“悅己經濟”為花卉市場增添新動能:桃花、小蒼蘭銷量增幅不輸玫瑰

來源:中國經濟網

中國經濟網北京2月14日訊(記者秦佳鳴) “買一束桃花插在花瓶里,桃花朵朵開,像把春天帶回家?!笔堋皭偧航洕薄八洕睅?,零售平臺“生活用花”2月銷量不輸玫瑰花。美團優(yōu)選數(shù)據顯示,2023年2月13日,玫瑰花銷量同比增長105%。而桃花、小蒼蘭、睡蓮、芍藥、小雛菊、紫羅蘭等“生活用花”2月銷量增幅均超過100%,浪漫的粉紫色系、白色系鮮花頗受年輕女性喜愛。

艾媒咨詢分析師認為,消費者更加注重自我革新和變化,悅己消費正成為主流。女性消費加速向線上轉化,將推動鮮花電商發(fā)展。

“生活用花”火爆:小蒼蘭、睡蓮、小雛菊熱度不輸玫瑰花


(資料圖片僅供參考)

“十塊錢買來全寢室的快樂”!一位南寧消費者在美團優(yōu)選頁面留言。

從坐等收花,到買花悅己,年輕人購花頻次增多,很多城鄉(xiāng)消費者有了“周花”概念,并通過零售平臺每周下單。在美團優(yōu)選搜索“紫羅蘭”發(fā)現(xiàn),很多消費者復購4次至5次,今天買明天到,把花擺在寢室、辦公室,裝點一天的好心情。艾媒咨詢研究報告顯示,隨著電商和快遞行業(yè)便利化,不少消費者選擇在線上電商平臺選購鮮花。超六成受訪消費者認為鮮花電商的主要特點是方便。

美團優(yōu)選花卉相關負責人表示,1月石斛蘭盆栽、干枝雪柳售賣旺盛,2月桃花、紫羅蘭等迎春花卉走俏。情人節(jié)鮮花下單高峰從2月12日開始,玫瑰花等情人節(jié)“表白花束”銷量增長明顯。美團優(yōu)選也上線“約惠情人節(jié)”促銷專題,推出玫瑰花禮盒、香水百合花束、巧克力禮盒等浪漫好貨,最低10元左右就可買到情人節(jié)花束。

鮮花經濟旺盛,也催生“新花樣”。打開美團優(yōu)選搜索發(fā)現(xiàn),玫瑰花從傳統(tǒng)的紅玫瑰,到近10種不同顏色、品種的玫瑰可供選擇,包裝形式也有花束款、手提袋款、搭配小彩燈款。零售平臺提供的花卉豐富度、購買便捷性、價格實惠性,讓買花像買菜一樣成為生活的日常。

隨著鮮花消費概念外延,小眾花卉、綠植線上銷量攀升。一位花卉行業(yè)人士表示,受社交媒體帶動,小蒼蘭近年很流行。它香氣濃郁、花色浪漫,是制作香水的材料。社區(qū)電商“明日達超市”所提供的購買便利性、實惠性,更讓這種小眾網紅花卉快速遍布城鄉(xiāng)。

此外,綠植盆栽因花期長、易養(yǎng)活,也頗受消費者喜愛。美團優(yōu)選數(shù)據顯示,白蘭花、瓜葉菊、萬年青、竹柏、盆栽圣女果、牽?;ā⒒⒋堂?、鳳仙花、白鶴芋、梔子花等綠植盆栽,情人節(jié)當周銷量翻倍。

“悅己經濟”為情人節(jié)花卉市場增添新動能

旺盛的線上鮮花消費經濟、激增的花卉訂單,也讓花農們收貨頗豐。

從2023年1月初開始,佛山市鮮花供應商譚先生帶著工人從早忙到晚。隨著玫瑰花、睡蓮、洋桔梗、紫羅蘭等多種類鮮花大量上市,他們從年宵花季節(jié)忙到情人節(jié)。

最忙時,譚先生經常凌晨2點多起床,從花農手中接過一箱箱鮮花,送入社區(qū)電商倉庫分揀打包,再裝上運輸車,送往國內多個省份。運輸配備專業(yè)冷藏車,讓消費者收到生鮮商品時保持新鮮度。譚先生表示,“互聯(lián)網+鮮花”的銷售方式推動傳統(tǒng)鮮花零售進行改變。與美團優(yōu)選合作后,來自全國各地縣鄉(xiāng)訂單增多,業(yè)務拓展至內蒙古、黑龍江。鮮花采購業(yè)務規(guī)模拓寬后,譚先生帶動更多農戶從線上鮮花消費鏈條中致富。

鮮花一邊連著花農的錢袋子,一邊點綴著消費者的好日子。在遼寧省鐵嶺市西豐縣房木鎮(zhèn),冬季氣溫降至零下20度。通過美團優(yōu)選等零售平臺,產自云南、廣東的時令鮮花以“明日達”的速度來到東北小鎮(zhèn),村民可買到多頭香水百合、鮮切雛菊、紫羅蘭、洋桔梗、洋牡丹等。美團優(yōu)選數(shù)據顯示,情人節(jié)當周,遼寧鐵嶺的鮮切紫羅蘭銷量環(huán)比增長52%、百合花銷量環(huán)比增長15%。

2021年中國鮮花電商市場規(guī)模為896.9億元,預計2023年達1279.1億元。未來,鮮花電商市場規(guī)模有望繼續(xù)擴大。昆明國際花卉拍賣交易中心(KIFA)近期預測,2023年情人節(jié)鮮花拍賣市場每天將拍出400萬至460萬支鮮花。

標簽: 花卉市場

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