李寧2023上半年收入超140億元 運動服裝市場深度分析
李寧2023上半年收入超140億元
2023年8月11日,李寧發(fā)布2023年中期業(yè)績公告,2023年上半年,集團收入達140.19億元人民幣,較2022年同期上升13%。毛利較2022年同期的62.01億元上升10.3%至68.39億元,毛利率為48.8%。權(quán)益持有人應(yīng)占凈溢利為21.21億元。李寧同時公告,截至2023年6月30日止第二季度,李寧銷售點(不包括李寧YOUNG)于整個平臺之零售流水按年錄得10%-20%中段增長。
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運動服是指專用于體育運動競賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動所穿用的服裝。運動服通常是按照運動項目的特定要求設(shè)計制作。運動服主要分為田徑服、球類服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山服、擊劍服9類。
在紡織品中,休閑服和運動服的市場,一直是其他產(chǎn)品的佼佼者,廣受消費者的青睞,尤以近年來強調(diào)機能性的產(chǎn)品,更是深獲好評,可是只有真正的專家才了解機能性運動衣的含義,如malti-layer,onino-skin等,消費者要了解真正的穿著的功能,則有待專業(yè)人員提供正確的訊息。我國運動服裝行業(yè)運行目前發(fā)展形勢良好,隨著我國運動服裝行業(yè)運行市場的不斷擴大以及出口增長,我國運動服裝行業(yè)運行將會迎來一個新的發(fā)展機遇。
沿產(chǎn)業(yè)縱向流通的順序,運動鞋服行業(yè)可拆解為上游原料供應(yīng)、生產(chǎn)制造,中游品牌建設(shè),下游零售渠道三個部分。上游包括原材料供應(yīng)商和制造商,其中具有集成生產(chǎn)體系和強大面料研發(fā)體系的領(lǐng)先制造商擁有較強話語權(quán)。中游品牌商議價能力強,盈利能力強。由于身處產(chǎn)業(yè)鏈的中游,頭部品牌效應(yīng)明顯,話語權(quán)較大,因此品牌商縱向延伸產(chǎn)業(yè)鏈的空間也較大。
運動服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
現(xiàn)代運動服出現(xiàn)于19世紀中葉。當(dāng)時歐洲體育運動逐漸普及,因此有生活服裝。為了提高成品的性能,企業(yè)在運動服飾產(chǎn)品的制作中,將會加大高科技合成材料的研發(fā)和應(yīng)用,皮革和紡織布料等新型幫面材料將得到廣泛使用。隨著熱塑性彈性體、高分子復(fù)合材料、納米材料和功能材料的出現(xiàn)和市場化應(yīng)用,運動休閑鞋鞋底材料的運用將不斷創(chuàng)新,大大提升運動鞋的力學(xué)、化學(xué)和熱性能,提升消費者著裝體驗。
運動服發(fā)展到今天,按發(fā)展規(guī)模及其品牌成熟程度可分為零售運動品牌和批發(fā)團購運動品牌,零售運動品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等,批發(fā)團購運動品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等,雖然都是運動品牌,但是零售和團購運動品牌所面對客戶群各具特色,零售運動品牌因為面對不同的客戶群,生產(chǎn)的產(chǎn)品具備每個年齡段不同的個性特點,團購運動品牌因為規(guī)模和成熟程度都沒有零售品牌強,只能差異于客戶群,主打團購為主,可以說是吃零售品牌剩下的“市場蛋糕”。根據(jù)市場發(fā)展的方向,以后生產(chǎn)廠家會直接面對消費者,直接為消費者提供產(chǎn)品和服務(wù),這樣一來,如果產(chǎn)品和服務(wù)到位,每個品牌都保持比較固定的客戶群。
從全球范圍來看,近年來全球運動服飾市場收入穩(wěn)中有升,2020年全球運動服飾市場收入達到1882億美元,同比增長3.98%,隨著我國經(jīng)濟的整體發(fā)展以及城市化水平提高,民眾對于物質(zhì)需求的數(shù)量和質(zhì)量同時提升,我國服裝行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示,2021年我國服裝行業(yè)總市場規(guī)模達到2.77萬億元,同比增長20.43%。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國運動服裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示:
2021年中國運動服裝銷售總額達到3718億人民幣,相比2019年,兩年復(fù)合增長率達到7.8%。而在滲透率上,2021年中國運動服裝銷售總額占整體服飾行業(yè)的13.4%(vs2016年:8.8%),滲透率提升達到52%。長期來看,相比美國同期的運動服裝滲透率37.7%,中國運動服裝銷售占比有望進一步提升。
就消費者而言,休閑衣及運動衣的機能,有別于職業(yè)運動者,講求易保養(yǎng)及防水、防風(fēng)的舒適性,為了提高消費者的購買行為,其周邊設(shè)備的廠商亦已加入銷售的行列,如衛(wèi)生保健及抗UV的防護性織物,為了提供日益增加的功能需求,織造商及化學(xué)助劑商不斷地研發(fā)新纖維及整理加工的產(chǎn)品。以聚酯及耐隆的超細纖維發(fā)展最為快速,高密度及防水的織物在休閑衣的用途最為廣泛。
縱觀中國運動服裝市場,國外名牌憑借資金雄厚、設(shè)備先進、質(zhì)量穩(wěn)定、面料考究、性能優(yōu)越及借助世界老牌運動隊和超級運動員的名人效應(yīng)而橫行天下。其中與生產(chǎn)經(jīng)營者所具備現(xiàn)代科學(xué)知識、迅達的信息網(wǎng)絡(luò)、豐富的市場經(jīng)驗、精湛的設(shè)計隊伍和遠大的營銷眼光密不可分。
運動服裝市場未來趨勢及潛力分析
中老年人在參加這些健身活動時,雖沒有對服裝提過高的要求,但隨著參與活動的深入,運動技藝的改進,以及為推動全民健身運動的開展而舉辦的各種比賽、表演和聯(lián)誼活動的增加,人們對專門性的運動服裝會自然而然地提到日程上來。全民健身運動的開展在促進中國體育商業(yè)的發(fā)展中,也會促進中國運動服裝市場的全面發(fā)展。其中,中老年運動服裝的消費,還存在著巨大潛力等待著人們?nèi)ラ_發(fā)。
中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù),對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞,為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù),最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本,把握投資機遇,提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國運動服裝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。
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