家庭健身品牌野小獸獲億元A輪融資 小米生態(tài)鏈持續(xù)布局細分市場
全球利好的健身行業(yè)細分市場:家庭健身
GLogal Market Insights認為,健身器材市場規(guī)模在2020年超過100億美元,預(yù)計2021年至2027年復(fù)合年均增長率將超過11%。而在2020年疫情之后,家庭健身因其即時性、靈活性、經(jīng)濟性,更是出現(xiàn)了井噴式的增長。美國知名家庭健身品牌Peloton在疫情期間,付費訂閱數(shù)增長了382%,股價在2020年飆升超過400%。
國內(nèi)市場方面,2020年我國健身房市場規(guī)模超過1200億元,與此同時,健身設(shè)備市場規(guī)模達到526億元,在線健身產(chǎn)品市場規(guī)模達到1749億元,增速迅猛;但中國的健身人口滲透率為5.02%,與歐美國家健身20%人口滲透率仍有較大差距,潛力巨大。國內(nèi)政策方面,2021年國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃(2021-2025年)》規(guī)劃中也明確提到,到2025年,經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達到38.5%。
YESOUL野小獸就是在這樣的市場大背景下,憑借其在家庭健身領(lǐng)域的超前布局,于2018-2020年連續(xù)三年以200%的增速實現(xiàn)業(yè)績增長,并于2021年10月份宣布,獲得由小米領(lǐng)投的過億A輪融資。
那么YESOUL野小獸是誰呢?其品牌背后,又有什么獨到之處,能使其成為資本新寵?
YESOUL野小獸:以智慧互聯(lián),賦能家庭健身
以往大家寧愿高價選擇健身房的原因,是可以得到專業(yè)私教的指導,達到更好、更安全的運動效果。隨著萬物互聯(lián)的技術(shù)進步,健身硬件變得越來越“聰明”,使得“定制化”的健身服務(wù)成為可能。
國內(nèi)的家庭健身品牌,YESOUL野小獸就是一個很好的案例;其智能硬件產(chǎn)品最大亮點在于,能夠捕捉用戶的心率、功率、卡路里等多項關(guān)鍵的運動數(shù)據(jù),并實現(xiàn)與大屏、手機的互聯(lián)實時向用戶反饋,幫助用戶實時掌握健身狀態(tài);同時,在軟件服務(wù)方面,則與中國科學院計算所下屬機構(gòu)中科數(shù)字智能研究院達成合作,借助AI算法輸出千人千面的課程和匹配個性化運動目標。
對于用戶來說,一臺YESOUL家用的運動器械占地面積不到1平方米,足不出戶即可滿足用戶對力量、有氧的運動需求;并且,用戶還能夠通過品牌旗下的YESOUL APP獲取海量專業(yè)、科學、有趣的錄播、直播課程,進一步降低了用戶的運動門檻,提升了健身體驗。
(圖中為野小獸智能動感單車)
據(jù)生意參謀和京東商智2021年1-6月數(shù)據(jù)顯示,2021上半年「Yesoul野小獸」動感單車銷售額在天貓與京東雙渠道均位居該品類第一。
動感單車、跑步機、劃船機、橢圓機四大產(chǎn)品系列,構(gòu)建了YESOUL野小獸優(yōu)秀的產(chǎn)品基礎(chǔ);在筋膜槍、智能跳繩、智能呼啦圈等健身器械小件上的持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新,進一步加碼了在家庭場景下的品牌競爭力;YESOUL野小獸獨有的家庭智能健身產(chǎn)品生態(tài),已初具規(guī)模。
YESOUL APP:基于科學,創(chuàng)新體驗,健身更快樂也更簡單
(圖中左側(cè)為野小獸智能動感單車,右側(cè)為手機端YESOUL APP)
野小獸研發(fā)了一套基于“智能硬件+課程內(nèi)容+線上直播”的家庭健身解決方案,通過直播互動為用戶提供陪伴式的健身服務(wù);通過后端內(nèi)容服務(wù)的投入,告別傳統(tǒng)器械銷售的“一錘子買賣”,同時也讓“快樂運動,享受健身”成為可能。
細分用戶需求,內(nèi)容選擇更多
YESOUL APP內(nèi)所提供課程涉及6種健身課程大類、20余個課程小類、7-60分鐘不同時長的課程,用戶可選性高。讓碎片化健身成為可能,也更符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏;所以,家庭器材啟動率很高,也能讓消費者覺得硬件投資物有所值。
據(jù)了解,YESOUL APP內(nèi)用戶周均訓練近4次,單次平均訓練時長27分鐘,相對于傳統(tǒng)健身房的用戶使用頻率,YESOUL的用戶粘性明顯更強。
(圖中為野小獸智能動感單車)
基于科學,提供更加專業(yè)的定制化服務(wù)
在居家場景中一直存在著“費時、費力、見效慢、易受傷、難堅持”的痛點,用戶因缺乏專業(yè)的知識,難以找到適合自己的運動強度。
為了進一步解決這個問題,滿足更加科學、定制化的健身需求;YESOUL最近也與中國科學院計算所下屬機構(gòu)廈門數(shù)字智能研究院達成了合作,未來將通過對海量的運動數(shù)據(jù)分析,根據(jù)用戶年齡、性別、運動能力與身體狀態(tài)等差異點,借助AI算法輸出千人千面的課程和匹配個性化運動目標。同時也為教練在運動能力建立、課程設(shè)計、訓練規(guī)劃過程中,給出更精準、更科學的數(shù)據(jù)支持。
(圖中為IPAD端YESOUL APP展示)
專業(yè)互動、視聽創(chuàng)新,提供更好的運動體驗
沒有場景氛圍、專業(yè)課程設(shè)計,很難說服用戶堅持運動,“體驗”對于堅持運動來講至關(guān)重要,YESOUL野小獸在這方面的投入,不遺余力。公司超過40%的人力投入在硬件、課程產(chǎn)品研發(fā)上,研發(fā)團隊超過百人;據(jù)野小獸CEO駱少猛透露,Yesoul野小獸已建立相對完善的“課程研發(fā)體系”及“課程生產(chǎn)作業(yè)流程”,并搭建了廣播級的課程直播中心,保持全年無休的課程直播,保障課程的“新鮮度”。
(圖中為YESOUL野小獸教練團隊)
Yesoul野小獸關(guān)注課堂中用戶與教練之間的互動,教練可通過智能后臺看到用戶的實時數(shù)據(jù),為用戶提供實時的反饋跟指導;此外,在用戶之間,野小獸也為用戶提供了在線實時觀測個人數(shù)據(jù)排名情況,實現(xiàn)用戶之間的PK互動。
在課程呈現(xiàn)上,Yesoul從視聽角度進行體驗優(yōu)化。聽覺體驗方面通過音樂版權(quán)合作,目前擁有數(shù)十萬首授權(quán)音樂,用戶可以通過精心設(shè)計的音樂播放列表,增強家庭健身的體驗;此外,YESOUL還深度研究健身音樂創(chuàng)作,聯(lián)合知名DJ、音樂創(chuàng)作人,合作創(chuàng)作與課程節(jié)奏相符的品牌專屬音樂,讓音樂的元素真正與課程編排高度融合;視覺體驗方面,推出系列實景騎行課程,將現(xiàn)實騎行還原在課程編排中,讓用戶體驗更加有趣、多元。
目前,YESOUL APP內(nèi)用戶進行線上健身的課程完播率高達87.3%,說明高質(zhì)量、專業(yè)、有趣的健身內(nèi)容對硬件使用頻率、用戶粘性,都有顯著的提升作用,也為YESOUL帶來了高粘性的用戶沉淀;截至目前,YESOUL APP已成長為一個擁有50萬用戶的“互動式家庭健身平臺”。
據(jù)悉,本次YESOUL野小獸A輪融資所募集資金,將主要用于智能硬件新品開發(fā)、優(yōu)化供應(yīng)鏈體系、強化線上課程內(nèi)容以及開拓海外市場等方面;相信在未來,YESOUL野小獸將不斷優(yōu)化“智能硬件+健身內(nèi)容”的品牌模式,用“互聯(lián)網(wǎng)思維”“智能AI算法”“直播互動”等優(yōu)勢鏈接更多用戶和教練,為每一位用戶打造專屬的“1㎡家庭時尚健身房”。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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