銀保監(jiān)會再度警示明星代言風(fēng)險 將出臺專門制度規(guī)范金融營銷宣傳行為
銀保監(jiān)會消保局局長郭武平今日在銀行業(yè)保險業(yè)例行新聞發(fā)布會上表示,銀保監(jiān)會將出臺相關(guān)制度,對包括明星代言金融產(chǎn)品在內(nèi)的金融營銷宣傳行為進(jìn)行規(guī)范。同時,加大監(jiān)管和處罰的力度,壓實機(jī)構(gòu)的責(zé)任。
郭武平表示,金融產(chǎn)品跟一般的產(chǎn)品不一樣,信息不對稱程度高、專業(yè)性強(qiáng),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜。明星代言人自身如果沒有能力辨別代言產(chǎn)品的資質(zhì),也不了解產(chǎn)品的風(fēng)險,可能產(chǎn)生宣傳誤導(dǎo)風(fēng)險,出現(xiàn)過度宣傳,包括承諾高額的回報等問題。這可能衍生為消費者出現(xiàn)過度消費、超前消費現(xiàn)象,從而可能帶來過度負(fù)債、暴力催收等問題。
郭武平介紹,個別粉絲無底線的追星,甚至集資為明星打榜等,被不法分子利用導(dǎo)致集資亂象,有的甚至造成社會、家庭問題。
據(jù)了解,明星為金融機(jī)構(gòu)的整體品牌及產(chǎn)品代言較為常見。其中不乏踩了P2P、網(wǎng)貸產(chǎn)品、非法集資產(chǎn)品“坑”的案例。
實際上,這已不是銀保監(jiān)會首次提及明星代言風(fēng)險問題。去年4月份,銀保監(jiān)會今日發(fā)布《關(guān)于警惕明星代言金融產(chǎn)品風(fēng)險的提示》,要求明星在接受代言前,應(yīng)當(dāng)查驗所代言機(jī)構(gòu)是否具有合法資質(zhì),所代言產(chǎn)品和服務(wù)是否內(nèi)容真實、符合監(jiān)管要求。
在去年5月已生效的《防范和處置非法集資條例》中也明確規(guī)定,廣告費、代言費將歸入清退集資基金。這意味著明星代言人需更為謹(jǐn)慎地選擇金融產(chǎn)品的代言廣告,一旦產(chǎn)品發(fā)生風(fēng)險,代言費收入有可能會被悉數(shù)“上繳”。
有互聯(lián)網(wǎng)金融平臺從業(yè)人士向財聯(lián)社記者透露,聘請明星代言的平臺往往是規(guī)模較小、需要快速聚集人氣的平臺。通過借助明星社會影響力,平臺可以迅速獲客,但勢必會出現(xiàn)“過度營銷”的現(xiàn)象。而平臺聘請明星代言的成本很高,一線明星代言費普遍在幾千萬元,一些流量小生代言費過億。
郭武平提示,對此消費者應(yīng)做到“三看一防止”。一看機(jī)構(gòu)是否取得相應(yīng)的資質(zhì);二看產(chǎn)品是否符合自身的需求,特別是符合自身風(fēng)險承受能力;三看收益是否合理,有些產(chǎn)品宣傳的收益率非常高,8%、10%以上的年化收益率都非常難以實現(xiàn)。同時也要防止過度借貸。
郭武平強(qiáng)調(diào),沒有取得相應(yīng)金融業(yè)務(wù)資質(zhì)的市場主體不得開展相關(guān)的營銷宣傳活動;金融機(jī)構(gòu)不得以欺詐或者引人誤解的方式對金融產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行營銷宣傳,如變相承諾保本保收益等;不得對資管產(chǎn)品未來收益、相關(guān)情況做出保證性的承諾;金融機(jī)構(gòu)還不得明示或者暗示比如無風(fēng)險、保收益等。
此外,郭武平介紹,銀保監(jiān)會全系統(tǒng)去年共接聽消費者來電249萬通,處理消費者投訴51萬件,較上年增長了50%左右,指導(dǎo)各地糾紛調(diào)解機(jī)構(gòu)成功化解糾紛11.47萬件。去年一年共清退、賠付消費者245億元。
標(biāo)簽: 制度規(guī)范
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