要聞：供給發(fā)力培育消費(fèi)新動(dòng)能

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的重要抓手。近期，各地從供給端發(fā)力，結(jié)合本地優(yōu)勢(shì)，積極培育消費(fèi)新動(dòng)能。做強(qiáng)消費(fèi)中心城市、做響品牌經(jīng)濟(jì)、做優(yōu)直播經(jīng)濟(jì)……一系列舉措正為擴(kuò)大內(nèi)需注入源源動(dòng)力。

做強(qiáng)消費(fèi)中心城市


(資料圖片)

嶺南春色早，廣州琶洲國(guó)際會(huì)展中心車來(lái)車往，各大商圈人流如織，旅游景點(diǎn)人潮如流，餐飲店排起長(zhǎng)隊(duì)……人氣旺了、生意好了，廣州消費(fèi)正“滿血復(fù)蘇”。

作為千年商都、消費(fèi)大市，2021年，廣州率先獲批開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。今年3月8日，廣州市印發(fā)實(shí)施《廣州市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，計(jì)劃用5年左右時(shí)間，將廣州建設(shè)成為消費(fèi)人群高度匯聚、消費(fèi)文化繁榮發(fā)展、消費(fèi)場(chǎng)景新型示范的千年商都，成為全球綜合性國(guó)際消費(fèi)中心城市和引領(lǐng)中國(guó)現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚潮流的新標(biāo)桿。

《發(fā)展規(guī)劃》提出，廣州要聚焦“國(guó)際”、緊扣“消費(fèi)”、突出“中心”，圍繞“產(chǎn)業(yè)型”“流量型”“服務(wù)型”特征建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，大力提升廣州國(guó)際知名度、通達(dá)便利度、政策引領(lǐng)度，增強(qiáng)消費(fèi)繁榮度、商業(yè)活躍度，更好匯聚全球消費(fèi)資源、吸引全球消費(fèi)人群?！拔譅柆斨袊?guó)是在大灣區(qū)成長(zhǎng)起來(lái)的外資企業(yè)，廣州以及粵港澳大灣區(qū)是沃爾瑪?shù)闹匾袌?chǎng)。作為嶺南文化的中心，廣州的消費(fèi)新動(dòng)能正在吸引全世界的目光?！蔽譅柆敚ㄖ袊?guó)）副總裁劉迎表示。

“2023年，我們將把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置?！睆V州市商務(wù)局副局長(zhǎng)陳彥川表示，廣州正加快建設(shè)消費(fèi)載體，把世界級(jí)商圈開(kāi)工建設(shè)和傳統(tǒng)商圈提質(zhì)作為工作重點(diǎn)，建好全國(guó)示范智慧商圈。當(dāng)前，天河路、北京路商圈入選首批“全國(guó)智慧商圈”，正佳廣場(chǎng)、友誼商店正佳店、新大新國(guó)風(fēng)店被評(píng)為“全國(guó)示范智慧商店”。其中，天河路商圈已集聚了1872個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌、256家首店，包容開(kāi)放的市場(chǎng)氛圍和巨大的消費(fèi)潛力使天河成為各品牌首店落戶的優(yōu)選地段。

會(huì)展業(yè)、批發(fā)產(chǎn)業(yè)是廣州建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要砝碼。陳彥川介紹，今年，廣州將培育產(chǎn)業(yè)、流量、服務(wù)三大特色消費(fèi)體系，提升“交通+商業(yè)+會(huì)展+服務(wù)”流量型消費(fèi)，將展會(huì)參展商、采購(gòu)商轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的投資流、消費(fèi)流。今年以來(lái)，已有56場(chǎng)展會(huì)陸續(xù)亮相廣州，其中不乏全國(guó)性甚至國(guó)際性大展。這些展會(huì)活動(dòng)像一個(gè)磁鐵吸納了人流，對(duì)廣州的交通、旅游、餐飲、物流等行業(yè)創(chuàng)收增長(zhǎng)發(fā)揮著重要作用。4月15日，第133屆廣交會(huì)將在廣州開(kāi)幕，本次將全面恢復(fù)線下展，這是我國(guó)疫情防控優(yōu)化轉(zhuǎn)段后首個(gè)超大規(guī)模國(guó)際經(jīng)貿(mào)盛會(huì)。

“以節(jié)興市”正成為廣州激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)潛力的有效舉措。今年以來(lái)廣州先后舉辦了廣州國(guó)際購(gòu)物節(jié)、美食節(jié)、咖啡文化節(jié)、全球消費(fèi)者大會(huì)等活動(dòng)。3月31日至4月19日，廣州將舉辦第三屆直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州），持續(xù)以節(jié)興商聚勢(shì)。

做響品牌經(jīng)濟(jì)

品牌是形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。隨著消費(fèi)質(zhì)量的不斷提升，品牌效應(yīng)正愈發(fā)成為影響消費(fèi)行為的重要因素。通過(guò)打造特色品牌，產(chǎn)品質(zhì)量提高了，市場(chǎng)打開(kāi)了，消費(fèi)潛力逐漸釋放。

走進(jìn)“桂品出鄉(xiāng)”南寧展示中心，只見(jiàn)桂茶、桂酒、桂廚、桂果、桂水（乳）、桂味、桂禮七個(gè)展區(qū)琳瑯滿目，1500多個(gè)廣西特色產(chǎn)品使人目不暇接?！啊鹌分行摹蠈幷故局行淖鳛榧鹱痔?hào)’品牌宣傳推廣展示、廣西特產(chǎn)文化體驗(yàn)、桂系產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)保障等功能為一體的廣西名特優(yōu)產(chǎn)品展示推廣平臺(tái)，將為推動(dòng)‘桂品出鄉(xiāng)’提質(zhì)擴(kuò)容和‘桂字號(hào)’品牌發(fā)展壯大發(fā)揮積極作用。”廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳市場(chǎng)體系建設(shè)處副處長(zhǎng)吳曉說(shuō)。

除了南寧展示中心，廣西加快全國(guó)布點(diǎn)，在北京、天津、沈陽(yáng)等地建設(shè)“桂品出鄉(xiāng)”展示中心，開(kāi)展一系列廣西特色農(nóng)產(chǎn)品展示展銷活動(dòng)共40余場(chǎng)次，開(kāi)展社區(qū)團(tuán)購(gòu)20場(chǎng)次，擴(kuò)大了“桂字號(hào)”的品牌知名度和影響力。

廣西擁有豐富、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品物產(chǎn)資源和一大批特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。加快地方特色產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷和品牌打造，是培育消費(fèi)新動(dòng)能的重要舉措。

近年來(lái)，廣西扎實(shí)推進(jìn)“桂品出鄉(xiāng)”工作，積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，圍繞特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展品牌營(yíng)銷推廣和市場(chǎng)開(kāi)拓，促進(jìn)特色產(chǎn)品線上線下融合發(fā)展。吳曉介紹，廣西商務(wù)廳先后舉辦“全國(guó)大型采購(gòu)商廣西行”“廣西桂字號(hào)產(chǎn)品全國(guó)巡展”等活動(dòng)，參加全國(guó)糖酒會(huì)、全國(guó)農(nóng)商互聯(lián)大會(huì)等全國(guó)性專業(yè)展會(huì)，并上線廣西首個(gè)省級(jí)特產(chǎn)館賬號(hào)，支持各地市以“單品類、精準(zhǔn)化、多頻次、小分隊(duì)”方式走出去開(kāi)展“桂字號(hào)”系列品牌產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)。

在加強(qiáng)品牌營(yíng)銷的同時(shí)，廣西以品牌為導(dǎo)向，瞄準(zhǔn)三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快打造“桂字號(hào)”品牌。廣西共精選“桂字號(hào)”品牌411個(gè)加強(qiáng)培育，創(chuàng)設(shè)農(nóng)業(yè)品牌目錄。其中，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌76個(gè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌129個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌206個(gè)。百色芒果等11個(gè)區(qū)域公用品牌上榜農(nóng)業(yè)農(nóng)村部首批中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄，橫縣茉莉花茶等9個(gè)品牌入選2021年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)區(qū)域品牌100強(qiáng)……一批“桂字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌正脫穎而出。

“桂品出鄉(xiāng)”帶動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)明顯。據(jù)悉，2022年，預(yù)包裝柳州螺螄粉銷售額達(dá)到182億元、同比增長(zhǎng)19.6%，梧州六堡茶品牌價(jià)值37.64億元，橫縣茉莉花和茉莉花茶產(chǎn)量占中國(guó)的80%，占世界的60%，“百色芒果”成功入選2022中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息區(qū)域品牌百?gòu)?qiáng)榜單第37位，河池丹泉酒2022年產(chǎn)值超過(guò)30億元。

做優(yōu)直播經(jīng)濟(jì)

“直播帶貨拓寬了銷售渠道，有效增加了產(chǎn)品銷量?！痹谫F州省榕江縣農(nóng)業(yè)投資開(kāi)發(fā)公司，工作人員張瑩瑩一邊忙著處理線上訂單，一邊給記者介紹直播帶貨的成果。

近年來(lái)，榕江縣出臺(tái)《支持直播產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施（試行）》等政策，在創(chuàng)建直播示范基地、銷售額獎(jiǎng)勵(lì)、授信擔(dān)保、創(chuàng)業(yè)貼息、辦公用房等方面加大支持力度，推動(dòng)“手機(jī)變成新農(nóng)具、數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資、直播變成新農(nóng)活”，闖出了一條新媒體電商賦能鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路子。2022年，該縣網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)30.4%，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)96.44%。

“相比于傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)銷售模式，電商直播傳播渠道不受限、訂單管理效率高、產(chǎn)品展示范圍廣?！遍沤h返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年唐勝忠用短視頻拍攝和直播帶貨的方式宣傳與推銷榕江乃至貴州的好資源、好產(chǎn)品，在短短10個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)粉絲量超百萬(wàn)，幫當(dāng)?shù)卮迕皲N售農(nóng)產(chǎn)品超500萬(wàn)元。

據(jù)了解，榕江縣累計(jì)投入約1.1億元資金，打造集人才培訓(xùn)基地、直播中心、電商公共服務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等產(chǎn)業(yè)鏈配套的新媒體電商產(chǎn)業(yè)園，目前引入40余家企業(yè)入駐。此外，該縣還建成直播點(diǎn)30余個(gè)，組織開(kāi)展全縣新媒體人才線上線下培訓(xùn)400余場(chǎng)，培訓(xùn)3.4萬(wàn)余人次，入駐短視頻平臺(tái)賬號(hào)1.28萬(wàn)個(gè)，可帶貨主播突破2200個(gè)，帶動(dòng)8000余人就業(yè)增收。

不僅“單兵突破”見(jiàn)效果，貴州一些地方聚集直播資源，形成了集團(tuán)作戰(zhàn)，推動(dòng)越來(lái)越多貴州山珍走出“深閨”，走向廣闊市場(chǎng)。

近日，由“云上畢節(jié)”直播聯(lián)盟主辦的貴州省畢節(jié)市首屆網(wǎng)絡(luò)達(dá)人直播大賽落下帷幕，活動(dòng)以實(shí)戰(zhàn)比拼直播銷售農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品的方式，培育、孵化、選拔了10名帶貨能人。

2020年8月，畢節(jié)市廣播電視臺(tái)牽頭成立“云上畢節(jié)”直播聯(lián)盟，利用短視頻和直播助農(nóng)增收，推動(dòng)農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品走出畢節(jié)。據(jù)了解，聯(lián)盟成立以來(lái)，開(kāi)展了190余場(chǎng)直播，實(shí)現(xiàn)了直播帶貨金額從每場(chǎng)銷售不足萬(wàn)元到66萬(wàn)元的突破?！凹尤肼?lián)盟之前，我們開(kāi)展直播帶貨是單打獨(dú)斗，渠道未打通，對(duì)接協(xié)調(diào)、商務(wù)保障等方面存在新挑戰(zhàn)。”直播人員“曉凡凡”說(shuō)。

在直播聯(lián)盟的支持下，一個(gè)個(gè)本土直播網(wǎng)紅、草根達(dá)人紛紛脫穎而出，成為黔貨出山的“代言人”?！皶苑卜病痹谕幑嬷辈ж?，單場(chǎng)4小時(shí)賣出60余萬(wàn)斤洋芋，“卡媽”更是創(chuàng)下單場(chǎng)直播最高營(yíng)業(yè)額達(dá)1200萬(wàn)元的紀(jì)錄。

為了推動(dòng)直播聯(lián)盟持續(xù)健康發(fā)展，畢節(jié)市于2022年9月組建“云上畢節(jié)”直播聯(lián)盟領(lǐng)導(dǎo)小組，聚合人力、商務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)管、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門(mén)資源，不斷補(bǔ)齊項(xiàng)目扶持、專業(yè)培訓(xùn)、人才引進(jìn)、商事保障、法務(wù)幫助等短板。

“云上畢節(jié)”直播聯(lián)盟負(fù)責(zé)人鄒江川表示，平臺(tái)將充分整合各方力量，持續(xù)開(kāi)展直播帶貨，打造具有自身特色的帶貨主渠道，助力畢節(jié)鄉(xiāng)村振興，培育消費(fèi)新動(dòng)能。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 張建軍 童 政 吳秉澤 王新偉）

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