2100美元以上;“2019-20 Panini One And One Timeless Moments Kawhi Leonard /49”平臺(tái)最新競(jìng)拍價(jià)為2850美元,此前則在3300美元以上。

部分球星卡的成交價(jià)甚至已接近腰斬。今年10月“2019-20 Panini One And One Timeless Moments Anthony Davis 1/25”在國(guó)內(nèi)曾以7623元人民幣成交,eBay最新競(jìng)拍成交價(jià)為510美元(合約人民幣3650元)。

商琦認(rèn)為,“抱著賭博心理玩球星卡的人,和世界杯期間進(jìn)行賭球博彩的人群重疊。本應(yīng)投入球星卡的資本流到了世界杯賭球的獎(jiǎng)池里,這都會(huì)造成卡片價(jià)格波動(dòng)?!?/p>

資本跟風(fēng)涌上,球星卡將回歸收藏本質(zhì)除了個(gè)人投資者,機(jī)構(gòu)資本也迫切涌入球星卡賽道。

在國(guó)際市場(chǎng),老牌體育電商Fanatics成立球星卡公司僅1個(gè)月就獲得了3.5億美元融資,今年初,該公司又以5億元收購(gòu)老牌球星卡業(yè)務(wù)發(fā)行商Topps。

與此同時(shí),市面上還出現(xiàn)了專注于投資球星卡的機(jī)構(gòu)。一家叫Attic Investments的球星卡投資機(jī)構(gòu)一邊從市面上收卡,一邊還和球星卡經(jīng)銷商創(chuàng)立了一個(gè)專注于投資未拆封球星卡盒子或套裝的基金。據(jù)市場(chǎng)分析,從2020年2月該項(xiàng)目啟動(dòng)到去年底,回報(bào)率超300%。

另一家Alt公司直接推出了球星卡資產(chǎn)證券化交易平臺(tái),運(yùn)作模式類似于球鞋交易平臺(tái)GOAT,將球星卡視作期貨,為買賣雙方提供價(jià)格變化等交易參考數(shù)據(jù)以及正品背書。

中國(guó)的國(guó)內(nèi)資本也成為后起之秀。今年初,國(guó)內(nèi)球星卡交易平臺(tái)卡淘獲上市公司姚記科技戰(zhàn)略投資。姚記科技主業(yè)包括撲克牌生產(chǎn)商,旗下還有《指尖捕魚》《小美斗地主》等多個(gè)移動(dòng)游戲。另一類似平臺(tái)范斯貓則在一年內(nèi)分別獲得了曜為資本、聯(lián)塑唐竹的兩輪融資。

時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到,此前有球鞋販子因?yàn)榍蛐袌?chǎng)遇冷,轉(zhuǎn)而將資金投入球星卡市場(chǎng)。知情者透露,“從去年開始陸續(xù)調(diào)撥原本投入在球鞋領(lǐng)域的15-30%的資金投入球星卡領(lǐng)域,通過買賣球星卡、代拍、協(xié)助評(píng)級(jí)等業(yè)務(wù)賺取差價(jià),利潤(rùn)率能穩(wěn)定在60%?!?/p>

專業(yè)平臺(tái)方面,球星卡一站式交易平臺(tái)范斯貓?jiān)?,其線上平臺(tái)正式上線不到2年時(shí)間已實(shí)現(xiàn)近10億GMV;姚記科技也曾披露卡淘在2021年GMV突破了6億元,同比增速超過300%。

Vivia對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)直言,“投資人更看重增量,現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然新興,但是競(jìng)爭(zhēng)卻趨向飽和。”在相關(guān)平臺(tái)越來越多的同時(shí),流量被分食,現(xiàn)有業(yè)務(wù)領(lǐng)域的增速已經(jīng)不足以吸引更多關(guān)注。

她認(rèn)為,當(dāng)市場(chǎng)泡沫褪去后,行業(yè)很快會(huì)面臨存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。未來,球星卡生意的核心邏輯是抓住球迷與體育運(yùn)動(dòng)、球迷與體育明星之間的情感連接,回歸收藏本質(zhì)。球星卡的核心用戶仍然是那批不會(huì)抱著漲價(jià)或者增值目的出手賣卡的玩家。時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到,范斯貓也正改變現(xiàn)有的業(yè)務(wù)模式,試圖將重心轉(zhuǎn)移至卡片發(fā)行。

范斯貓發(fā)行的球星卡。圖片來源:受訪者供圖

對(duì)于產(chǎn)業(yè)未來增速和發(fā)展,Vivia直言行業(yè)亟需規(guī)范和透明,“盲盒快速發(fā)展多年,但相關(guān)行業(yè)政策和規(guī)范都是近期出臺(tái)。球星卡在國(guó)內(nèi)就是一個(gè)新興的產(chǎn)品,有很多問題,但是通過自媒體、真正的愛好者消費(fèi)者、商家、發(fā)行者也都在教育市場(chǎng)。希望這個(gè)行業(yè)無論未來從規(guī)模還是質(zhì)量上都能夠越來越好?!?/p>

標(biāo)簽: 血本無歸

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