每日視訊:重啟天涯第一步失??!7 × 24 小時直播,僅募集 14.99 萬元!投資人潘海東:天涯已被時代拋棄,只剩下品牌和腦殘粉
七天七夜的直播終于落下帷幕。不過,戰(zhàn)績卻很不盡如人意。
(相關資料圖)
近日,天涯前高管欲通過直播重啟天涯,目標是靠帶貨募集 300 萬元。但經過七天七夜的直播,僅籌集了零頭。銷售額超 36 萬元,含打賞收入在內的利潤為 14.99 萬元。6 月 3 日,重啟天涯團隊成員稱,這次直播暴露了很多問題,經過復盤,未來會繼續(xù)直播。
以紀念 T 恤為例,據不完全統(tǒng)計,重啟天涯共推出了 8 款紀念 T 恤,截至 6 月 3 日 17 時許,每一款 T 恤的銷量都未過百,總計銷售 295 件。在巔峰時期,天涯社區(qū)的注冊用戶曾超過 1.3 億,為什么現在連籌集 300 萬元都如此困難?這或許與天涯社區(qū)的用戶畫像有關。針對團隊重啟天涯一事,投資人潘海東表示,天涯已經被時代拋棄,里面的內容用處已經不大,只剩下品牌,還有腦殘粉。
直播七天七夜帶貨 36 萬在天涯社區(qū)無法訪問后,今年 5 月,天涯社區(qū)前執(zhí)行總編宋錚聯(lián)合部分前員工、熱心網友發(fā)起 " 重啟天涯 " 計劃,打算通過七天七夜的直播帶貨籌集 300 萬元。天涯社區(qū)的域名因相關法院的判決遭到凍結,且在海南電信做托管的服務器也欠下巨額費用,300 萬元或能讓天涯社區(qū)恢復到可以訪問的正常狀態(tài)。
從 5 月 28 日 20 時到 6 月 3 日 20 時許,七天七夜的直播落下帷幕,但各項數據并不樂觀。
截至 6 月 3 日 18 時,該直播間的成交單量為 6451 單,銷售總額約 36.1 萬元,預估利潤為 8.43 萬元,加上打賞收入 6.56 萬元,共 14.99 萬元。
截至 6 月 3 日 20 時許,該直播間的點贊量為 26.5 萬,在線觀眾為 553 人。
"(離目標)還差很多。" 有重啟天涯團隊成員在接受紅星資本局采訪時表示," 我們都是義工,東拼西湊,確實很不專業(yè),主播也不專業(yè),都不知道怎么帶貨。"沒有聲音、機器燒停、主播畏懼鏡頭、介紹到了某款商品卻還沒有上鏈接、上錯鏈接……這都是在七天七夜的直播中發(fā)生過的狀況,整場直播充斥著不專業(yè)和混亂的氣息。
該成員對紅星資本局回憶稱," 毫不夸張地講,這種非常極致的直播(指七天七夜連續(xù)直播)對我們自己是地獄式的挑戰(zhàn),就我們十幾個人,三班倒都倒不過來,每個人都很疲勞。"
每一個重啟天涯團隊的成員幾乎都是身兼數職," 主播旁邊至少要有 3 個人,但經常就只有 1 個人,不知道被什么事情就抓過去了,必須優(yōu)先處理另一個問題。"
據紅星資本局 3 日報道,重啟天涯團隊成員告訴記者,在七天七夜的直播中,他們也逐漸摸出了一些門道,甚至能肉眼看到主播的進步," 現在可以侃侃而談地去帶貨了。"
當記者提及此次直播帶貨的實際銷售額離目標(300 萬元)相差甚遠時,該成員透露,之后還會繼續(xù)直播,但他們需要時間進行復盤,時間應該不會間隔太遠。
7 × 24 小時不休
結束 6 月 3 日晚重啟天涯直播活動后,直播間現場 40 多人 " 包圓兒 " 了一家烤串店,他們又哭又笑,拼出了一個線下的天涯社區(qū)。
據北京商報 5 日報道,次日凌晨 1 點半,記者才收到重啟天涯活動志愿者回復的微信:" 今天 ( 6 月 3 日 ) 我們太忙了,剛結束,不好意思。"
聚會散場后,宋錚還是沒能早點休息," 凌晨 2 點到家,看了看昨天 ( 6 月 3 日 ) 的數據、網友的反饋,早上 6 點多才睡 ",生物鐘跟直播時沒什么區(qū)別。
這 7 天,宋錚的工作之一是在凌晨 12:00-3:00 的直播間當值,但聊嗨了凌晨 4、5 點才下播的事情經常有?;氐骄频?,他還要花 2、3 個小時看各個平臺上天涯網友群的反饋,一定要全部看一遍,把小紅點點干凈,才去睡覺。
總在凌晨 12 點到次日早晨 8 點間值班的果果,和天涯的交集沒那么多,是被朋友叫來幫忙的。有時她喝著刺梨汁、吃著烤腸,聊著天涯往事,有時擔任天涯夜話的主持人,組織網友連線。常常網友休息前她在播,網友起床了她還在播。
" 看了果果,我才相信 7 天 7 夜不是噱頭,是真的不休。" 一位在直播間潛水的前天涯用戶向記者表示。
" 一開始設計這次活動的時候,我是考慮用 7 天 7 夜給媒體講故事的。" 做過紙媒的宋錚知道怎么吸引媒體的注意力。但活動啟動后,外界的關注度還是讓他驚訝," 中午 12 點我發(fā)的朋友圈,2 點就有報道出來了 ",對于一直低調的天涯而言,這有點違和。
天涯社區(qū)經營異常
啟信寶 APP 顯示,近日,天涯社區(qū)網絡科技股份有限公司因通過登記的住所或者經營場所無法聯(lián)系,被海口市市場監(jiān)督管理局列入經營異常名錄。
此外,天涯社區(qū)網絡科技股份有限公司近日還新增一則股權凍結信息,股權被執(zhí)行企業(yè)為其控股的成都天涯移動互聯(lián)網絡科技有限公司,被凍結股權數額 1.167 億人民幣,凍結期限自 2023 年 5 月 26 日至 2026 年 5 月 25 日,執(zhí)行法院為海南省??谑兄屑壢嗣穹ㄔ骸?p>天涯社區(qū)網絡科技股份有限公司成立于 1999 年 4 月,法定代表人為邢明,注冊資本 9300 萬人民幣。截至目前,該公司存在多條被執(zhí)行人、限制消費令和終本案件信息,累計被執(zhí)行金額超 1.23 億元。曾經的天涯,號稱 " 全球最大的中文互聯(lián)網社區(qū) ",《鬼吹燈》《明朝那些事兒》《滾蛋吧腫瘤君》等現象級網絡文學作品誕生于此,芙蓉姐姐、寧財神、天下霸唱、十年砍柴等人從這里發(fā)跡。無論是情感八卦,還是嚴肅歷史,天涯網友談天說地,蓋起一層層高樓。
不過,隨著移動端的興起,博客、微博、短視頻等形式逐漸取代了 BBS 論壇,天涯等一系列紅極一時的社區(qū)也逐漸走向衰落。
在 5 月 27 日的公開回應中,天涯社區(qū)也為自己 " 重生 " 后的路線做好了規(guī)劃:在扛起 " 全球華人網上家園 " 的同時,聚焦移動端;基于天涯用戶的大數據累積,推出數字人助理或數字分身服務;以及提供會員制社交電商服務。
另外,天涯社區(qū)還回應了暫停訪問的原因:由于資金流動性困難,這幾年累計拖欠的電信 IDC 費用已到了最后無法協(xié)調協(xié)商的狀態(tài),加上我們也發(fā)現了一些平臺自身的技術問題需改進,需要進行技術升級、數據重構及產品瘦身等,這將大幅降低電信費用及優(yōu)化用戶體驗,有利于后續(xù)的可持續(xù)發(fā)展。因此,天涯社區(qū)無奈暫停了訪問服務。
每日經濟新聞綜合紅星資本局、北京商報、啟信寶 APP
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