世界今亮點(diǎn)!法拉利賣風(fēng)衣,保時(shí)捷賣菜刀,汽車巨頭為何紛紛“不務(wù)正業(yè)”?
法拉利和保時(shí)捷二者作為豪車品牌聞名于世,然而近期卻開始多元布局,只不過他們的新業(yè)務(wù)與汽車隔的有點(diǎn)遠(yuǎn),一般人絕對想象不到。
(資料圖片僅供參考)
創(chuàng)立于1947年的法拉利(RACE.US),是全球最高端的豪車品牌之一,以高性能跑車聞名于世,不過法拉利最近要在中國賣風(fēng)衣了。
據(jù)報(bào)道,法拉利已低調(diào)登陸天貓,開出中國首家官方服裝(網(wǎng))店,銷售產(chǎn)品主要圍繞高級時(shí)裝與配飾,并將于10月24日開啟預(yù)售。
有意思的是,據(jù)天貓官方消息,今年的天貓雙11預(yù)售將于10月24日晚上8點(diǎn)開始。看來法拉利打算趁雙11大促的機(jī)會,首秀一波操作。
那么汽車定位豪華的法拉利,賣的衣服能讓多數(shù)人買得起嗎?
從目前已上架的服裝價(jià)格看,各價(jià)格檔次都有,目前法拉利已上架的最貴的一款風(fēng)衣價(jià)格是4萬余元。
對此,有網(wǎng)友吐槽:一件衣服價(jià)格都可以買一輛五菱宏光MINI EV。買車不香嗎?
當(dāng)然,法拉利也有便宜的服裝,目前旗艦店的最低服裝產(chǎn)品是630元,只不過這是一款鴨舌帽。不知道有法拉利加成的帽子,會不會讓佩戴者行走如飛,變身神行太保?
有網(wǎng)友調(diào)侃,“買不起法拉利跑車,買件衣服還不行嗎?”,不過從目前的價(jià)格來看,至少筆者會為了一件幾百元的帽子而心疼。
法拉利賣服裝,是不是要“飄”?
法拉利的多元布局是建立在汽車業(yè)務(wù)良好發(fā)展的基礎(chǔ)上的。法拉利2022年第二季度財(cái)報(bào)顯示,4月-6月,公司向全球交付3455輛汽車,同比增長28.7%,其中,中國市場的表現(xiàn)最好,跑車銷量翻了一番,達(dá)到900輛。而公司銷售額也同比增長23.4%至42.7億歐元。
而且在新能源火熱的背景下,這家豪車公司也在今年6月公布了未來數(shù)年內(nèi)的電氣化戰(zhàn)略規(guī)劃。法拉利表示,第一款全電動法拉利將在2025年面世。公司預(yù)計(jì),到2030年,全電動和混合動力車型銷量將占總銷量的80%,其中一半為全電動車型。
那為啥法拉利賣風(fēng)衣呢?
法拉利首席執(zhí)行官Benedetto Vigna曾在公司年度股東大會上表示,全球?qū)ι莩奁返男枨笳谠鲩L,法拉利目標(biāo)是通過押注奢侈品等方式讓年收入在未來五年內(nèi)翻倍。
提起奢侈品,難免想到香奈兒Chanel、愛馬仕Hermes、古馳GUCCI等品牌,他們恐怕很難想到,賣豪車的法拉利,也會有那么一天跟這些傳統(tǒng)奢侈品牌展開競爭。
無獨(dú)有偶,另一家豪車品牌保時(shí)捷,這個(gè)比法拉利的創(chuàng)立歷史更加悠久的德系汽車貴族,也開始“不務(wù)正業(yè)”的賣菜刀了。這個(gè)行業(yè)跨度就顯得更加“離譜”。
有網(wǎng)友調(diào)侃,這刀明顯是來收割韭菜的!
據(jù)保時(shí)捷對這款菜刀的官方介紹稱,該菜刀符合“中國標(biāo)準(zhǔn)”:可以拍蒜。
不知道張小泉(301055.SZ)看到保時(shí)捷菜刀的這個(gè)宣傳,有什么內(nèi)心活動?截至目前,并未看到張小泉的公開回應(yīng)。
我們再說回保時(shí)捷的這款菜刀,官網(wǎng)售價(jià)240美元(約1700元人民幣)。這樣的價(jià)格居然賣得還不錯(cuò),據(jù)報(bào)道,這款菜刀在多國已經(jīng)售罄。美、英等國官網(wǎng)已經(jīng)銷售一空,而德國和瑞士站點(diǎn)還可下單。
從設(shè)計(jì)上看,這款菜刀在手柄前端帶有保時(shí)捷logo,不過除了能拍蒜以外,保時(shí)捷logo并沒有帶來更加逆天的加成。官網(wǎng)稱,“不適合斬骨頭”。
經(jīng)媒體報(bào)道后,具有探索精神的網(wǎng)友問道:能拍黃瓜嗎?沒想到還獲得了保時(shí)捷官方回應(yīng),且一本正經(jīng)。
10月11日,保時(shí)捷設(shè)計(jì)精品銷售(上海)有限公司工作人員回應(yīng):可以拍蒜,具體使用建議需咨詢當(dāng)?shù)劁N售公司。
除了“P22中國菜刀”外,官網(wǎng)上還有多款廚房刀具在售,如下圖所示:
賣菜刀的保時(shí)捷,是不是也和法拉利一樣,主業(yè)不錯(cuò),開始多元布局了呢?我們看看其最新一期的財(cái)報(bào)。
根據(jù)7月底保時(shí)捷全球公布的2022年上半年財(cái)報(bào)來看,保時(shí)捷上半年?duì)I業(yè)收入與銷售利潤均實(shí)現(xiàn)顯著增長,同比分別提升8.5%及24.6%;收入與銷售利潤分別達(dá)到179.2億歐元和34.8億歐元。
2022年上半年,保時(shí)捷每輛車的平均銷售收入約為11.3萬歐元,按2022年6月30日匯率計(jì)算折合人民幣約79.19萬元。中國是保時(shí)捷最重要的市場,占據(jù)其三分之一的售出份額。數(shù)據(jù)顯示,保時(shí)捷近三年半在中國共售出316971輛車,占全球總銷量987734輛的32.09%。
保時(shí)捷首席財(cái)務(wù)官麥思格表示,保時(shí)捷的目標(biāo)是在2022年實(shí)現(xiàn)約17%至18%的銷售回報(bào)率,以及380億至390億歐元的營業(yè)收入。
保時(shí)捷主業(yè)做得那么好,難道也要多元布局?為啥忽然最近賣菜刀呢?
這個(gè)原因還真有人咨詢了保時(shí)捷官方。不過據(jù)報(bào)道,保時(shí)捷官網(wǎng)客服表示,“菜刀由保時(shí)捷設(shè)計(jì)負(fù)責(zé),他查詢不到相關(guān)信息?!?/p>
不管保時(shí)捷以后會不會發(fā)布更多的廚房刀具產(chǎn)品,但至少這款能拍蒜的菜刀,也許會讓張小泉緊張一下?
標(biāo)簽: 不務(wù)正業(yè)
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