環(huán)球熱推薦:10億級(jí)國貨美妝品牌井噴!頭部效應(yīng)能否持續(xù)惹爭(zhēng)議|年終盤點(diǎn)
財(cái)聯(lián)社12月24日訊(記者 羅祎辰)“疫情沖擊下,化妝品行業(yè)一直在調(diào)整,大家過得都不好,很多(代)工廠倒閉了,作為上游供應(yīng)鏈,我們也不太好,誰會(huì)過得比較好,可能上市公司珀萊雅比較好,股價(jià)一直在漲?!痹诮衲暌粓?chǎng)萬人級(jí)的行業(yè)大會(huì)上,一家頭部代工企業(yè)創(chuàng)始人如此感慨。
在供應(yīng)鏈危機(jī)、消費(fèi)下行的背景下,今年美妝行業(yè)中游包裝和代工環(huán)節(jié)哀鴻一片,下游美妝品牌則出現(xiàn)明顯頭部效應(yīng),成為產(chǎn)業(yè)鏈最搶眼的一環(huán)。
參考券商預(yù)測(cè),財(cái)聯(lián)社記者整理發(fā)現(xiàn),多個(gè)國貨品牌今年年銷有望突破10億元,其中,珀萊雅(603605.SH)同名品牌和貝泰妮(300957.SZ)旗下品牌薇諾娜更是有望達(dá)到50億元級(jí)別。
(資料圖片僅供參考)
“最近很多人關(guān)注國貨美妝崛起的原因,我認(rèn)為一句話概括就是‘時(shí)勢(shì)造英雄’。”解數(shù)咨詢創(chuàng)始人張揚(yáng)受訪稱,她表示,外部環(huán)境在國貨崛起中扮演了重要角色,消費(fèi)客群變化以及曝光門檻降低等因素共同推動(dòng)了國貨品牌崛起。
“我們看到用戶客群從90后變成了95后、00后,新一代年輕人對(duì)國際品牌不再迷戀,反而對(duì)國貨更包容,愿意去嘗試,給了國貨更多機(jī)會(huì)。平臺(tái)也出現(xiàn)了很多變化,從阿里系一家獨(dú)大到多平臺(tái)分流,新品牌更容易曝光,直播帶貨也會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)者去接觸更多新品牌。此外,人均可支配收入提升也有影響?!睆垞P(yáng)告訴財(cái)聯(lián)社記者。
10億級(jí)國貨品牌井噴
一年一度雙十一是國內(nèi)美妝行業(yè)重頭戲,各路品牌摩拳擦掌,競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。今年雙十一,國貨品牌頂住了消費(fèi)下行壓力,在國際大牌的圍追堵截下,珀萊雅和薇諾娜雙雙躋身天貓護(hù)膚品類前十,實(shí)現(xiàn)突破。
“薇諾娜的表現(xiàn)一直比較堅(jiān)挺,連續(xù)幾年擠進(jìn)了前十,今年珀萊雅也進(jìn)來了。這是個(gè)大浪淘沙的過程,國貨品牌要和國際品牌硬杠,能杠住的留下,杠不住的淘汰。”張揚(yáng)指出,細(xì)數(shù)歷年雙十一護(hù)膚品榜單,國貨品牌因更早布局淘寶占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì),但隨著國際品牌加大投入,一批國貨品牌很快出局,經(jīng)過激烈競(jìng)爭(zhēng)才有薇諾娜和珀萊雅的崛起。
多家券商機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),上市公司珀萊雅今年整體營收有望達(dá)到59億元-62億元規(guī)模,按珀萊雅品牌營收占比約80%計(jì)算,該品牌年銷售額將接近50億元。無獨(dú)有偶,機(jī)構(gòu)普遍預(yù)測(cè)貝泰妮今年?duì)I收有望達(dá)到54億元上下,意味著營收占比達(dá)98%的薇諾娜或?qū)⒊蔀?0億級(jí)品牌。
50億雙巨頭身后還站著眾多10億規(guī)模品牌,多個(gè)國貨美妝品牌今年有望一齊邁入“10億俱樂部”。
繼潤百顏品牌年銷破10億后,華熙生物(688363.SH)旗下夸迪、BM肌活兩個(gè)品牌今年銷售也都有望超10億元。機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)魯商發(fā)展(600223.SH)今年化妝品業(yè)務(wù)總營收或能達(dá)到22億元上下,按此目標(biāo),核心品牌璦爾博士銷售收入有望突破10億元,另一品牌頤蓮年收入或?qū)⑦_(dá)到8億元左右。剛剛登陸港股的巨子生物(02367.HK)旗下品牌可復(fù)美即將成為“10億俱樂部”一員,該品牌去年貢獻(xiàn)了近9億元營收,考慮公司今年業(yè)績高增,可復(fù)美破10億應(yīng)在意料之中。
一批起步更早的國貨品牌多年前已突破10億銷售門檻。第三方數(shù)據(jù)顯示,美妝巨頭上海家化(600315.SH)旗下玉澤品牌在2020年銷售額已經(jīng)達(dá)到10億元左右;港股新貴上美股份(02145.HK)在2021年已坐擁兩個(gè)15億級(jí)別品牌:韓束、一葉子。
頭部效應(yīng)能否持續(xù)
時(shí)勢(shì)造就了一批國貨品牌,但隨著潮水退去,這輪競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝者們能否持續(xù)享受頭部效應(yīng),業(yè)內(nèi)人士有不同解讀。
作為新銳品牌創(chuàng)始人,劉倩菲受訪時(shí)表示,疫情對(duì)企業(yè)供應(yīng)鏈和成本控制提出了更高的要求,疊加資本流出,具備一定實(shí)力的企業(yè)相對(duì)占優(yōu),將進(jìn)一步拉開與中小企業(yè)的差距。
張揚(yáng)則指出,雖然當(dāng)前頭部國貨品牌已具備一定規(guī)模,但行業(yè)整體發(fā)展還處于初級(jí)階段,遠(yuǎn)未到格局穩(wěn)定的時(shí)候,“隨著越來越多的品牌去做個(gè)性化定位,舞臺(tái)又會(huì)開始擁擠,品牌們又會(huì)面臨下一個(gè)階段的困難,競(jìng)爭(zhēng)一定是會(huì)加劇的,沒有哪個(gè)品牌可以憑借階段性的紅利‘躺平’?!?/p>
財(cái)聯(lián)社記者了解到,本輪國貨崛起于2020年開始加速,除前述提到的多重利好因素,線下消費(fèi)受創(chuàng)、供應(yīng)鏈緊張以及價(jià)格戰(zhàn)等也迫使一批品牌逐漸退出,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手順勢(shì)攫取了更多市場(chǎng)份額迅速膨脹。
公開資料顯示,2021年,我國美妝行業(yè)已經(jīng)走到了分水嶺,國貨品牌的零售額占比提升至47.2%,破50%已近在眼前。參考韓國和日本兩國競(jìng)爭(zhēng)格局,未來幾年國貨品牌仍有廣闊發(fā)展空間,要從迎頭趕上邁向全面超越,國貨品牌無疑將面臨更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
(編輯 劉琰)
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