【快播報】世界杯背后的贊助商博弈:“耐克隊”與“阿迪達斯隊”誰能贏?

來源:英為財情

財聯(lián)社11月26日訊(編輯 瀟湘)就在本屆世界杯的32強如火如荼地爭奪大力神杯之際,多場隱秘的商業(yè)博弈或許也在這背后激烈地上演著:例如人們最為耳熟能詳?shù)倪\動品牌之戰(zhàn)——“耐克隊”與“阿迪達斯隊”究竟誰能贏?


(資料圖)

國際足聯(lián)預(yù)計,本屆世界杯將吸引至少50億電視觀眾。這一全球最受關(guān)注的足球賽事,是運動服裝生產(chǎn)商向球隊和個人球員推銷球衣、球鞋和其他產(chǎn)品的一個重要機會。而在本屆世界杯上,耐克和阿迪達斯等巨頭依舊是眾多球隊球衣的贊助商。

從過往多屆世界杯的經(jīng)歷看,千萬可別小覷了大力神杯歸屬,對耐克和阿迪達斯公司股價的影響。

在為期一個月的2018年俄羅斯世界杯期間,阿迪達斯的股價曾下跌了6%——當時由阿迪達斯贊助的、備受看好的德國隊在小組賽階段就早早地被淘汰。

而當屆大力神杯也最終被耐克贊助的球隊法國隊奪得——耐克股價同期上漲4%,遠遠超過了標普500指數(shù)當時1%的漲幅。

Wedbush分析師Tom Nikic表示,盡管足球領(lǐng)域的相關(guān)商品在阿迪達斯和耐克的整體業(yè)務(wù)中都只占一小部分,但圍繞世界杯和球隊球衣的宣傳,可以產(chǎn)生光環(huán)效應(yīng),并推動其他類型商品的銷售。

這背后的邏輯其實很簡單。“如果有人在德國買了一件世界杯球衣,他們會不會也考慮買一雙新鞋?或者,如果由阿迪達斯贊助的球隊贏得了世界杯,在贏得世界杯的喜悅中,人們會比在其他情況下購買更多的球衣嗎?這就是我們能看到存在變化的一些地方,” Nikic表示。

根據(jù)德國足球咨詢公司PRMarketing的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2018年世界杯共為32支球隊的球員售出1490萬件球衣,而2014年世界杯為1770萬件。

阿迪達斯在11月9日的季度電話會議上曾表示,預(yù)計世界杯相關(guān)銷售額約為400歐元(合4.15億美元),相當于新增年營收的2%左右。

“耐克隊”與“阿迪達斯隊”賽況如何?

如下圖所示,在本屆世界杯上,耐克簽約的參賽國家隊依然最多,總計達到了13支球隊,分別是:澳大利亞隊、巴西隊、加拿大隊、克羅地亞隊、英格蘭隊、法國隊、荷蘭隊、韓國隊、波蘭隊、葡萄牙隊、卡塔爾隊、沙特隊、美國隊。

阿迪達斯簽約的球隊則有7支,分別是:阿根廷隊、比利時隊、德國隊、日本隊、墨西哥隊、西班牙隊、威爾士隊。

此外,彪馬也贊助了6支球隊,其實不乏瑞士、烏拉圭等頗具實力的球隊。

從世界杯開賽至今的賽況看,耐克旗下的多支強隊——例如巴西隊、英格蘭隊、法國隊、荷蘭隊和葡萄牙隊等均在小組賽首輪高奏凱歌,賽前不被看好的沙特隊更是擊敗了奪冠熱門阿根廷隊,爆出了本屆世界杯以來的最大冷門。

而阿迪達斯簽約的多只球隊則顯然喜憂參半。阿根廷隊首戰(zhàn)爆冷慘遭逆轉(zhuǎn)、另一支奪冠熱門德國隊也在阿迪達斯陣營的“內(nèi)戰(zhàn)”中不敵日本隊,僅西班牙隊在小組賽首輪憑借一場7比0的大勝展露了強隊風(fēng)采。

到目前為止,耐克的股價在本屆世界杯期間基本持平,而阿迪達斯和彪馬的股價則分別下跌了逾3%。

標簽: 阿迪達斯

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