財華洞察|剎那間的輝煌與落寞?全球小家電第一股JS環(huán)球生活該醒醒啦!
過去了一年多時間里,“全球小家電第一股”JS環(huán)球生活(01691.HK)在二級市場表現(xiàn),猶如上演一部驚心動魄,扣人心弦的戲。更是一部講述從輝煌到落寞、從追捧看好到集體看衰做空的反轉大戲。作為戲中人的投資者,多數的人感觸可謂是又愛又恨,或是那種恨鐵不成鋼的無奈與感慨。
輝煌與落寞,只在剎那間
與傳統(tǒng)家電巨頭聚焦大家電市場不同,JS環(huán)球生活一直深耕小家電領域,并致力通過革命性創(chuàng)新及設計驅動型智慧家居產品,提高全球家庭每日生活品質。
2017年10月,在控股股東王旭寧操刀之下,將A股九陽股份(002242.SZ)和SharkNinja并入JS環(huán)球生活旗下。至此,JS環(huán)球生活就是九陽股份的大股東。此外,JS環(huán)球生活手中就有三張小家電王牌:九陽、Shark(鯊客)及Ninja。
2019年12月19日,頭頂“全球小家電第一股”光環(huán)的JS環(huán)球生活在港交所敲鐘上市。
上市不久之后,恰逢全球新冠疫情爆發(fā),全球供應鏈迎來前所未有的壓力,經濟下行壓力明顯加大,全球股市避險情緒明顯提升,JS環(huán)球生活上市不久之后股價遭遇破發(fā),股價一度重挫至低點3.092港元,較5.20港元發(fā)行價跌幅為40.5%。
然而,“居家辦公”、“零接觸”等防疫措施的實施,徹底激活“宅經濟”,促使小家電產品熱銷,國內榨汁機、電飯煲、電燉鍋、空氣炸鍋、破壁機等線上小家電產品需求均迎來一波高過一波。此外,國內小家電的出口企業(yè)更是開啟“爆單”模式,電炒鍋、面包機、榨汁機、等小家電出口量均出現(xiàn)高雙位數增長。
在此背景之下,小家電業(yè)務聚焦全球的JS環(huán)球生活,自然而然成為最主要的收益者之一。2020年上半年營收同比增長22.56%至15.15億美元,歸屬凈利潤同比增長3243.3%至0.82億美元。
小家電板塊投資情緒持續(xù)高漲、2020年上半年飛升的業(yè)績、港股小家電板塊稀有投資屬性,無不在都放大JS環(huán)球生活的投資吸引力。至此,JS環(huán)球生活股價一路高走,市盈率更是一度破百,至114.9倍。
股價翻倍,估值破百,僅僅是個開始。
隨后在券商和投行一眾造勢,在下半年各種購物節(jié)小家電熱賣數據助推,以及JS環(huán)球生活小家電產品在海外市場大賣和收入飆升等利好共振之下,高估值情況不斷被超預期的業(yè)績提前兌現(xiàn),讓二級市場投資情緒徹底陷入瘋狂。
JS環(huán)球生活SharkNinja品牌分部2020年全年收入為27.33億美元,同比增長57.4%,九陽品牌分部2020年全年收入為14.63億美元,同比增長14.31%。
小家電產品全球大賣,讓JS環(huán)球生活交出上市以來最佳的成績單。2020年,JS環(huán)球生活的收入為41.96億美元,同比增長39.11%,歸屬股東凈利潤為3.44億美元,同比增長717.46%。
股價方面,JS環(huán)球生活股價在17港元高位盤整之后,又借助在北美、歐洲小家電產品大賣,以及2020年業(yè)績預告的助力,股價繼續(xù)一路高走,于2021年4月7日創(chuàng)出上市至今新高的25.5港元(收盤價),較5.20港元上市發(fā)行價翻了近4倍。
然而,2021年下半年開始,屬于JS環(huán)球生活獨自狂歡的日子,逐步消失。
具體而言,原材料、人民幣匯率、關稅稅率和海運運費等成本方面大幅上漲,疊加國內消費不振以及全球疫情反復不斷,讓整個火熱的小家電市場迅速轉入冷冬期,從九陽、小熊等小家電股不及市場預期的2021年中期表現(xiàn),并能窺見一斑。
在此背景之下,投資者對小家電疫情后業(yè)績延續(xù)性產生質疑及擔憂,A股小家電板塊進入了深度調整階段,科沃斯、石頭科技、小熊、蘇泊爾、九陽等明星小家電回調幅度都在20-30%。如果算上從高點回落至今,回調幅度超50%的小家電不在少數。
在外部不確定因素不斷增加和家電股投資情緒轉入冰點的情況下,縱使JS環(huán)球生活海外市場銷售依舊保持穩(wěn)增長,但奈何國內增長乏力,疊加海外疫情復雜多變,公司股價開始急轉直下,過去看好JS環(huán)球生活的券商和投行也開始下調公司目標價,或給予更加保守的評級。
今年1月份中旬,摩根士丹利發(fā)表研究報告,指宏觀經濟放緩及市場預期下行可能會繼續(xù)拖累近期內地家電股表現(xiàn),但預期今年需求及成本壓力將恢復正常,憧憬當局對家居耐用品采購的政策支持。大摩將JS環(huán)球生活目標價由24港元降至20港元,評級為“增持”。
近日,匯豐研究發(fā)布報告稱,JS環(huán)球生活核心市場的增長放緩意味著盈利前景疲軟,該行將集團品牌SharkNinja今年的收入增長率從28%下調至16%,2021-2023年間的收入復合年增長率亦從之前的25%降至16%。匯豐研究預計,在2021年下半年,SharkNinja收入將按年增長20%,集團的凈利潤將按年下降13%,毛利率率在2020年下半年的高基數基礎上按年下降。該行維持JS環(huán)球生活“買入”評級,但目標價卻下調53%至13.9元。
股價方面,自2021年4月份高點回調至今,JS環(huán)球生活股價跌幅為64%,是港股家電板塊中,跌幅最大的家電股。估值方面,隨著股價大幅回調,市盈率跌至10倍以下。據Wind數據顯示,截至2022年2月22日,JS環(huán)球生活的市盈率為8.86倍,創(chuàng)出上市以來的新低。
股價持續(xù)性下跌,市盈率估值持續(xù)創(chuàng)新低,讓不少JS環(huán)球生活內地投資者折戟港股市場,大呼不懂港股市場,割肉離場的大有人在。
風雨過后,JS環(huán)球生活可期嗎?
站在當前時間節(jié)點,探尋JS環(huán)球生活過去一年二級市場跌跌不休的原因,似乎有點馬后炮。那么,展望后市,投資風險大幅釋放之后,未來JS環(huán)球生活還可期嗎?
實際上,JS環(huán)球生活業(yè)績能在經營下行壓力大、消費疲態(tài)及疫情提供外生催化機遇減弱的情況下,還能保持穩(wěn)健增長,足以反映出公司內生驅動力還是有料的,并非像其他小家電企業(yè)在疫情“宅經濟”增量紅利消失,業(yè)績出現(xiàn)較大的波動。
有別于深耕國內市場的小家電企業(yè),JS環(huán)球生活產品覆蓋維度是全球,尤其是發(fā)達的北美和歐洲國家,都是公司主要銷售主場。這也是為何在國內乏力之際,JS環(huán)球生活業(yè)績還能優(yōu)于同類競爭對手的原因所在。
2019年IPO募集資金和2020年增發(fā)配售募集資金,讓JS環(huán)球生活在逆境之中,積極的全球區(qū)域拓展、研發(fā)新品、創(chuàng)意營銷等方面開支,顯得更加游刃有余。特別是,海外市場與惠而普、SEB、飛利浦等老牌家電企業(yè)相比,JS環(huán)球生活旗下品牌優(yōu)勢還是不明顯的。以SharkNinja為例,在歐美市場還是處于新興玩家那種,品牌影響力和號召力是有待提高的。
對此,在上市之后,手握充?,F(xiàn)金的JS環(huán)球生活,策略性和針對性就非常強了。首先,與大品牌走差異化,瞄準市場最薄弱的中間環(huán)節(jié)進攻,并通過新品和加大創(chuàng)意廣告等營銷方式,打造產品“高性價比”屬性,占領用戶心智,在紅海中謀求突圍。
渠道方面,加大與亞馬遜、沃爾瑪、塔吉特、Costco等渠道的深入合作關系,提升品牌知名度及可信度,同時穩(wěn)定銷售渠道給公司穩(wěn)定的收入。最后,就是新品了,國內國外同時加大擴充品類的力度,深耕小家電市場,謀求多元收入,提升抗風險能力及核心競爭力。
正是基于在海外的優(yōu)勢和有效的營銷策略,JS環(huán)球生活才能展現(xiàn)出比同業(yè)競爭對手更強的業(yè)績韌性。據了解,目前JS環(huán)球生活在全球小家電市場的份額排名為第五名,較2019年上市前的第六名,提升了一名,成功擠進全球小家電TOP5行列。
誠然,雖然說目前JS環(huán)球生活經營遭遇海內外不同壓力的夾擊,業(yè)績穩(wěn)定性和可預見性存在一定的變數,市場避險情緒明顯提升。但是,在逆境之中向投資者們展現(xiàn)較強業(yè)績韌性的JS環(huán)球生活,是具備一定的實力及核心競爭力的。向前看,隨著估值風險逐步釋放到位以及國內消費需求的回暖,JS環(huán)球生活還是值得投資者期待的。
此外,目前JS環(huán)球生活股價回調幅度較大,希望公司管理層能通過增持或回購等方式,給投資者大氣,鼓勵持有者的信心。
標簽: 環(huán)球生活
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