如何“移動化生存”？

來源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)


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隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，網(wǎng)民總量不斷增加，中國手機(jī)網(wǎng)民占比呈直線上升趨勢，目前已經(jīng)接近普及態(tài)勢。以手機(jī)為代表的移動終端占據(jù)了傳播媒介的主流地位，移動互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了整個(gè)媒介生態(tài)環(huán)境，人們的思維方式和行為方式也都在移動互聯(lián)網(wǎng)條件下得以重塑。與傳統(tǒng)媒體相比，移動互聯(lián)網(wǎng)條件下的媒介互動性、便捷性、即時(shí)性等特征更加凸顯。研究移動互聯(lián)網(wǎng)條件下的傳播媒介與發(fā)展趨勢，對于深刻理解當(dāng)下的信息傳播時(shí)代具有重要現(xiàn)實(shí)意義，研究新聞傳播新業(yè)態(tài)新變化及應(yīng)對策略成為一項(xiàng)緊迫課題。就此而言，景義新和沈靜共同完成的著作《移動化生存：移動互聯(lián)網(wǎng)與新聞傳播變革》,集中全面探索移動互聯(lián)網(wǎng)條件下的新聞傳播變革及應(yīng)對策略，有著較為突出的學(xué)術(shù)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

回顧我國近三十年來的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播研究，大致分為“互聯(lián)網(wǎng)文化解讀”“互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢及監(jiān)管”“媒介融合與傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型”“移動互聯(lián)網(wǎng)與行業(yè)變革”等幾個(gè)階段。2000年以后，互聯(lián)網(wǎng)開始逐步進(jìn)入普通百姓生活中，互聯(lián)網(wǎng)文化成為社會生活中不可缺少的話題。此時(shí)學(xué)界比較側(cè)重于解讀互聯(lián)網(wǎng)精神，也就是互聯(lián)網(wǎng)是什么的問題；隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播上的優(yōu)勢也愈加明顯，“即時(shí)傳播”迅速成為互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢，然而互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管需求越來越凸顯，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的研究多集中于網(wǎng)絡(luò)惡搞、謠言治理等；在廣電和電信部門歷經(jīng)十余年的博弈之后，2010年終于實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)融合”；2013年被稱為“自媒體元年”，這之后新聞傳播學(xué)界又開始回轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)本身，更多的是“解構(gòu)”互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)精髓。

當(dāng)前，中國社會已經(jīng)進(jìn)入全面的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞傳播行業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)條件下開始了一場前所未有的革命。然而，移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給新聞傳播業(yè)帶來的變化不是單層次的、表面化的，而是全方位、深層次的。過去的數(shù)字化生存或許只是適應(yīng)開發(fā)互動性、多媒體、社交化的信息平臺，而現(xiàn)在的移動化生存則必須適應(yīng)多終端、多模式的移動傳播。就新聞傳播的主要環(huán)節(jié)而言均出現(xiàn)了實(shí)質(zhì)性的變化，即新的傳者圖像、新的融合形態(tài)、新的生產(chǎn)格局和新的受眾群體。人類正在迎來一個(gè)全新的移動智媒時(shí)代，新聞產(chǎn)品首先要滿足受眾的需求，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站模式已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)終端模式。

面對移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大變革，系統(tǒng)性地揭示移動互聯(lián)網(wǎng)條件下的新聞傳播變革趨勢和應(yīng)對策略，對我國新聞傳播業(yè)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展而言具有重要意義。2023年3月，由中國社會科學(xué)出版社出版的《移動化生存：移動互聯(lián)網(wǎng)與新聞傳播變革》正是這樣一部兼有理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義的著作。該書基于移動互聯(lián)網(wǎng)的三個(gè)核心要素“移動終端”“移動網(wǎng)絡(luò)”“應(yīng)用服務(wù)”，探討了移動互聯(lián)網(wǎng)條件下的新聞傳播新形態(tài)、新特征和發(fā)展趨勢，以此分析了媒體、受眾和國家監(jiān)管方面的應(yīng)對策略。該書內(nèi)容論證詳實(shí)，而且具有堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。該書從移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)層面和媒介化社會發(fā)展層面，對移動互聯(lián)網(wǎng)和新聞傳播相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行了系統(tǒng)梳理?？傮w而言，該書有幾個(gè)方面頗為值得閱讀。

第一，圍繞“移動化生存”形成完整體系凸顯內(nèi)容邏輯的清晰。該書對移動互聯(lián)網(wǎng)條件下的新聞傳播新形態(tài)、新特征和新趨勢進(jìn)行系統(tǒng)研究，針對傳者圖像、傳播媒介、傳播內(nèi)容和傳播受眾等幾個(gè)方面，細(xì)致總結(jié)了其在移動互聯(lián)網(wǎng)條件下的演進(jìn)趨勢，進(jìn)而分別從媒體、受眾和國家監(jiān)管主體等不同角度提出應(yīng)對策略。該書不僅將新聞傳播業(yè)的變革和應(yīng)對策略進(jìn)行了細(xì)致解析，還彰顯了理論與實(shí)際緊密結(jié)合的鮮明特點(diǎn)，有助于讀者真正理解研究移動互聯(lián)網(wǎng)的什么以及如何去做等問題，廣泛適用于學(xué)界、業(yè)界及社會公眾等各類人群閱讀。

第二，濃厚的傳播理論色彩凸顯研究視角的創(chuàng)新。理清歷史研究的內(nèi)容和領(lǐng)域有利于建立與重要理論的關(guān)聯(lián)，為選題和觀點(diǎn)提供理論支撐，比較不同的研究方法和路徑，設(shè)計(jì)更為科學(xué)的研究方案，并且分析已有研究的不足，有助于尋找新的研究空間和方向。該書研究內(nèi)容分類科學(xué)，概括精準(zhǔn)，內(nèi)容全面，豐富的理論知識為該書探究移動互聯(lián)網(wǎng)條件下的新聞傳播變革打好了理論基礎(chǔ)。通過研究歷史文獻(xiàn)找到現(xiàn)有研究中遺漏的方向，使得該書對移動互聯(lián)網(wǎng)條件下的新聞傳播變革能夠進(jìn)行更為系統(tǒng)性、理論性的研究，從而剖析了移動互聯(lián)網(wǎng)傳播新形態(tài)，分析了未來的演進(jìn)趨勢，提出了針對性的應(yīng)對策略，因此對該領(lǐng)域研究而言具有一定的補(bǔ)白價(jià)值。

第三，扎實(shí)的研究方法和面向現(xiàn)實(shí)的寬闊視野凸顯了實(shí)用性。該書立足移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，探討了移動互聯(lián)網(wǎng)對整個(gè)新聞傳播行業(yè)帶來的影響，既包括移動互聯(lián)網(wǎng)對新聞傳媒領(lǐng)域的變革，又包括移動互聯(lián)網(wǎng)對整體網(wǎng)民結(jié)構(gòu)及受眾慣習(xí)帶來的改變，具有很強(qiáng)的社會現(xiàn)實(shí)意義。該書對傳統(tǒng)新聞傳播理論進(jìn)行了必要的補(bǔ)充和完善，以求更有效的解釋新傳播現(xiàn)象以及探究新傳播規(guī)律，尤其是探索移動互聯(lián)網(wǎng)條件下新聞傳播的新變化，在網(wǎng)絡(luò)新媒體和媒介融合方面提出了新的理論面向，對“移動化生存”進(jìn)行了系統(tǒng)化的深入研究。該書探討的移動新媒體發(fā)展趨勢和新聞媒體變革趨勢，為媒體、受眾和國家監(jiān)管部門提供了有益參考，所提出的應(yīng)對策略有助于構(gòu)建新時(shí)代背景下的新型社會傳播格局，具有較強(qiáng)的專業(yè)性和應(yīng)用價(jià)值，彰顯對現(xiàn)實(shí)社會的關(guān)照。

該書作為國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目《移動互聯(lián)網(wǎng)條件下的新聞傳播新形態(tài)、特征、趨勢及應(yīng)對策略研究》的最終成果，基于扎實(shí)的理論基礎(chǔ)和多樣的研究方法，將“移動化生存”相關(guān)主題進(jìn)行了系統(tǒng)性的爬梳和分析，將理論與實(shí)踐深度融合，不失為一次具有開拓意義的探索性研究，一定程度上拓展了新聞傳播學(xué)研究的視域，值得閱讀。（作者系華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）

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