天天信息:電商大戰(zhàn)“年貨節(jié)”,巨頭廝殺戰(zhàn)火紛飛!

來源:英為財(cái)情

新春佳節(jié)臨近,消費(fèi)者們紛紛著手購置年貨,一年一度壓軸出場的“年貨節(jié)”成了關(guān)注焦點(diǎn)!就在近期,天貓、京東、抖音、快手等相繼放大招,電商平臺年貨節(jié)大促也迎來了高潮。


(資料圖片僅供參考)

電商巨頭火拼“年貨節(jié)”!

從多個平臺發(fā)布的規(guī)則來看,不少電商巨頭別出心裁,力爭在年關(guān)打出一場漂亮仗。

具體來看,天貓作為電商界的元老,今年的玩法可謂是大變樣,首次取消了沿用多年的“跨店滿減”的手段,所有活動商品采用“官方立減”的方式,讓消費(fèi)者拿到更實(shí)惠的折扣。

京東年貨節(jié)則將推出多重福利,包括跨店滿減和限時紅包雨等在內(nèi)的不同優(yōu)惠和玩法。同時,京東年貨節(jié)從12月26日一直持續(xù)到1月28日,活動時間長達(dá)1個月,京東亦連續(xù)第11年堅(jiān)持“春節(jié)不打烊”。

拼多多年貨節(jié)同樣是于12月26日正式啟動,活動持續(xù)整整15天,平臺“真金白銀”補(bǔ)貼30億元的站內(nèi)資源和紅包雨。不僅如此,平臺還聯(lián)合全國各省市上千個地標(biāo)產(chǎn)區(qū),優(yōu)選百萬品質(zhì)商家,從供應(yīng)源頭為“多多好年貨”保駕護(hù)航。

相比傳統(tǒng)電商,近年來興起以直播電商為代表的頭部巨頭抖音、快手也不敢懈怠,玩法亦是讓人眼前一亮。

其中,快手電商首次推出了“買貴必賠”等全新特色玩法,此外平臺還拿出66億流量和10億元紅包,推出年貨節(jié)寵粉專場、年貨節(jié)百大主播盛典、地道年貨品類日、商業(yè)化共建紅利政策等四大核心玩法。

抖音電商除了跨店滿減、超值購、平臺資金補(bǔ)貼外,還設(shè)置了抽獎、免單、南北年貨大PK等活動,以及打造了家鄉(xiāng)年貨板塊,由各地電商達(dá)人直接參與到自己家鄉(xiāng)的特產(chǎn)售賣。

總體來看,這屆年貨節(jié)可謂“色彩紛呈”,部分電商平臺去繁化簡,讓促銷活動變得簡單好玩。摒棄陳規(guī),開啟官方立減、買貴必賠等新玩法亦是讓人耳目一新。最為重要的還是讓消費(fèi)者體會到實(shí)打?qū)嵉恼劭邸?/p>

截至目前,從各大平臺反饋的消費(fèi)數(shù)據(jù)來看,也都取得一定成效。

抖音電商方面的數(shù)據(jù)顯示,“抖音好物年貨節(jié)”期間,平臺商城場景帶動年貨銷量同比增長高達(dá)308%,搜索場景也帶動銷量同比增長了124%。抖音電商年貨節(jié)期間的消費(fèi)人數(shù)是去年同時期的1.4倍。

而京東年貨節(jié)消費(fèi)情況方面,與前兩年“年貨雙向流動”有所不同,其中今年“單線流動”更為明顯。數(shù)據(jù)顯示,約75%的用戶正在或已經(jīng)置辦完畢大部分年貨。其中約60%的用戶通過線上電商+線下特產(chǎn)采購,而有近20%的用戶則是在線上一次買齊,更加省錢省心。

行業(yè)競爭漸入白熱化,誰能笑到最后?

2023年,作為市場信心修復(fù)的新起點(diǎn),積極采取措施擴(kuò)大內(nèi)需和全面促進(jìn)消費(fèi)亦必不可少,本次年貨節(jié)便是提振消費(fèi)的重要大促之一。這其中,乘消費(fèi)復(fù)蘇風(fēng)口,互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)有望借力起航,推動行業(yè)加速發(fā)展。

從行業(yè)角度分析,我國互聯(lián)網(wǎng)電商近年來發(fā)展迅猛,當(dāng)前行業(yè)已整合了平臺經(jīng)濟(jì)、短視頻平臺、教育機(jī)構(gòu)等眾多市場參與者,形成了以貨架電商以及直播電商為主的產(chǎn)業(yè)格局。

具體到上市公司層面,以阿里巴巴(09988.HK)、京東集團(tuán)(09618.HK)、拼多多(PDD.US為代表的第一梯隊(duì)拉開了與其他中小型貨架電商企業(yè)的差距,占據(jù)了絕對的優(yōu)勢。

表現(xiàn)在業(yè)績端,從2022年前三季度營收總量來看,京東實(shí)現(xiàn)營收7507.90億元(人民幣,下同),而拼多多營收僅有907.38億元,相差甚遠(yuǎn),但卻在營收增速拔得眾籌,同比增速達(dá)36%。

而阿里巴巴披露截止9月30日止的2022年中期業(yè)績報(bào)告顯示,實(shí)現(xiàn)收入為人民幣4127.31億元,亦是相當(dāng)不錯。

從盈利水平看,2022年前三季度,拼多多實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤達(dá)220.84億元,遠(yuǎn)超京東73.48億元。

此外,拼多多還進(jìn)一步將目光瞄準(zhǔn)了海外市場。據(jù)悉,9月1日,拼多多跨境電商平臺Temu正式在海外上線。

不過,值得提醒的是,伴隨直播電商的興起,抖音、快手(01024.HK等短視頻平臺已在電商業(yè)務(wù)方面蠶食,給上述傳統(tǒng)頭部電商巨頭帶來不少挑戰(zhàn)。

所謂直播電商本質(zhì)上做的是流量的生意。以2022年“618”為例,國內(nèi)三大平臺抖音、快手與微信視頻號各出奇招通過直播電商形式,與淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺“搶流”,取得了不錯的戰(zhàn)績。其中,抖音直播2852小時,其中商家自播時長占比57%,單場成交額破千萬直播間達(dá)便達(dá)153個。

而依托抖音平臺,東方甄選(新東方在線(01797.HK)旗下直播帶貨新平臺)也順利破繭成蝶,成為了教育機(jī)構(gòu)成功轉(zhuǎn)型的代表。

可以說,伴隨直播電商新興經(jīng)濟(jì)的崛起,傳統(tǒng)電商企業(yè)面臨巨大壓力,屆時誰又能從激烈的市場競爭中脫穎而出,笑到最后?有待時間來揭曉。

尾語:

值得一提的是,以阿里巴巴為代表的互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)均是“港股100強(qiáng)”的???,曾多次入選“港股100強(qiáng)”榜單,并取得不錯的排名。

展望2023年,由港股100強(qiáng)研究中心主辦,財(cái)華社、富途安逸、洞視科技聯(lián)合協(xié)辦的“2022香港上市公司發(fā)展高峰論壇暨第十屆港股100強(qiáng)頒獎典禮”活動亦將于2023年2月24日舉行。屆時又有幾家互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)成功入榜,且拭目以待!

“港股100強(qiáng)”評選活動始于2012年,由騰訊網(wǎng)和財(cái)華社共同發(fā)起?;顒又荚诶么髷?shù)據(jù)和一系列科學(xué)、公允的評價指標(biāo)對上一年度香港上市公司的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與計(jì)算,評選并公布優(yōu)秀的上市公司榜單及頒發(fā)獎項(xiàng)?;顒右詫I(yè)、客觀、公正、準(zhǔn)確為宗旨,致力于評選出香港主板上市公司中發(fā)展良好及擁有投資價值的上市企業(yè),為港股投資者樹立投資標(biāo)桿,促進(jìn)香港資本市場的健康繁榮發(fā)展。

標(biāo)簽: 戰(zhàn)火紛飛

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