天天關(guān)注:春節(jié)期間收入過萬 賣微信紅包封面是一門怎樣的生意
昨天,微信官方公布了2023年春節(jié)的相關(guān)數(shù)據(jù),在春節(jié)假期期間,用戶發(fā)送微信紅包超40億次,微信為今年新打造的“動態(tài)紅包封面”,在過年期間被領(lǐng)取超過3800萬次。
小小紅包封面為何連續(xù)幾年都是春節(jié)“搶手貨”?
【資料圖】
今年春節(jié),你收到了多少紅包?
其中有多少是用紅包封面發(fā)的?
紅包封面是一門怎樣的生意?
紅包封面
從簡單背景變成了視頻
從2020年微信首次對個人開放紅包封面服務(wù)至今,紅包封面從一張簡單的紅色背景圖變成了如今結(jié)合視頻,互動按鈕等多種玩法的春節(jié)儀式感寄托。
在各大社交媒體,紅包封面討論度持續(xù)保持火熱,截至1月24日,在微博熱搜榜單中“微信紅包封面”相關(guān)閱讀已經(jīng)超過了19.8億次。
相關(guān)話題下,有人分享自己精心設(shè)計的紅包封面,有人分享出自己做的“蹲點”搶紅包封面時間表,市場上甚至已經(jīng)出現(xiàn)“紅包封面”相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈,有人在電商交易平臺通過制作和銷售紅包封面賺得盆滿缽滿。
紅包封面從一張沒有太多實用價值的背景圖片,逐漸成為一種必不可少的節(jié)日儀式感。
小小紅包封面為何連續(xù)幾年都是春節(jié)“搶手貨”?紅包封面是一門怎樣的生意?
紅包封面不過是近幾年才產(chǎn)生的新事物,為什么能夠迅速俘獲一批一批消費者花錢呢?
回顧過去幾年紅包封面的發(fā)展歷史,也許可以窺見一些原因:
2019年春節(jié),企業(yè)微信推出了“定制微信紅包封面”功能,最初該功能只對企業(yè)開放。
2020年,首次開放個人申請紅包封面服務(wù)。
到2021和2022年,申請人只要開通視頻號或者完成視頻號認證就可以上傳使用。
近年來隨著門檻逐步降低,使用人群越來越廣,紅包封面的花樣自然也越來越多。
值得注意的一點是,紅包封面審核流程比較嚴格,即使制作完成之后也不是免費的,通常是發(fā)送方用一元一個的價格購買再發(fā)送。
從最開始定時定點搶封面,到大家自掏腰包花錢制作封面,大家對紅包封面的消費態(tài)度正在悄悄發(fā)生著變化。
個人封面
為個性化自掏腰包
對于個人用戶和自媒體從業(yè)者來說,紅包封面的出現(xiàn)更像是一種個性化延伸。
坐擁二十萬粉絲的自媒體從業(yè)者小池告訴我們:“自己定制紅包需要一些門檻,公眾號或視頻號粉絲量和活躍度達到要求才有資格制作紅包封面?!?/p>
“創(chuàng)作者通過了賬號資質(zhì),繪畫、設(shè)計、上傳、審核通過后,還要花錢去發(fā)送,做多了也是一筆不小的開銷?!?/p>
“我認為紅包封面可以看作是一種內(nèi)容產(chǎn)品,雖然過程費工夫,但能在春節(jié)期間抓住機會傳播,打造自媒體的個性,拉近和用戶的關(guān)系?!?/p>
“紅包封面既出彩又被人喜歡,需要創(chuàng)意和設(shè)計功底,花很多工夫送給關(guān)注者或朋友,顯得更有誠意、更用心思。”
紅包封面不只是封面。
主題的擴展、形式的改變、拼創(chuàng)意,打破刻板印象、獵奇封面的出現(xiàn),紅包封面早已不局限在“紅色”,各種顏色、主題的封面不斷推陳出新。
在互聯(lián)網(wǎng)中,紅包封面成了一種兼具節(jié)日儀式感和個性表達的產(chǎn)品,越來越多人愿意為了喜歡的紅包封面一擲千金。
在豆瓣紅包封面討論小組,關(guān)于紅包封面的討論從未停止,在關(guān)于“微信紅包封面有什么用?”的討論帖子中,“紅包封面像是給游戲角色充值,或是給手機買手機殼上癮一樣,讓人忍不住消費。”回答贊同數(shù)排在首位。
品牌封面
一筆劃算的節(jié)日生意
對品牌方來說,紅包封面蘊藏了巨大的商業(yè)價值。
某快消品牌公共管理人員小黑告訴我們:“1塊錢1個的紅包封面對個人可能有些貴,但對品牌方來說是一筆非常劃算的交易?!?/p>
“品牌花1塊錢就能獲得1次品牌的精確露出,這其實是一筆非常劃算的營銷費用,我們花一塊錢發(fā)出的紅包可能被客戶分發(fā)給十個甚至更多的人,每一次打開紅包都是有效曝光,這種成本算下來性價比非常高?!?/p>
今年的紅包封面玩法多樣,音頻、視頻等互動元素的加入讓品牌方有了很大的發(fā)揮空間。
我們采訪了幾位品牌紅包深度收集者,得到答案:“對一些時尚大牌來說,紅包封面更像是一種身份背書?!?/p>
“定鬧鐘、拼手速,就是為了搶一個喜歡的品牌封面?!?/p>
“為了喜歡的紅包封面苦苦等待蹲點,制定時間表去搶大牌紅包,我是品牌粉絲,就需要搶到?!?/p>
這些年,品牌封面紅包也在發(fā)生變化。
“和前幾年堆疊著品牌LOGO的封面不同,今年的品牌紅包更注意氛圍感營造,宣傳功能越來越淡化,對品牌露出做了隱蔽處理?!?/p>
“搶到很好看的紅包封面之后會忍不住在群里想發(fā)一下炫耀?!?/p>
月入萬元
紅包封面是門好生意嗎
有需求就有生意,春節(jié)期間,有人把紅包封面做成了月入萬元的紅包生意。
博主小仟去年開始在店鋪中上線紅包封面,價格從幾毛錢到10元不等。
店鋪頁面顯示售價6.98元的紅包封面銷量已經(jīng)超過1000,熱銷款式銷量都在一千單以上,粗略計算,店鋪交易額超過萬元。
在各大電商平臺,有很多關(guān)于紅包封面分銷的廣告,宣稱可以通過銷售紅包封面輕松賺錢。
我們聯(lián)系到一家自稱是紅包封面代理的店鋪,店家宣稱銷售封面可以輕松盈利,但需要大量的粉絲基礎(chǔ)和電商銷售經(jīng)驗,加入需要繳納代理費用。
進一步詢問封面是否有原創(chuàng)版權(quán)保護等問題時,對方并沒有明確回復(fù)。
在分銷生意賺錢的同時,紅包封面上游的設(shè)計師卻并沒有因此獲利,封面設(shè)計師驍驍告訴我們:“近幾年微信紅包封面對創(chuàng)作者的要求越來越高,幾乎純原創(chuàng)的紅包才可以過審,但精心制作的紅包封面帶來的利潤微薄,且變現(xiàn)還需要一定的電商運營經(jīng)驗?!?/p>
“從定制紅包封面問世以來,紅包封面的門檻一降再降,從面向企業(yè)、政府、媒體等各類組織開放,再到支持個人創(chuàng)作者定制;價格從10元/個,降至1元/個?!?/p>
“現(xiàn)在能通過作品盈利的可能越來越小了,隨著同行越來越多,封面的設(shè)計腦洞大開,自己設(shè)計的封面沒多久就會被其他創(chuàng)作者的新設(shè)計超過,現(xiàn)在只能就當副業(yè)做著玩?!?/p>
紅包封面看似是一門多方受益的生意,消費者愿意花錢、品牌方愿意投錢、平臺方也可以借此為新產(chǎn)品引流。
但隨著使用人數(shù)變多,二級市場混亂、版權(quán)保護匱乏等隨之問題浮現(xiàn),雖然紅包封面是一門應(yīng)節(jié)日而生的生意,但與之伴隨的問題需要我們持續(xù)關(guān)注。
綜合央視財經(jīng)、《光明日報》、《新京報》報道
標簽: 春節(jié)期間
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